Este documento presenta varias estrategias y consideraciones para predecir el rendimiento de SEO. Sugiere que el pronóstico debe basarse en datos históricos de al menos dos años, identificando patrones estacionales y eventos que afectaron el tráfico. También recomienda medir las variaciones entre palabras clave de marca y categoría. Por último, enfatiza que la investigación de palabras clave debe ir más allá de volúmenes de búsqueda para comprender la intención del usuario.

1. ALEJANDRO MOÑINO
Linkedin: /alejandro-monino-vidales
Twitter: @MoninoContent

2. • Comunicador social
• Maestría en Comunicación Digital
• Docente Maestría y Especialización

3. Lo que sabemos
Lo que sabemos pero no sabemos
*Basado en Andrew Charlton
Lo que no sabemos ni imaginamos
• DATOS HISTÓRICOS DE TRÁFICO
• CTRs
• POSICIONAMIENTO
FACTORES DE POSICIONAMIENTO
ACTUALIZACIONES DE ALGORITMO
cuarentena
❖¿Qué puedo esperar con SEO?

4. • El forecasting asume que el futuro va a ser similar al pasado
• El futuro es incierto, así que debemos recurrir a lo que conocemos.
EL PROCESO DE FORECASTING
Recolección
de datos
Análisis de
los datos
Aplicar la
fórmula de
proyección
Evaluación
frente a
resultados

5. A PARTIR DE KEYWORDS
Parte de muchas variables demasiado inciertas:
• ¿Qué tan fiables son las fuentes de datos de volúmenes de
búsqueda promedio?
• Estimaciones de posicionamiento
• CTRs
• Variación entre clicks y tráfico
KEYWORDS
VOLUMEN DE BÚSQUEDA
POSICIONAMIENTO CTR PROMEDIO
=
ESTIMACIÓN DE CLICKS
X
BRAND
VS
CATEGORÍA
KW Av. SV Position CTR Est. Clicks
choripanes 16.400 5 1,76% 288,64
¿? ¿?

6. A PARTIR DE DATOS HISTÓRICOS
• Ideal tener información al menos de dos años para ver tendencias por
temporalidad.
• Identificar hitos en cada momento, tanto para bien como para mal ¿se
repetirán?
• Marcar en Google Analytics
2020
2021
~500%⬆
DÍA SIN IVA

7. A PARTIR DE DATOS HISTÓRICOS
• Medir variaciones mensuales y promediar año tras año. ¿existes patrones por temporalidad?
• Cuáles son los eventos que determinan un incremento o decrecimiento inusitado ¿Qué variación me ha significado en la tendencia?
• Cómo es el balance entre palabras de marca o palabras de categoría y el incremento en dicha visibilidad.
• Cómo es la relación de mi tráfico orgánico con relación a otros canales. ¿Es constante el share?

8. EL VERDADERO LENGUAJE UNIVERSAL
FÓRMULA MÁGICA
REVENUE= VISITAS x CR (Conversion rate) x AOV (Average order value)
Recolección
de datos
Análisis de
los datos
Aplicar la
fórmula de
proyección
Evaluación
frente a
resultados

9. KEYWORD RESEARCH ES IR MÁS ALLÁ DE VOLÚMENES DE BÚSQUEDA
❖¿Cómo hacer relevante el contenido y escalarlo para sitios gigantes?
KEYWORD RESEARCH EN 2021 ES IDENTIFICAR LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
BLOG PLP PDP

10. AUTOMATIZAR CONTENIDO FUNCIONA PEEEEERO…
• No todo contenido se debe automatizar.
• Si el contenido automatizado no brinda algún valor al usuario, tal vez no vale
la pena.
+65%⬆ visitas a páginas con contenido automatizado vs. +21%⬆ páginas
sin contenido automatizado.
+32%⬆ revenue con contenido automatizado vs. +4%⬆ páginas sin
contenido automatizado.

11. ❖¿Cómo gestionar el rastreo para sitios de miles de URLs?
*Tomado de aleydasolis.com
Usar noindex metatag
Reforzar con Robots.txt
1 2 3 4 5
https://www.adidas.com.ar/sostenible-zapatillas-caminar-blanco-mujer

12. ❖¿Cómo dar visibilidad a categorías clave?
• Demanda significativa
• Relevancia en su ubicación
Visitas
YoY
Internal links 32,7%↑
General -5,1%↓

13. ❖¿Cómo evitar la canibalización?
¿QUÉ PODEMOS HACER?
• Procurar apuntar una keyword por cada URL. Hacer un mapeo de KW > URL
• Encontrar nuevas keywords: algunas keywords long tail con baja demanda, sumadas a otras, pueden empezar a sumar tráfico
• Canonicals
• Etiqueta noindex
• Redirecciones
• Replantear la keyword que estamos usando
• Conflicto de posicionamiento entre páginas de producto y páginas de catálogo
• Conflicto entre páginas de producto
• Conflicto entre páginas de categoría