4. PUBLICIDAD
“Comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios,
que lleva a cabo un patrocinador identificado”.
Los principales objetivos son: informar,persuadir y recordar.
Philip Kotler
A INICIOS DE LOS NOVENTA LO DEFINÍAN COMO:
5. PUBLICIDAD
ACTUALMENTE LO DEFINIMOS COMO:
La acción destinada a informar o persuadir a un público, sobre un producto a través
de diversos medios. El objetivo es motivar al público hacia el consumo, generando
una relación con él.
8. PUBLICIDAD
ES IMPORTANTE PORQUE:
- Conexión, entre el consumidor y la empresa.
- Informa al público de la existencia de un producto o marca.
- Persuade al público en el proceso de compra.
- Mantiene viva la identidad e imagen de la marca.
10. PUBLICIDAD
SE PRESENTÓ ANTES DE LA IMPRENTA:
- Los egipcios (2000 a.c); publicidad exterior, los letreros.
- Los griegos (750 a.c); logo sónico.
11. PUBLICIDAD
1450-1900: APARECE LA PUBLICIDAD IMPRESA:
- 1460: la iglesia católica comienza a realizar sus
primeros anuncios para ofrecer la venta de catecismo y
anunciar las misas dominicales.
- 1661. 1° marca de producto EE.UU branding.
- 1662. Las revistas emergen como medios de
comunicación.
- 1776. Guerra civil EE.UU, propaganda política.
12. PUBLICIDAD
1450-1900: APARECE LA PUBLICIDAD IMPRESA:
- 1839. Los pósters se hacen populares.
- 1873. Con la “La vuelta al mundo en 80 días”, se da la
primera acción de placement. Menciona a empresas de
transporte y de logística en la novela.
13. PUBLICIDAD
1920-1949: EMERGEN LOS NUEVOS MEDIOS
- 1922. aparece la publicidad radiofónica.
- 1941. surge la publicidad en tv y el 1° spot para
Bulova llega a 4000 hogares.
- 1946. el teléfono en los hogares supera el 50% y con
ello se dan los inicios del telemarketing.
https://www.youtube.com/watch?v=ho2OJfXkvpI
14. PUBLICIDAD
1950-1972: EL MARKETING FLORECE
- 1954, publicidad en tv vende más que las radio y
revistas.
- 1960, el telemarketing ya es una técnica común.
- 1963, la era moderna de la publicidad dando pie al
marketing, David Ogilvy.
https://www.youtube.com/watch?v=8bO3kPAH6hs
15. DAVID OGILVY
SUS PRINCIPIOS:
* Tu rol es vender, no dejes que nada te distraiga.
* Define bien tu posicionamiento. ¿qué y para quién?
* Estudia detalladamente a tu consumidor.
* Piensa que el consumidor es como tu mujer.
* Háblales con el lenguaje que usan en su día a día.
* Convierte a tu producto en héroe.
16. PUBLICIDAD
1973-1994: EMERGE LA ERA DIGITAL
- 1973, Martin Cooper, hace la 1° llamada desde un
Motorola. - 1981, IBM lanza su 1° ordenador personal.
- 1984, Apple presenta Macintosh en el Super Bowl.
costó de $900.000 y llegó al 46,4% de hogares.
- 1985. La publicidad impresa vive un nuevo boom.
- 1995. el 0,4% de la población utiliza buscadores.
- 1997. surge el concepto seo.
- 1998. surge el concepto del blogging.
https://www.youtube.com/watch?v=YYfgj5HuLjo
17.
18. PUBLICIDAD
2000 - A LA ACTUALIDAD
- 2005, google inicia las búsquedas personalizadas.
- 2010 los jóvenes invierten 13,7 horas en internet
- El coste del inbound es 62% menor del outbound.
- Hoy las marcas se encuentran comunicándose desde la
nube. Inbound mkt, e-commerce, mkt de contenidos.
- Interacción cercana, humana, conexión y digital.
21. PUBLICIDAD
- Conocer el producto y a la marca.
- Identificar y conocer al público objetivo.
- Factores externos e internos.
- Presentar algo interesante o revelador.
- Utilizar el medio o canal adecuado.
EN PUBLICIDAD DEBO:
22. PUBLICIDAD
- No crear confusión.
- Prácticas comerciales agresivas.
- Mentir sobre la naturaleza.
- No fomentar comportamientos nocivos.
- Atentar contra la dignidad de las personas o vulnerar sus derechos.
EN NO PUBLICIDAD DEBO:
24. MARKETING
"Proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo
que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de
valor con sus semejantes."
Philip Kotler
SE DEFINE COMO EL:
28. ACTIVIDAD 1:
Propuesta de casos y exposición grupal
Los alumnos deberán proponer 5 casos de publicidad según cada tipo de
marketing estudiado, para una marca que no existe según los referentes
otorgados en clase.
● Restaurante de comida selvática.
● Colegio para sordomudos.
● Gimnasio para bebés.
● Pub con desconexión digital.
● Servicio de makeup.
● Ropa de algodón orgánico.
● Café libro.
Consideraciones:
❖ Grupo de 4 / 5 integrantes.
❖ Los temas por grupo se darán en clase.
❖ El documento a presentar será las diapositivas a exponer por el grupo.
❖ El archivo lo subirá un integrante del grupo colocando dentro del
mismo el nombre de todos los participantes.
❖ Se expondrá al inicio de la siguiente clase.
❖ Considerar: las características de los 5 tipos de marketing estudiados
para dar las acciones publicitarias para cada tipo.
