Este documento presenta información sobre la publicidad en línea a través de Google Adwords. Explica que Google es el líder en alcance de público global con más de 2.500 millones de visitas diarias. También describe los tipos de publicidad en línea como la red de búsqueda de Google, socios de búsqueda y red de visualización. Además, ofrece consejos sobre la segmentación de campañas por ubicación geográfica, hora del día, dispositivos y redes.
Guia para usar la Red Display de GoogleOscar García
La Red de Display de Google es una red de sitios web con espacios publicitarios en el que puede colocar sus anuncios. Esta función te permite llegar a cientos de seguidores en Google. Estas diapositivas te explican de forma sencilla cómo utilizar esta herramienta de forma optimizada.
Solicita una asesoría con un experto en Google Adwords y sube posiciones haciendo clic en http://experto-adwords.com/. Optimiza tu tienda online aquí http://www.activatuprestashop.com/, aumenta tus ventas optimizando tu cuenta en http://www.activatushopping.com/ o mejora tu SEO local en expertosmybusiness.com.
Webinar Google Adwords I (optimización Google adwords)Oscar García
Webinar realizado en el instituto Inesdi en el que se muestran los principales aspectos a tener en cuenta para optimizar correctamente una campaña de Google Adwords.
Encontrarás información sobre:
-Creación campañas Adwords
-Creación grupos de anuncios
-Elección de palabras clave
-Optimización campañas
-Utilización enlaces a sitios
-Utilización extensiones sociales
-Mejora del CTR
-Utilización Red Display Google Adwords
-Utilización conversiones
-Planificador palabras clave
-Mejora Coste por click
Y otras técnicas que debes poner en práctica para aumentar la rentabilidad de tus campañas Google Adwords.
Webinar Google Adwords Básico I patrocinado por InesdiOscar García
Presentación mostrada en el webinar patrocinado por Inesdi en el que se explicaron conceptos de nivel básico e intermedio sobre:
-Creación campañas Adwords
-Creación anuncios Adwords
-Técnicas optimización
-Tipo de anuncios
-Utilización red de display
-Uso de las extensiones
-Como aumentar el CTR de los anuncios
-Como utilizar la relevancia de las palabras clave
-Cómo coneguir un CPC bajo
Además de experiencias personales y otros consejos que pude explicar durante 1 horas de webinar en Inesdi.
Guia para usar la Red Display de GoogleOscar García
La Red de Display de Google es una red de sitios web con espacios publicitarios en el que puede colocar sus anuncios. Esta función te permite llegar a cientos de seguidores en Google. Estas diapositivas te explican de forma sencilla cómo utilizar esta herramienta de forma optimizada.
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Webinar Google Adwords I (optimización Google adwords)Oscar García
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-Elección de palabras clave
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-Utilización enlaces a sitios
-Utilización extensiones sociales
-Mejora del CTR
-Utilización Red Display Google Adwords
-Utilización conversiones
-Planificador palabras clave
-Mejora Coste por click
Y otras técnicas que debes poner en práctica para aumentar la rentabilidad de tus campañas Google Adwords.
Webinar Google Adwords Básico I patrocinado por InesdiOscar García
Presentación mostrada en el webinar patrocinado por Inesdi en el que se explicaron conceptos de nivel básico e intermedio sobre:
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-Tipo de anuncios
-Utilización red de display
-Uso de las extensiones
-Como aumentar el CTR de los anuncios
-Como utilizar la relevancia de las palabras clave
-Cómo coneguir un CPC bajo
Además de experiencias personales y otros consejos que pude explicar durante 1 horas de webinar en Inesdi.
Examen de certificacion de ADWORDS: C07-2 Presupuestos y ofertas IIMarcelo Honores
C07-2 Presupuestos y ofertas II
Introducción al sistema de ofertas
- Conceptos básicos sobre las ofertas
- Cómo determinar una estrategia de oferta según sus - objetivos
- Ajuste las ofertas de palabras clave
- Elegir el importe adecuado para sus ofertas
- Ofertas de costo por clic
- Costo por clic (CPC) avanzado
- Ofertas de costo por cada mil impresiones
- Elegir una oferta para sus campañas de la Red de Display
Realiza una prueba gratuita de ADWORDS aquí:
http://goo.gl/POBEfB
http://webmarketinglatino.com/charla-estrategias-marketing-google/
Charla para conocer las herramientas de google para promocionar tus productos y servicos
La publicidad en Google es un refuerzo a todas las acciones que realizamos para atraer público a nuestro sitio web.
En el caso de tiendas online, la competencia que puede haber para determinadas palabras clave relacionadas con el sector puede ser alta, por lo que debemos elegir correctamente las que vamos a utilizar en nuestras campañas y el tipo de publicidad a utilizar.
En este webinar veremos los pasos a seguir para la correcta definición de una Estrategia de SEM alineada con la actividad de la empresa, la preparación de Campañas, Grupos de Anuncios y Anuncios y el Seguimiento y Control de las mismas para tu tienda on-line.
Revisión de los conceptos básicos de la búsqueda
Revisión de fundamentos de AdWords.Organizando campañas y grupos de anuncio.Concordancias de palabras clave.Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.Revisión del ranking de anuncio y nivel de calidad.Cálculo del CPC
Google Academies Madrid
Contenido de los cursos
Real en la Red de Búsqueda.
Formato de anunciosComo crear buenos anuncios de texto.Filtrado y optimización de anuncios.Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
Anuncios dinámicos de búsqueda
Como configurar una campaña de DSA.Auditar y optimizar el sitio web para DSA.Definición de público objetivo con DSA.
Extensiones de anuncioMejorar tus anuncios usando extensiones.Extensión de ubicación.Enlazar AdWords con Google Places.Extensión social para mostrar recomendaciones en G+Extensión de llamada.Valoraciones del vendedor.Enlaces de sitio.Programación de extensiones.Medir y optimizar extensiones.
Nivel de calidad y página de destino
Desgranando el nivel de calidad.Qué ocurre con los clics no válidos.Creando un sitio móvil efectivo.En qué consiste la experiencia de página de destino.
Optimización del rendimientoOportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Optimización del rendimiento
Oportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Herramientas de AdWordsHistorial de cambios.
Planificador de palabras clave.Herramientas de puja y presupuesto.
Editor de AdWords
Conceptos básicos del editor de AdWords.Funcionalidades generales.Operaciones habituales.Backup, importación y exportación.
Rendimiento, rentabilidad y crecimiento
Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?Calcular el valor de las conversiones.Escalando el presupuesto según el rendimiento.Creación de campañas rentables.Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.
Reporting, análisis y rendimiento (I)
Introducción al reporting de AdWords.Personalización de columnas.Crear, guardar y programar reportes.Encontrar, editar y eliminar reportes.Operaciones habituales con hoja de cálculo.Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.Evaluando el rendimiento de los anuncios.
Reporting, análisis y rendimiento (II)
Reportes de seguimiento de conversiones.Medición del rendimiento de palabras clave.Medición de alcance y frecuencia.Midiendo rendimiento geográfico.Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.Como comparar el rendimiento.Usando etiquetas en AdWords.Análisis de segmentos.AdWords Application Programming Interface (API).
La Publicidad Online se ha convertido en una nueva forma de hacer Marketing, con las diferentes posibilidades que Google le ofrece a las empresas, esta tarea cada vez se hace más diversa.
Examen de certificacion de ADWORDS: C07-2 Presupuestos y ofertas IIMarcelo Honores
C07-2 Presupuestos y ofertas II
Introducción al sistema de ofertas
- Conceptos básicos sobre las ofertas
- Cómo determinar una estrategia de oferta según sus - objetivos
- Ajuste las ofertas de palabras clave
- Elegir el importe adecuado para sus ofertas
- Ofertas de costo por clic
- Costo por clic (CPC) avanzado
- Ofertas de costo por cada mil impresiones
- Elegir una oferta para sus campañas de la Red de Display
Realiza una prueba gratuita de ADWORDS aquí:
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Charla para conocer las herramientas de google para promocionar tus productos y servicos
La publicidad en Google es un refuerzo a todas las acciones que realizamos para atraer público a nuestro sitio web.
En el caso de tiendas online, la competencia que puede haber para determinadas palabras clave relacionadas con el sector puede ser alta, por lo que debemos elegir correctamente las que vamos a utilizar en nuestras campañas y el tipo de publicidad a utilizar.
En este webinar veremos los pasos a seguir para la correcta definición de una Estrategia de SEM alineada con la actividad de la empresa, la preparación de Campañas, Grupos de Anuncios y Anuncios y el Seguimiento y Control de las mismas para tu tienda on-line.
Revisión de los conceptos básicos de la búsqueda
Revisión de fundamentos de AdWords.Organizando campañas y grupos de anuncio.Concordancias de palabras clave.Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.Revisión del ranking de anuncio y nivel de calidad.Cálculo del CPC
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Formato de anunciosComo crear buenos anuncios de texto.Filtrado y optimización de anuncios.Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
Anuncios dinámicos de búsqueda
Como configurar una campaña de DSA.Auditar y optimizar el sitio web para DSA.Definición de público objetivo con DSA.
Extensiones de anuncioMejorar tus anuncios usando extensiones.Extensión de ubicación.Enlazar AdWords con Google Places.Extensión social para mostrar recomendaciones en G+Extensión de llamada.Valoraciones del vendedor.Enlaces de sitio.Programación de extensiones.Medir y optimizar extensiones.
Nivel de calidad y página de destino
Desgranando el nivel de calidad.Qué ocurre con los clics no válidos.Creando un sitio móvil efectivo.En qué consiste la experiencia de página de destino.
Optimización del rendimientoOportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Optimización del rendimiento
Oportunidades y alertas.Experimentos de campañas.Programación avanzada de campañas y extensiones.
Herramientas de AdWordsHistorial de cambios.
Planificador de palabras clave.Herramientas de puja y presupuesto.
Editor de AdWords
Conceptos básicos del editor de AdWords.Funcionalidades generales.Operaciones habituales.Backup, importación y exportación.
Rendimiento, rentabilidad y crecimiento
Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?Calcular el valor de las conversiones.Escalando el presupuesto según el rendimiento.Creación de campañas rentables.Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.
Reporting, análisis y rendimiento (I)
Introducción al reporting de AdWords.Personalización de columnas.Crear, guardar y programar reportes.Encontrar, editar y eliminar reportes.Operaciones habituales con hoja de cálculo.Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.Evaluando el rendimiento de los anuncios.
Reporting, análisis y rendimiento (II)
Reportes de seguimiento de conversiones.Medición del rendimiento de palabras clave.Medición de alcance y frecuencia.Midiendo rendimiento geográfico.Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.Como comparar el rendimiento.Usando etiquetas en AdWords.Análisis de segmentos.AdWords Application Programming Interface (API).
La Publicidad Online se ha convertido en una nueva forma de hacer Marketing, con las diferentes posibilidades que Google le ofrece a las empresas, esta tarea cada vez se hace más diversa.
What happens when the digital tools and platforms we make and use for communication and entertainment are hijacked for terrorism, violence against the vulnerable and nefarious transactions? What role do designers and developers play? Are we complicit as creators of these technologies and products? Should we police them or fight back? As Portfolio Lead for Northern Lab, Northern Trust's internal innovation startup focused on client and partner experience, Antonio will share a mix of provocative scenarios torn from today's headlines and compelling stories where activism and technology facilitated peace—and war.
As a call-to-action for designers and developers to engage in projects capable of transformational change, he'll explore the question: How might technology foster new experiences to better accelerate social activism and make the world a smarter, safer place?
Content personalisation is becoming more prevalent. A site, it's content and/or it's products, change dynamically according to the specific needs of the user. SEO needs to ensure we do not fall behind of this trend.
Planificación de medios en Google AdWords: cuando y cómo llegar a tu cliente IEBSchool
Daniel Pérez nos explica en este nuevo webinar cómo planificar los medios en Google Adwords y las claves para llegar a tu cliente en el momento y lugar adecuados. Si deseas más información sobre los cursos de IEBS entra aquí http://www.iebschool.com.
Google AdWords es la herramienta de publicidad online más extendida y cada vez ofrece una mayor cantidad de canales y medios publicitarios, con un potencial de captación de oportunidades de venta y generación de leads indiscutible. La complejidad creciente de las campañas y los recursos de Google AdWords hacen que definir una adecuada planificación de medios se convierta en una prioridad, si queremos maximizar el ROI de nuestra inversión en publicidad.
En el presente webinar veremos cómo los diferentes canales publicitarios de Google AdWords (búsqueda, display, shopping, etc.) nos pueden ayudar a llegar a nuestro cliente objetivo en el momento y el entorno oportunos, cubriendo las diferentes fases del proceso de decisión de compra. También estableceremos unas pautas clave para definir el plan de medios en Google AdWords más adecuado para nuestros objetivos publicitarios.
El SEM es básicamente las diferentes técnicas que se utilizan para aparecer primero en las búsquedas pagas, tanto a nivel de búsqueda como en pantallas (display).
Sem basico - Google Adwords en la red de búsqueda básicoDavid Martín
MI presentación para las clases de Google Adwords. La clase es eminentemente práctica, donde se realizan bastantes prácticas para entender como estructurar una campaña de SEM en función de los objetivos y anuncios eficaces, que para mí es lo primordial
En AJE Región de Murcia, a través del programa Murcia Empresa, hemos programado un Ciclo de Ventas “En Internet” cuyo objetivo principal es que aumentes tus ventas consiguiendo que llegues a tus clientes potenciales, a través de la mejora y optimización de tu presencia en la red, tengas o no tienda online, y esta, es una de las cinco formaciones específicas que lo componen.
En este taller conocerás las redes publicitarias de Google y diferentes tipos de campañas, aprenderás a configurar campañas desde un punto de vista práctico, así como su análisis y optimización de las mismas. Además conocerás herramientas recomendadas para SEO básico y SEM, así como otras opciones de Publicidad de Pago por Clic.
PONENTE:
Presentación Carpe. CEO y fundadora de Semymas.
Es Licenciada en ADE y en Investigación y Técnicas de Mercado. Máster en Dirección de Marketing. Con más de 15 años de experiencia profesional en los que ha alternado Marketing On y Offline, especializada en SEM. En 2014 fundó su propia empresa Semymas, en la que, actualmente, es responsable del área SEM. Planifica y ejecuta Campañas de Pago por Clic, además de coordinar el resto de servicios ofrecidos por Semymas.
Breve presentación del sistema de Google Adwords, en ella veremos una visión general de la misma y nos haremos una idea de como funciona el sistema publicitario de Google. Exposición presentada en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, para la asignatura: "Planificación de Medios".
Social media advertising is a type of digital marketing that utilizes social networks such as Facebook, Twitter, and Instagram to deliver paid ads to your social media
3. 4.1 Introducció a la publicitat online
Google és el número 1
pel que fa a l'abast
de públic global,
amb més de 2.500
milions de visites al
dia.
4. 4.1 Introducció a la publicitat online
Evolució de la inversió en publicitat
5. 4.1 Introducció a la publicitat online
El màrqueting online ofereix als anunciants la possibilitat
d'arribar a un gran nombre de consumidors (nacionals
/ internacionals) d'una forma eficaç i quantificable
6. 4.1 Introducció a la publicitat online
Avantatges d'Adwords
Cobertura: 90% usuaris a Europa
Rellevància: Google Adwords mostra resultats directament
relacionats amb el que busca l'usuari
Retorn de la inversió (ROI): El model de pagament per clic
garanteix que només es paga per oportunitats de venda
qualificades
7. 4.1 Introducció a la publicitat online
• Com funciona Adwords?
• Els anunciants seleccionen paraules clau rellevants.
• Els usuaris realitzen cerques mitjançant aquestes
paraules clau.
• Google classifica els anuncis (subhasta d'anuncis).
• Es publiquen els anuncis que guanyen la subhasta
• L'anunciant només paga quan es fa clic al vostre
anunci.
8. Mòdul 4: Adwords
• 4.2. Tipus de publicitat online
• 4.2.1. Sistemes de display, Xarxa
de cerca de Google, Socis de
Cerca
• 4.2.2. Planificació de campanyes
9. 4.2. Tipus de publicitat online
• Estructura de la xarxa de Google
• Xarxa de cerca de Google
• Socis de Cerca
• Xarxa de Display
10. 4.2.1. Sistemes de display, Xarxa de cerca de Google, Socis de Cerca
• Xarxa de Cerca
Permet mostrar anuncis de text orientats per paraules
clau relacionats amb determinades consultes
Oportunitat de promocionar ràpidament productes i
serivicios mitjançant un missatge de màrqueting que
es correspongui directament amb una paraula clau
11. 4.2.1. Sistemes de display, Xarxa de cerca de Google, Socis de Cerca
Anatomía d’una página de cerca
12. 4.2.1. Sistemes de display, Xarxa de cerca de Google, Socis de Cerca
Cerques locals
13. 4.2.1. Sistemes de display, Xarxa de cerca de Google, Socis de Cerca
• Resultats de pagament
• Rànquing segons les regles del model de cost per clic
basat en subhasta
• Nivell de qualitat: segons CTR -> Rellevància de l'anunci
14. 4.2.1. Sistemes de display, Xarxa de cerca de Google, Socis de Cerca
• Socis de cerca
15. 4.2.1. Sistemes de display, Xarxa de cerca de Google, Socis de Cerca
• Red de
Display
16. 4.2.2. Planificació de campanyes
• Planificació de campanyes - 1
Investigar el mercat i la competència
Què és el que la teva competència està oferint ja als seus respectius mercats
Tractar de fer una oferta que et diferenciï a tu dels altres
Eines:
• Google Keyword Tool:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• Google Trends: http://www.google.com/trends
17. 4.2.2. Planificació de campanyes
Planificació de campanyes - 2
Establir Objectiu de la Campanya
Notorietat de marca
Venda i adquisició directes
Desenvolupament de nous mercats
18. 4.2.2. Planificació de campanyes
• Planificació de campanyes - 3
Segmentació de mercat
Orientació geogràfica i per idioma
Orientació amb paraules clau
Xarxa de recerca i display:
https://www.google.com/adplanner
20. 4.2.2. Planificació de campanyes
• Paraules Clau
• Paraules Clau Enfocades a l’Anunci
• Amplies: alt volumen, baixa conversió -> Branding
• Específiques: menor volumen, alta conversió -> Venda, Leads
• Modificadors:
– paraula clau = concordància àmplia
– "paraula clau" = coincidir amb la frase exacta
– [paraula clau] = coincidir solament amb el terme exacte
– - paraula clau = no coincidir amb aquest terme
– + paraula clau = paraula clau de concordància àmplia amb modificador
21. 4.2.2. Planificació de campanyes
• Anuncis
• Vendre els Beneficis
• Paraules per cridar l'atenció en el teu Anunci
• Paraules que provoquin Emoció i Entusiasme
• Treure les Paraules Comuns
• Això desanima als caçadors de regals
22. 4.2.2. Planificació de campanyes
• Pàgines de
destinació
• Landing Page
• Pàgina a la qual s'arriba quan
es fa clic en un anunci
23. 4.2.2. Planificació de campanyes
• Pàgines de destinació - 2
• Optimitzada per les paraules clau i anuncis
• Orientada a un únic objectiu
• Crida a l'acció per sobre del fold i amb text directe,
diferenciat
25. 4.3. Consells
Quality Score és la Panacea d'Adwords,
Ranking = Quality Score * CPC max
Quality Score: Tots sabem que és i que si aquest millora
millorem el Rànquing fins i tot reduint el CPCmax.
Segmentar: Segmenta i convertiràs
Usar les Eines: Eines que ens dóna Adwords, per
optimitzar les campanyes
Bones Pràctiques: Aprofitar les Oportunitats
Errors comuns: Tot error té una reacció
26. 4.3. Consells
Segmentar Divideix i venceràs == Segmenta i convertiràs
El nostre públic:
Paguem tots els anuncis igual?
Hem de pagar el mateixos per diferents
Paraula?
Ens interessa arribar a un tipus de públic?
Oferim a tots el mateix?
Si sabem que oferir a cada Target:
serem directes
Els oferirem el producte que necessiten
Pagarem per la seva rendibilitat
Tots els usuaris som diferents, necessitem
coses diferents i ens comportem de formes
diferents
27. Segmentar: Ubicación Geográfica
4.3. Consells
On es troba el meu target?
A cada zona es comporten de forma diferent segons:
necessitats,
cultura
idioma
Poder adquisitiu
costums
clima
Personalitza la teva campanya:
Adapta't al que demanen en la ubicació on et Publicites.
28. Segmentar: Ubicación Geográfica
4.3. Consells
Visió de tot el compte dividit per Zones Geogràfiques
Observa els comportaments en cerques, conversions, ...
29. Segmentar: Ubicación Geográfica
4.3. Consells
Comportament de la Keyword en el mateix compte
La competència no és la mateixa.
Les cerques no són les mateixes
Les conversions no són les mateixes
30. Segmentar: Ubicación Geográfica
4.3. Consells
Quines accions podem realitzar
Crear una campanya en una ciutat o província: Amb pressupost i anuncis
personalitzats
Crea campanyes orientada a les zones que millor funcionen:? I excloure les noves
zones de la general? Assignar un pressupost personalitzat i particularitzar anuncis
Crear noves campanyes que NO funcionen: traient del pressupost general i adaptar-
les (Analitzar en detall).
Treure les campanyes que NO funcionen: Eliminar, aturar-les, oblidar-les
Analitzar: Competència, necessitats,
Cada client és diferent, cada producte és diferent, cada
zona és diferent, ....
No existeix la solució única
31. Segmentar: Ubicación Geográfica
4.3. Consells
On realitzar la segmentació
Campanyes Configuració Edita Ubicacions
Opcions d'ubicació:
Tots els que es troben, busquen o naveguen per la ubicació seleccionada.
En la ubicació seleccionada.
Que es troben o veuen pàgines de la ubicació seleccionada.
32. Segmentar: Por periodos de tiempo
4.3. Consells
Quan rep més clics teu anunci?
Quan obté els millors resultats?
Dia de la setmana: Dilluns, Dimarts i Dimecres
Que setmanes: del 25 al 12 de cada mes
Horari: de 7:00-18:00
33. Segmentar: Por periodos de tiempo
4.3. Consells
Segments Temps Dia de la setmana
Si sabes que día de la semana conviertes más o no conviertes:
Dedicar más recursos a esos días.
Limitar los menos productivos
Actuar por Campañas o a nivel global
Segments Temps Mes
Evolució de la campanya i veure si s'estan fent bé les coses
34. Segmentar: Por periodos de tiempo
4.3. Consells
Campañas Segmento
Por horas del día
Visitas y conversiones Vista gráfica
35. Segmentar: Por periodos de tiempo
4.3. Consells
Que acciones podemos realizar
Marcar diferentes presupuestos según la hora y el día:
Con presupuesto y anuncios personalizados
Limitar las horas y los días en que aparece nuestros anuncios:
Asignarles un presupuesto personalizado y particularizar anuncios
Método de publicación de anuncios acelerada: Elegir la hora que nos
interesa e invertir todo el presupuesto hasta agotarlo
Crear diferentes campañas para los distintos días / horas:
Eliminarlas, pararlas, olvidarlas
Cada cliente es diferente, cada producto es diferente,
cada zona es diferente, cada día/hora es diferente, …. Cuidado con las temporalidad
y eventos puntuales externos
No existe la solución única
36. Segmentar: Por Horas y días de la semana
4.3. Consells
Donde realizar las acciones
Configuración avanzada de anuncios Programación de anuncios
Selecciona el periodo Ajusta la Oferta
37. Segmentar: Equipos y dispositivos
4.3. Consells
Que dispositivo usa sus clientes
Con cual se completan más objetivos
Equipos portátiles y de sobremesa:
Móviles: Sistema operativo, modelo, operador
Tablets: Sistema operativo, modelo, operador
38. Segmentar: Equipos y dispositivos
4.3. Consells
Segmentos Dispositivo
El que está al otro lado no busca lo mismo ni igual forma diferente
Cada dispositivo se comporta de
No tienen las mismas búsquedas
No tienen la misma competencia
Los objetivos a cumplir según el dispositivo deberían ser diferentes
Nadie te va a completar un formulario con un la misma conversión
No tienen móvil.
39. Segmentar: Equipos y dispositivos
4.3. Consells
Que acciones podemos realizar
Crear campañas especificas por dispositivo:
Con presupuesto, keywords y anuncios específicos
Eliminar los dispositivos de mi campaña:
Si no da resultados elimínalo
Optimizar mi sitio web para dispositivos:
Llevar a los usuarios a paginas especificas visibles en sus dispositivos.
Cada cliente es diferente, cada producto es diferente, Si tu campaña de adwords es visible
cada zona es diferente, cada día/hora es diferente, cada
dispositivo es diferente ….
para móviles, controla que tu web
también lo sea
No existe la solución única
41. Segmentar: Por redes
4.3. Consells
Red de Búsqueda o Red de Display
Red de búsqueda:
Cuando el usuario Realiza una búsqueda usando Google
Red de Display:
El anuncio se muestra en miles de paginas relevantes, que admiten anuncios
Plan de medios u orientación contextual:
Banners, anuncios de texto, creatividades
42. Segmentar: Por redes
4.3. Consells
Red de Búsqueda o Red de Display Como un huevo a una Castaña
Diferencias de la Red de Búsqueda con la Red de Display
La intención clara del usuario en el buscador :
Usuario con se auto segmenta, los anuncios están relacionados con la búsqueda
Cada red tiene su objetivo:
La red de display es mas visual, permites el acceso a quien esta investigando,
leyendo
CTR y coste es diferente:
CTR mucho mas bajo , los anuncios son recibidos con una aptitud mas pasiva
43. Segmentar: Una cuenta segmentada
4.3. Consells
Cuenta
Red de Búsqueda Red de display
Geográfica 1 Geográfica 2 Geográfica …
Dispositivo/Horario Dispositivo/Horario Dispositivo/Horario
Esquema estructura de campañas segmentada
Restaurante Italiano Software de Gestión
Red de Búsqueda: Búsqueda Red : Red de búsqueda
Orientación geográfica : Zaragoza / Español Orientación geográfica : España / Español
Dispositivo: Teléfonos móviles / todos Dispositivo: Equipos portátiles y sobremesa
Horario: De 20:00 a 23:00 Horario: De Lunes a Viernes de 08:00 a 20:00
44. Herramientas de Adwords
4.3. Consells
Las herramientas nos han de ayudar a optimizar nuestro tiempo
Pero el factor humano es imprescindible
Reglas de Automatización: Realizar una acción según una condición.
Añadir Filtros en campañas : Buscar palabras clave, de especial atención
Crear alertas personalizadas: Recibe notificaciones cuando ocurren ciertos
comportamientos en las campañas o grupos de anuncios
Ideas de Grupos de anuncios: Crea nuevas campañas con nuevas palabras
Análisis de la competencia: Conoce tu estado con respecto a tu sector
45. Herramientas de Adwords: Automatización
4.3. Consells
Reglas automatizadas.
• Para grupos de anuncios
• Para anuncios
• Para palabra clave
Cambiar CPCmax: Aumentar o disminuir CPCmax según condiciones
Aumentar CPC hasta primera pagina: Aumentar el CPC a la puja de primera pagina
Detener / Habilitar: Detener o habilitar anuncios, grupos y palabras clave.
46. Herramientas de Adwords: Automatización
4.3. Consells
Acción Condición
Como crear reglas Comparado con
Avisarme
Ejemplos de reglas
Estar entre los 3 primeros: Crear 2 reglas, una para aumentar y otra para disminuir
Deshabilitar keywords con ratios bajos: Parar keywords con QS<5 o con CTR < 1%
Detener campaña por aumento de impresiones: Incremento de Impresiones anormal
47. Herramientas de Adwords: Filtros
4.3. Consells
Crear filtros
Palabras clave de especial atención: CTR < X% , Posición > 8 , QS < 5 CPC > 0,50
Estado de Anuncios campañas Keywords: Rechazados, parados, limitados,
Palabras/anuncios que están funcionando: Conv > 10 & Cost/conv < 6
49. Herramientas de Adwords: Alertas
4.3. Consells
Alertas personalizadas
Nos llega una notificación cuando se producen : Cambios y/o comportamientos
anormales
Alertas sobre aumento o disminución de métricas:
Alertas sobre topes limites:
Envía las notificaciones al mail que tengamos configurado en la cuenta
Solo funcionan sobre campañas/anuncios/keywords Activas
50. Herramientas de Adwords: Ideas Grupos de anuncios
4.3. Consells
Herramientas de palabras clave, ideas de grupos de anuncios
Palabras clave agrupadas por grupos: Aunque sean relevantes, repásalas:
Nuevas ideas para hacer mas grupos No dupliques las palabras clave
Inserción directa del grupo
51. Herramientas de Adwords: Análisis de la competencia
4.3. Consells
Conoce el estado de tu campaña respecto a las del sector
Se divide en 5 intervalos
El dato mas bajo del intervalo
El punto medio del Intervalo
La media del intervalo
El máximo del intervalo
Compárate con anunciantes similares en:
Clics: Compara tus clics recibidos respecto al sector
Impresiones: Compara las impresiones recibidas respecto al sector
CTR: Compara el CTR de tus campañas respecto al sector
Posicion media: Compara la posición media de tus anuncios
52. Herramientas de Adwords: Análisis de la competencia
4.3. Consells
Conoce el estado de tu campaña respecto a las del sector
Otras cosas que puedes saber de la competencia:
Quienes son tu competencia: Viendo todos los anuncios mostrados
Que keywords tienen menos competencia: Para presupuestos limitados
Si un competidor mejora: Cópiale el anuncio
Si luchas contra un gigante: Quizá haya que buscar otro nicho
53. Herramientas de Adwords: Otras
4.3. Consells
Dispone de muchas herramientas y cada vez las mejora más
Extensiones
Remarketing
Estimador de trafico
Optimizador de conversiones
Adwords editor
Simulador de ofertas
Tráfico experimental
Historial de cambios
Herramientas de ubicación
Términos de búsqueda
Informes
La mejor herramienta es el sentido común
54. Buenas Prácticas en Adwords
4.3. Consells
Reglas automatizadas
EL PPC es un sistema de publicidad : Procura monetizar tus campañas, ROI
Las campañas nunca descansan: Adáptate y actúa con rapidez, siempre hay algo
que hacer y mejorar
Analiza y vuelve a analizar : Si conoces lo que hace el usuario al entrar en tu web,
le encaminaras mejor a tu objetivo y el suyo
Quien convierte es la WEB: Tu puedes llevar tráfico pero tu web ha de estar
preparada
55. Buenas Prácticas en Adwords
4.3. Consells
Si estas el primero en SEO ¿Continuo con la campaña?
Mídelo y compruébalo tu mismo:
A mi la experiencia me dice que si.
Ocupas mas parte del display:
Si no estas tu estará la competencia
El CPC es mucho mas bajo
Mejoras el Quality Score de tu cuenta
Diriges al usuario a la pagina concreta
Se activan más las extensiones
Cada día ocupa más espacio la publicidad
56. Buenas Prácticas en Adwords
4.3. Consells
¿Debo invertir en Adwords por mi Marca?
Si mi marca ya aparece el primero y me buscan a mi
¿Por qué pagar por anunciarme?
Si pero CPCmax < 0,05
Mejoras el Quality Score de tu cuenta
Profesionalidad, Impresión de Marca Grande y
Consolidada
Diriges al usuario a la página concreta
Se activan más las extensiones
Mayor control sobre los mensajes
Competencia, evitamos que se muestre otro.
Sabemos las búsquedas reales que se
producen por mi marca
57. Buenas Prácticas en Adwords
4.3. Consells
¿He de aparecer el primero?
Quiero salir antes que mi competencia, cueste lo que cueste
Ver segmento de Adwords :
Parte superior con otro
No te obsesiones con la posición
Puja por estar entre los 3 primeros
Si estas el primero disminuye la oferta
El coste por conversión es ~~ el mismo
Puede más la persuasión del anuncio
que la posición
58. Buenas Prácticas en Adwords
4.3. Consells
Adwords es instantáneo, aprovecha la tendencia
A rio revuelto ganancia de pescadores.
Reportajes sobre un producto que ofreces:
En tv, prensa o radio, las búsquedas se
dispararán
Noticia de un producto o servicio
Campañas Off line de la competencia
Los Trending Topics TT
59. Buenas Prácticas en Adwords
4.3. Consells
Trabaja en Equipo: SEO & PPC han de ir de la mano
En que ayudamos al SEO con el PPC, con resultados reales
Elección de la keyword que más nos convierte:
Descubrir nuevas oportunidades
Elegir el título y snippet que más atrae al usuario
Descubrir la landing más adecuada
Donde trabajar las campañas de linkbuilding
Verificar la mejor estructura de la web
Probar las Keywords, textos y landings para móviles
……
Trabajar en equipo SEO&PPC > SEO+PPC
60. Buenas Prácticas en Adwords:
4.3. Consells Adwords
ANALIZA
Analizar las campañas nos permite elegir el camino del éxito
«La mitad de mi
inversión en
publicidad se va
a la basura; el
problema es
que no sé John Wanamaker
cual.» Comerciante, considerado el padre de la
publicidad moderna.
61. Errores comunes:
4.3. Consells
No segmentar
Tener un presupuesto diario muy alto
Tratar igual la red de búsqueda que la de display
Usar demasiadas keywords por grupo
Ignorar la competencia
No incluir las keywords en el texto del anuncio
Enviar a los visitantes a la pagina de inicio
Usar Keywords muy generales
Poner todo en concordancia amplia
No incluir las conversiones
Crear un solo anuncio por campaña
Ignorar la calidad de la landing
Dejar la campaña olvidada porque ya funciona