El documento habla sobre la innovación. Explica que la innovación implica no solo inventar algo nuevo sino también introducirlo exitosamente en el mercado para que la gente pueda disfrutarlo. Menciona que la innovación requiere transportar ideas del campo imaginario al campo de las realizaciones e implementaciones. También describe algunas razones para innovar como mejorar la relación con los clientes y establecer barreras para la competencia.

1. SobreInnovación“el reconocimiento de la demanda es un factor más frecuente en innovación que el reconocimiento del potencial técnico"http://gcinnova.com/

2. InnovareLa innovación, según el diccionario de la Real Academia Española, es la creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado. Un aspecto esencial de la innovación es su aplicación exitosa de forma comercial. No sólo hay que inventar algo, sino, por ejemplo, introducirlo y difundirlo en el mercado para que la gente pueda disfrutar de ello. La innovación exige la conciencia y el equilibrio para transportar las ideas, del campo imaginario o ficticio, al campo de las realizaciones e implementaciones.Innovación es generar o encontrar ideas, seleccionarlas, implementarlas y comercializarlas.

3. Razones para la innovaciónMejora la relación con el cliente al presentarle nuevos beneficios.Permite nuevos argumentos de ventas.Aumenta el nivel de ventas al presionar sobre el índice de sustitución de producto.Mejora la imagen de empresa presentándola como activa y moderna.Establece barreras de entrada a la competencia.Fuentes de innovaciónPor iniciativa del cliente o distribuidor. En ocasiones, es el propio cliente o distribuidor el que solicita un producto exclusivo que se puede llegar a fabricar, incluso, con su propia marca (véase marcas blancas).Por necesidad. Por ejemplo, para cumplir con la normativa vigente.Por iniciativa del departamento comercial o de marketing al detectar una nueva necesidad en el mercado o un nuevo nicho de venta.Por iniciativa del departamento de Investigación y Desarrollo.

4. Características de los empresariosinnovadoresLo que caracteriza a una empresa innovadora es la capacidad que tiene para entender las exigencias del mercado. Logra una combinación entre la ciencia, la tecnología, la producción, las necesidades sociales y el comportamiento de los mercados. Las empresas innovadoras están organizadas de tal manera que su estructura permite el desarrollo óptimo de estas actividades. El empresario emprendedor debe tener sensibilidad a los cambios para apoyar las áreas más dinámicas de la organización, mientras que los líderes innovadores se enfrentan a la mentalidad e individualismo que los demás trabajadores muestran. Lucha en contra de la actitud conservadora de la empresa, y por generar una mentalidad colectiva Los empresarios emprendedores son personas que muestran interés por la superación de todo el personal. Logra la cooperación de todos los círculos en los que se desenvuelve, tanto internos (dentro de las mismas empresas) como externas (clientes, proveedores). Además tiene la capacidad de entender, obtener, asimilar y procesar información tecnológica. Sin embargo, estos retos no pueden ser asumidos por los encargados de las áreas en donde se genera iniciativa tecnológica, por que tendrían perdida la meta debido a que los directivos ponen los procesos de innovación en marcha y los generadores sólo se dedican a la creación. Finalmente, los empresarios innovadores deben ser personas con una profunda conciencia acerca del medio en el que viven, deben estar conscientes de que residen en un medio globalizado, en el cual las tecnologías y las nuevas aplicaciones están agarrando ventaja y en el que todos luchan por perdurarse en el consumo del mercado.