Este documento resume varios esquemas y teorías de la sociología de la comunicación. Describe el paradigma conductista o behaviorista, que estudia la conducta externa en lugar de la conciencia. También describe la teoría hipodérmica o de la bala, que ve los mensajes como un líquido inyectado a través de los medios de comunicación de masas. Explica los estudios de persuasión de Hovland y cómo las características de la audiencia, como el interés y la percepción selectiva, afectan al grado de dispos

1. ESQUEMAS Y TEORIAS
EN LA SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACION
OBJETIVO
REVISAR LOS ESQUEMAS Y
MARCOS TEÓRICOS QUE
ALUMBRAN LOS ESTUDIOS DE
COMUNICACIÓN

2. PARADIGMA CONDUCTISTA O
BEHAVIORISTA
características
Nace como respuesta al introspeccionismo.
La psicología no estudia la conciencia sino la
conducta externa del individuo.
El comportamiento se puede explicar por el
mecanismo de estimulo-respuesta.
La psicología conductista elabora la teoría de
comunicación:
La teoría hipodérmica o teoría de la bala

3. TEORIA HIPODERMICA O
TEORIA DE LA BALA
CARACTERÍSTICAS
Los mensajes son como un
líquido de una jeringa.
Estudia como reacciona el
organismo cuando se le “inyectan”
mensajes a través de los mcs.
Se hacen los primeros estudios de
la persuasión”

4. LOS ESTUDIOS DE
PERSUACIÓN Trabajan con
un doble objetivo:
ESTUDIAR CÓMO SE POR QUÉ
CONSIGUE UNA FRACASAN LOS
EFICACIA ÓPTIMA INTENTOS DE
DE LA PERSUASIÓN PERSUASIÓN.

5. LOS ESTUDIOS DE
HOVLAND
CARACTERÍSTICA
PRINCIPAL
Se concluye que el grado de disposición
del público a ese material informativo,
depende de alguna característica de
la propia audiencia.
Cuáles son esas características????

6. Interés por adquirir información: Los que
están más informados constituyen la parte más difícil
de alcanzar.
Exposición selectiva: Receptores que tienden a exponerse
más a aquellas informaciones y opiniones. Estos son más afines
a su propia opinión y a evitar aquellos mensajes que difieren
de lo que ellos piensan. Esa selección puede también ser explicada
por el nivel de educación de la gente, por su profesión, su grado de
consumo, etc.
 Percepción selectiva: No sólo se selecciona el
mensaje al que se expone, sino que también se tienen ciertas
predisposiciones que se ponen en juego a la hora de interpretar
el mensaje y que pueden contribuir a cambiar su sentido.
 Proceso de memorización selectiva: Existe la tendencia a
recordar los aspectos más coherentes del mensaje de acuerdo con nuestra
propia visión de los hechos.

7. PARADIGMA DE LASWELL
Es el primer modelo comunicativo que se conoce
Fue formulado a lo largo de los años 30 y salió a la luz
en 1948.
Según el paradigma de Laswell, el estudio de la
comunicación de masas se basa en los siguientes
puntos:

8. PARADIGMA DE LASWELL
QUIEN Dice QUE POR QUE A QUIEN CON QUE
Canal EFECTO
audiencia efecto
Comunicador mensaje canal
Análisis Análisis Análisis del Análisis
Análisis de la
de del consumidor de la
fuente
contenido medio influencia