1. Padres fundadores de la teoría de la
comunicación
Prof. Ángel Páez PhD profesorangelpaez@gmail.com
Twitter: @profeangelpaez

2. De acuerdo a las apreciaciones de Berelson (1959), la
investigación de la comunicación cuenta con cuatro
padres fundadores, a saber:
Harold Paul
Laswell Lazarsfeld
Carl Hovland Kurt Lewin

3. Harold Laswell: un cientista político impone
su modelo
1902-1978
 Doctor en ciencia
política y profesor
asistente de la
universidad de Chicago.
Influenciado por las
ideas de Sigmund
Freud, producto de lo
cual es su libro
Psicopatología y
política.

4. Harold Laswell: un cientista político impone
su modelo
Subdivide el estudio de la El estudio de la comunicación
comunicación en cinco áreas: se centra en cuatro fases:
1. Análisis de control. 1. ¿En qué canal
2. Análisis de contenido. ocurren las
3. Análisis de medios. comunicaciones?
4. Análisis de audiencia. 2. ¿Quién comunica?
5. Análisis de efectos. 3. ¿Qué es comunicado?
4. ¿Quién es afectado
por la comunicación y
cómo?

5. Harold Laswell: un cientista político impone
su modelo
 Laswell es uno de los principales defensores del
modelo hipodérmico de la comunicación a través
de la propaganda. Su modelo se centra en el
poder de influencia de los medios sobre la gente.
 “…la propaganda es uno de los instrumentos más
poderosos del mundo moderno. Ha llegado a su
actual prominencia como respuesta a un complejo
conjunto de circunstancias modificadas que han
alterado la naturaleza de la sociedad”.

6. Video
El siglo del individualismo (Importancia de la propaganda)
Parte 1 - Parte 2 - Parte 3 - Parte 4

7. ¿Cuándo se institucionaliza la investigación
en comunicación?
 Se considera al informe final de la fundación
Rockefeller, titulado “Necesidades de
investigación en comunicación”, producto de una
reunión mensual entre septiembre de 1939 y
junio de 1940, como la pieza fundamental de la
institucionalización definitiva de la investigación
en comunicación.

8. Paul Lazarsfeld: El gerente, el supervisor y
el metodólogo
1901-1976
 Sociólogo. En 1925
obtuvo el doctorado en
matemáticas aplicadas en
la Universidad de Viena.
Director de la Office of
Radio Research instalada
en la Universidad de
Princeton con el
financiamiento de la F.
Rockefeller. En 1940 se
traslada a la Universidad
de Columbia en New
York.

9. Paul Lazarsfeld: El gerente, el supervisor y
el metodólogo
 La obra de Lazarsfeld es una de las que más influyó en
el desmantelamiento de la teoría de los efectos
poderosos de los medios de comunicación que defendía
Laswell.
 Las campañas no generan nuevas opiniones sino que
activan las predisposiciones latentes.
 El individuo no es visto ya
aislado, atomizado, fragmentado de su entorno
sino, precisamente, inserto, en los grupos primarios en
los que vive.
 El modelo se centra en los procesos, predisposiciones o
actitudes del usuario de los medios, con lo cual se aleja
de la fórmula laswelliana centrada en el emisor.

10. Paul Lazarsfeld: El gerente, el supervisor y
el metodólogo
 The People Choice
documenta la existencia
de un receptor
discriminativo, que
selecciona y prefiere, que
consume los contenidos
que confirman sus
definiciones electorales y
se cierra por completo a
la propaganda de signo
contrario.

11. Paul Lazarsfeld: El gerente, el supervisor y
el metodólogo
Teoría de los dos pasos

12. Carl Hovland: Los experimentos de
laboratorio de un psicólogo
 1912-1961
 Colabora con la División
de Educación e
Información del Ejercito
de los Estados Unidos.

13. Carl Hovland: Los experimentos de
laboratorio de un psicólogo
 Su interés central es el estudio de las condiciones
necesarias para obtener el cambio de actitud de las
personas a través de la comunicación, cuestión que
es identificada con el tópico de la persuasión o con
la comunicación persuasiva.
 Las comunicaciones persuasivas surtirán un alto
efecto en persona con baja autoestima; por el
contrario, resultan altamente resistentes a cualquier
intento persuasivo las personas con agudos
síntomas psiconeuróticos y las personas con
mayores habilidades intelectuales.
 Hay un énfasis en el comunicador y en el manejo del
formato del contenido de la comunicación.

14. Para Hovland, los efectos de la comunicación son
examinados teniendo en cuanta tres variables:
(a) El
Comunicador, quien dice
(b) Lo comunicado, qué
dice
(c ) La audiencia, a
quién se dice

15. Kurt Lewin: desde el individuo al grupo
social
1890-1947
 Obtuvo un doctorado en
Psocología en 1914 en la
Royal Friedrich-Wilhelms
University de Berlín.
 En 1933 abandona
Alemania y se radica en
Estados Unidos
trabajando en las
universidades de
Yale, Stanford y Cornell.

16. Kurt Lewin: desde el individuo al grupo
social
 Sus experimentos ponen a la vista las diferencias
entre la comunicación unidireccional dirigida y la
comunicación interpersonal interactiva, que parecen
asimilarse perfectamente a la comunicación de
masas y a la influencia personal, respectivamente.
 Sus investigaciones constituyen un material valioso
y decisivo para desarmar la tesis de una masa
amorfa y manipulada por la comunicación medial;
alternativamente, permiten construir el concepto de
una audiencia organizada y segmentada, activa y
comprometida en valores, creencias, costumbres e
instituciones.

17. ¡Muchas gracias por la atención!
profesorangelpaez@gmail.com