Este documento presenta los resultados de una investigación sobre la renta de disfraces. Se aplicaron 50 cuestionarios a hombres y mujeres de 12 a 25 años. La mayoría prefiere rentar disfraces y gastar entre $251-500 en ellos. Los disfraces fantásticos y cómicos son los más populares. La opinión está dividida sobre si también deberían rentarse vestidos para eventos.

1. TRABAJO FINAL DE INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS
Y ESTUDIO DE LA OPINIÓN PÚBLICA
Renta de disfraces
Mondragón Villar Ma. Isabel
Opinión Pública
CIP. Jaime Duarte
5 de diciembre de 2012
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2. Índice
Introducción………………………………………………………………………………………3
Desarrollo…………………………………………………………………………………………4
I. Investigación (teórica cualitativa)………………………………………………………4
1. Del Caso o PIMPEP……………………………………………………………...4
II. Investigación (cuantitativa)……………………………………………………………...6
2. Del Público meta………………………………………………………………….6
A. Metodología……………………………………………………………….6
a) Público Objetivo…………………………………………………..6
b) Método de Recopilación Aplicado……………………………...6
c) Fecha de levantamiento…………………………………………7
d) Diseño del cuestionario………………………………………….7
e) Obervaciones……………………………………………………..8
B. Diagnóstico y Análisis……………………………………………………8
C. Conclusiones……………………………………………………………..16
D. Recomendaciones……………………………………………………….16
E. Opinión Privada…………………………………………………………..17
Fuentes Consultadas…………………………………………………………………………….17
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3. Introducción:
Los disfraces, por lo regular, son un motivo de unión y celebración en las ya conocidas
fiestas de disfraces, además de que considero que son una forma de expresar nuestro
alter ego, o simplemente convertirnos en lo que siempre hemos querido ser, es por eso
que a continuación explicaré que me motivó a realizar un sondeo sobre este tema.
Siempre he tenido el interés de encontrar que es lo que realmente buscamos en las
tiendas de disfraces, si es mejor negocio vender o rentar, y cuáles son los personajes que
a la gente más le interesan, para así poder tener una tienda bien surtida, donde las
personas encuentren lo que realmente quieren.
Como mencioné anteriormente, un disfraz nos puede permitir convertirnos en lo que
siempre hemos querido ser, cuando los hombres se colocan ese traje de “Superman”, no
hay nada ni nadie que pueda contra ellos, pues aparte de ser súper fuertes pueden volar,
o esa niña que desde los 2 años se disfraza de “Cenicienta”, y al ponerse ese hermoso
vestido es más delicada en sus movimientos, no se diga más de los piratas siempre
fuertes y a la espera de la batalla por el tesoro perdido. Es a través de ellos que podemos
convertirnos en otra persona, sin dejar de ser nosotros mismos.
Hace un tiempo platicando con una amiga de mi mamá, que tiene 2 tiendas de renta de
disfraces, me preguntó si yo pensaba si funcionaría que en sus mismos locales de
disfraces, se ofreciera el servicio de renta de vestidos para una ocasión especial ya fuera
cocktail, formal o casual; pues las mujeres diariamente queremos comprar ropa nueva por
el famoso “es que este ya me lo vieron”, lo cual implica un desembolso, en ocasiones
mayor a los 1000 pesos, y que en muchas ocasiones solo lo usamos 1 vez. Es a través de
la implantación de éste servicio, que nosotras podríamos rentar un vestido por menos de
la mitad de los 1000 pesos, para poder lucir espectaculares en un evento, sin la
necesidad de gastar tanto, a lo que yo respondí que yo creía que si funcionaría, pues es
una idea original y diferente, y a través de éste sondeo realizado en el mes de noviembre
de 2012, quiero saber si di una respuesta adecuada.
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4. Desarrollo
I. Investigación (teórica cualitativa)
1. Del caso o PIMPEP
El objeto de estudio de éste trabajo es el disfraz en sí mismo, y para poder entender
plenamente su concepto debemos remontarnos a su origen, pues para poder comprender
su uso actual, primero debemos conocer su inicio en la sociedad.
Los primeros disfraces se dice que se utilizaron en la prehistoria y que estaban hechos de
pieles de animales, esto para que cuando los hombres salieran a cazar fueran percibidos
por el animal como uno más de ellos y no ser devorados antes de cumplir su objetivo.
El ejército en la antigüedad se disfrazaba para provocar una imagen aterradora ante sus
adversarios, y a través del poder que trasmitían en su vestimenta generaban miedo en los
otros y les era más fácil ganar, incluso los utilizaban para que el enemigo no los viera, y
en el momento preciso atacar de sorpresa y ganar la batalla.
Antiguamente el disfraz también era utilizado con fines religiosos, y la gente se disfrazaba
para representar personajes que se narraban o seres supremos, el disfraz ayudaba a la
gente a comprender de una mejor forma lo que sucedía en la historia, y los acercaba a un
“mundo mágico” que era creado a través de las palabras.
Actualmente podemos observar que le hemos dado un giro al disfraz, pues ya no lo
utilizamos para cubrirnos del enemigo, ahora lo usamos en ocasiones con un fin artístico,
en otras para llamar la atención, y otras por ocasiones especiales.
Es aquí donde los Imagólogos o los que nos encontramos estudiando ésta carrera,
podemos observar que desde la antigüedad a través del vestuario se compartían
mensajes que llegaban al inconsciente y generaban emociones en los receptores y estoy
segura que actualmente esos sigue sucediendo no solo con nuestro vestuario cotidiano,
también en las ocasiones que nos disfrazamos transmitimos mensajes que causan un alto
impacto en nuestra imagen.
4

5. La época en la que la gente suele disfrazarse más y que es la época del año en la que
todas las tiendas de disfraces, ya sean de renta o venta, se encuentran agotadas es en la
temporada de Halloween, esto es porque la gente creía que si salía disfrazado de su casa
en la noche de brujas, confundiría a los fantasmas; hoy en día se hace por costumbre o
por diversión.
Hoy en día, está muy de moda y sobre todo entre los jóvenes, organizar fiestas de
disfraces las cuales también tienen un origen muy antiguo, pues comienzan en las fiestas
paganas, que tomaban forma de Carnaval, y se ofrecían a al dios del vino (Baco), claro
que actualmente las fiestas ahora se celebran por motivos diferentes, y principalmente
son por cumpleaños o como se mencionó anteriormente, por Halloween.
Existen diferentes tipos de disfraces, por ejemplo:
Disfraces cinematográficos: es el vestuario que se utiliza en una película, en la televisión
e inclusive el teatro. El vestuario es muy detallado, pues prácticamente es lo que hace
que te transportes a la época en la cual se está desarrollando el contexto de la película,
Disfraces teatrales: son los que nos pueden servir para representar la edad, profesión,
nivel socioeconómico de un personaje. Pueden exagerar algún aspecto del físico o
psicológico. Ayudan a diferenciar a un personaje del otro.
Disfraces de festividades y festivales: aquí es donde entran los disfraces de Halloween, el
Mardi Gras, entre otros. Por lo general son disfraces de fantasía o de criaturas sobre
naturales como fantasmas, vampiros, etc.
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6. Trajes Típicos: también son conocidos como trajes regionales, los cuales representanla
identidad de algún país o de una localidad dentro de éste, y enfatizan los atributos que la
cultura tenga. Son fuente de orgullo nacional.
Mascotas: se emplean generalmente para encuentros deportivos, las personas de
disfrazan de la mascota de cierto equipo para alentar y animar a los aficionados y
brindarle apoyo al equipo.
El disfraz ha estado presente siempre, no importa la forma en la que lo usamos, pues
como vemos puede ser utilizado como protección, como una forma de confundir a alguien,
para representar algo que muchas veces a nuestra imaginación le es imposible crear, o
simplemente por pura diversión.
II. Investigación (cuantitativa)
2. Del público meta
A. Metodología
a) Público objetivo
6

7. Mujeres y hombres de 12 a 25 años de nivel socioeconómico C y C+, que asisten a
escuelas y universidades privadas, todos residen en la Ciudad de México,
específicamente en la Zona Norte de la ciudad.
b) Método de recopilación
Se aplicaron 50 cuestionarios con el método de autollenado.
c) Fecha de Levantamiento:
Los cuestionarios se comenzaron a aplicar el 16 de noviembre de 2012, hasta el jueves
27 de noviembre de 2012.
d) Diseño del Cuestionario
Hola soy Isabel Mondragón, estudiante del Colegio de Consultores en Imagen Pública,
¿me contestarías unas preguntas? Gracias
Sexo: M F
Edad: 12-16 17-21 22-26
1. ¿Cuándo estás invitado a una fiesta de disfraces te gusta disfrazarte?
a)Si b)No
2. ¿Con qué frecuencia te disfrazas?
a)Seguido b)A veces c)Casi Nunca
3. ¿prefieres comprar o rentar un disfraz?
a)Comprar b)Rentar
4. ¿Cuánto dinero estás dispuesto a pagar por un disfraz rentado?
a)100-250 b)251-500 c)501-750
5. ¿Cuánto dinero estás dispuesto a pagar por un disfraz comprado?
a)100-250 b)251-500 c)501-750
6. ¿de qué prefieres disfrazarte?
a)Princesas/súper héroe b)Medieval c)Cómico d)Botarga e)Otro
Si respondiste otro ¿Cuál? __________________
7. ¿te gustaría que también se rentaran vestidos para ocasiones especiales?
a)Si b)No
7

8. 8. ¿Qué tipo de vestidos te gustaría que se rentara?
a)Novias b)Cocktail c)Casual d)Etiqueta
9. ¿Qué te importa más al acudir a una tienda? Ordena del 1 al 5 siendo el 1 el más
importante y el 5 el menos importante
Ubicación ( ) Servicio ( ) Precios ( ) Diversidad( )
10. ¿Qué tiendas de disfraces conoces y cuál es la opinión que tienes de ellas?
e) Observaciones
La aplicación de éste sondeo fue realmente exitosa, y en gran parte se debió a que
recientemente había sucedido todo lo de Halloween, y las personas aún seguían
entusiasmadas por cómo se habían disfrazado o incluso algunos se detuvieron a
contarme anécdotas de su disfraz.
Me di cuenta que muchas personas acceden a contestar el cuestionario si lo rellenas tu
en vez de ellos, y ellos en vez de anotar simplemente te contestan.
Hubo gente que no quiso detenerse para contestar el cuestionario, y la verdad es que al
principio sentí feo que no me quisieran ayudar, pero me sirvió para decidir que siempre
que la gente me pida 5 minutos de mi tiempo para contestarles algunas preguntas,
acceder a hacerlo y ayudarlos.
B. Diagnóstico y Análisis
Sexo
M F
34%
66%
El público que fue entrevistado, contó con la participación de hombres y mujeres. Como
podemos observar en nuestra gráfica, la mayoría de nuestro público fue de sexo
femenino.
8

9. Edad
12-16 años 17-21 años 22-26 años
22% 22%
56%
El público entrevistado se encuentra entre los 12 y los 26 años, todos estudiantes, unos
de secundaria, otros de prepa, licenciatura, y algunos pocos de posgrado. La mayoría de
nuestro público se encuentra entre los 17 y 21 años.
¿Cuándo estás invitado a una fiesta
de disfraces te gusta disfrazarte?
si no
24%
76%
A la mayoría de nuestro público le gusta disfrazarse cuando tiene una fiesta de disfraces,
pues para poder encajar dentro del contexto, uno debe adaptarse al lugar que lo requiere.
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10. ¿Con qué frecuencia te
disfrazas?
seguido a veces casi nunca
10%
27%
63%
Podemos ver que sólo el 10% de nuestro público se disfraza seguido, y más de la mitad lo
hace en diferentes ocasiones, simplemente no tan seguido, el 27% sólo lo hace en las
ocasiones que lo requiera.
¿Prefieres comprar o
Rentar un Disfraz?
comprar rentar
36%
64%
Más de la mitad de nuestro público prefiere rentar un disfraz que comprarlo, es aquí
donde podemos observar que tendría mayor éxito un negocio donde se rentan disfraces,
que uno donde los venden.
10

11. ¿Cuánto dinero estás dispuesto a
pagar por un disfraz rentado?
100-250 251-500 501-750
8%
40%
52%
Es interesante observar en ésta pregunta que muy poca gente busca invertir poco en un
disfraz rentado, y prefieren en su mayoría uno de precio medio, a pesar de que también
varios prefieren gastar de 500 a 750 pesos.
¿Cuánto dinero estás dispuesto a
pagar por un disfraz comprado?
100-250 251-500 501-750
22%
44%
34%
La mayoría de las personas entrevistadas, si compran un disfraz prefieren gastar de 501 a
750 pesos, seguido y también algunos otros buscan gastar lo mínimo, pues pueden
complementarlo con cosas que ya se tienen en casa.
11

12. ¿De qué prefieres disfrazarte?
Princesas/super héroes medieval cómico botarga otro
8%
16% 32%
30% 14%
Es importante ver en esta pregunta que la mayoría de las personas prefiere disfrazarse
dee algo fantástico, y muy pegado a ella se encuentra un disfraz cómico, lo cual nos
puede indicar que las personas buscan mostrar su alter ego, y al mismo tiempo divertirse.
¿Te gustaría que también se
rentaran vestidos para ocasiones
especiales?
si no
50% 50%
Podemos observar que las opiniones de las personas están divididas a la mitad, y esto
puede ser interesante y una gran oportunidad para los Consultores en Imagen, pues aquí
a través de estímulos podríamos hacer que la gente se inclinara más hacia alguno.
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13. ¿Qué tipo de vestido te gustaria
que se rentara
novias cocktail casual etiqueta
20%
32%
20%
28%
Observamos a través de ésta grafica, que en caso de que se rentaran vestidos para
ocasiones especiales, la mayoría de la gente rentaría de etiqueta, seguido por casual, y lo
que menos se rentaría serían los vestidos de novia y los de cocktail.
¿Qué te importa más al acudir a
una tienda de disfraces?
ubicación servicio precios diversidad
8%
46%
32%
14%
Es muy interesante e importante que lo que la mayoría de la gente busaca en una tienda
de disfraces es que haya diversidad en lo que tienen, seguido por el servicio, los precios y
al final, la ubicación.
13

14. ¿Qúe tiendas de disfraces
conoces?
Artist City Mercado de Coyoacán
La casa del Duende Arlequín
Centro Perisur
Eccentric No sé
18%
30%
4%
4%
4%
8%
16%
16%
Podemos darnos cuenta, que ninguna tienda de disfraces se encuentra posicionada en el
top of mind de nuestro público entrevistado, a pesar de que hay algunas que tienen sus
clientes, no es un número significativo.
Gráficos Comparativos
Una vez teniendo todos nuestros resultados, es interesante cruzar la información para
que, a partir de esto surjan nuevas estrategias.
Relación entre las preguntas 4 y 5
30
25
Podemos ver en éste gráfico que
20
la mayoría que renta disfraz,
15 rentado busca gastar un precio medio,
comprado pero si se habla de tener que
10
comprarlo, prefiere invertir una
5 cantidad más fuerte de dinero.
0
100-250 251-500 501-750
14

15. Relación entre las preguntas 1 y 3
si no rentar comprar
En esta gráfica podemos observar
que del 38% que le agrada
18% disfrazarse y del 12% que no le
38% gusta tanto, la mayoría prefiere
rentar su disfraz, es por eso que
convendría abrir una tienda de
32%
renta de disfraces, en vez de una
12%
de venta.
Relación entre las preguntas 6 y 9
18
A través de esta grafica podemos
16
14 observar que al momento de rentar
12 algo, ya sea vestido o disfraz,
10 rentamos tratamos de obtener el que
pregunta 6
8
pregunta 9 nos de mayor estatus como
6
4 personas, pues en la pregunta 6 el
2 de mayor respuesta fue el de
0 princesas y superhéroes, y en la 9 la
a) b) c) d)
renta del vestuario de etiqueta.
Relación entre las pregunta 1 y 7
40
35
30
Podemos darnos cuenta que es
25
mucho más factible que una persona
20 si
acuda a rentar un disfraz, que a
15 no
10 rentar un vestido.
5
0
pregunta 1 pregunta 7
15

16. C. Conclusiones
Gracias a ésta acumulación de datos, me di cuenta que lo que le contesté a la amiga de
mi mamá estaba en parte bien y en parte mal, pues sí puede funcionar la renta de
vestidos para ocasiones especiales, siempre y cuando se tengan los que las personas
rentarían con mayor facilidad (etiqueta y casual), pues el 50% nos contestó que si le
interesaría.
Las tiendas de renta de disfraces, deben de tener diversidad, pues es algo que las
personas buscan al acudir a éstas tiendas (46%), y lo considero lógico pues nadie quiere
que alguien más lleve el mismo disfraz que uno, los disfraces además de variados deben
ser originales, y el servicio también es un factor importante dentro de éste sector (32%).
Dentro de los disfraces más buscados están los de princesas y superhéroes, entonces
dentro de cada tienda de disfraces es muy importante tenerlas bien surtidas de éstos
personajes, además de también buscar tener disfraces cómicos, pues las personas le
gusta divertirse a través de éstos.
Los resultados que nos dio la realización de éste sondeo es muy gratificante, pues la
mayoría de la gente contestó con un 64% que prefiere rentar un disfraz a comprarlo, y
además al 76% de nuestro público, sí le interesa disfrazarse.
En la tienda la mayoría de los precios debe ser medio, pues el 52% de nuestro público
contesto que estaría dispuesto a pagar entre 251 y 500 pesos por la renta.
En cuanto al posicionamiento de las tiendas podemos ver que ninguna está realmente
posicionada en el top of mind del consumidor pues el 30% de nuestro público, fue incapaz
de contestar cual era la tienda de su interés para adquirir un disfraz.
D. Recomendaciones
Como imagólogos podemos encontrar un área de oportunidad en la introducción de la
renta de vestidos, pues enviando los estímulos adecuados, podemos lograr que las
personas estén de acuerdo con esto e incluso busquen y adquieran este servicio.
Es necesario posicionar la tienda en el top of mind de nuestros clientes, pues no hay
nadie aún dentro de éste sector, eso se puede lograr con publicidad en el radio y
espectaculares, y generando una buena reputación de la tienda. La mejor publicidad que
16

17. se podría tener en estos momentos, podría ser de boca en boca, ya que es una buena
forma de poder garantizar a los futuros clientes que el servicio que se ofrece es bueno.
Tener la tienda siempre bien surtida es un plus que puedes tener ante la competencia,
pues si no encuentran un disfraz con ellos, lo pueden encontrar contigo.
E. Opinión Privada
Me gustó mucho la realización de éste trabajo pues fue una experiencia nueva que, a
pesar de que me costó trabajo la aplicación de cuestionarios, encontré una forma para
que la gente accediera a contestarme (llenándolos yo misma y ellos dictándome sus
respuestas).
Me di cuenta que cuando algo no está posicionado en el mercado, las respuestas de las
personas pueden ser muy variadas y complicar el asunto, pero que nosotros como futuros
imagólogos, podemos encontrar un campo de trabajo inexplorado en ese sector.
Encontré que puedo mejorar en mi análisis de gráficas, pues se me complicó un poco el
cruce de información y me tarde bastante en hacerlo, pero fue una experiencia que me
está ayudando para hacerlo mejor cada vez, a través de la práctica.
El tema de los disfraces la verdad es algo que me gusta bastante, y aunque no sabía de
su origen, siempre lo he visto como una forma de expresar quien eres a través de otros
elementos y me di cuenta que a los demás también les gusta poder expresarse a través
de éste medio.
Fuentes Consultadas
http://inciclopedia.wikia.com/wiki/Disfraz
http://idisfraces.wordpress.com/2008/02/19/los-disfraces-en-la-historia/
http://respuesta.mexicotop.com/Sucesos/disfraces-fiestas-antiguedad-comenzaron
http://es.wikipedia.org/wiki/Disfraz
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