El consumo de datos móviles explotó en ESP en 2020. ¿Cuál fue la causa? Tal vez la proliferación de las tarifas ilimitadas o tal vez el impacto de la pandemia y el confinamiento. Aunque hay otro tipo de preguntas probablemente más importantes: ¿Está monetizando el mercado este incremento? ¿Cómo se va a comportar el ARPU de los servicios móviles? Algunas ideas y algunos pronósticos.

1. Nowhere to run
Explosión del tráfico Móvil en 2020 en
España

2. NOWHERE TO RUN
El tráfico móvil explotó en
2020
Con un crecimiento interanual de 90% YoY de 3Q20 tenemos el
record desde 2013
En ese sentido 2020 ha supuesto un cambio radical con respecto
a los últimos años.
La pregunta pertinente es si se debe a la popularización de
tarifas ilimitadas (o más probablemente bonos más grandes) o es
un efecto de la pandemia. O las dos cosas
Lo que si está claro es que confinarnos no ha reducido nuestra
sed de datos ni ha retraído la demanda. De hecho el verano, que
coincidió con una época de mayor movilidad, es el momento en
el que más datos se han consumido
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Consumo datos

3. NOWHERE TO RUN
Así que cada cliente
consume 6,45 GB/m
O al menos esa fue la cifra del verano. No es una cifra alta
dentro del contexto europeo así que es previsible que todavía
crezca mucho más
Son precisamente esto crecimientos de volumen de datos los
que deben servir a los operadores para justificar despliegues
como el de 5G. Que ya es la manera más barata de añadir
capacidad a la red macro existente
Y hablar del 5G nos lleva al “modelo de negocio”. Están los
operadores monetizand?o estos aumentos de tráfico
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Consumo mensual (GB/m)

4. NOWHERE TO RUN
Los ingresos BAM son
esencialmente estables
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Ingreso Promedio Cliente (€/m)
Ingreso por servicio (€/m)
Los ingresos están estables en torno a los 1.400 G€/Q.
Pero la cifra clave, que es el ingreso medio por cliente ha bajado
un 3% YoY hasta 9,26 €/m
Una posible estimación del ARPU móvil en ESP es 1,2 € por
tráfico de voz 3,5 € de cuota fija y estos 9,26 € por banda ancha.
El problema es a la velocidad a la que se evaporan los servicios
de voz. La BAM ha superado ya baches más intensos y ha
logrado salir. La cuestión es que ahora nos sabemos si estamos

5. NOWHERE TO RUN
• Parece que la pandemia ha reforzada nuestra ya insaciable
sed de datos
• Aunque crecen rápido ni son los que más crecen ni son los
más altos de Europa, así que crecerán más
• Ese aumento del consumo no se está traduciendo, todavía, en
un aumento de los ingresos. El ingreso unitario en lugar de
permanecer estable como en los últimos años decrece muy
levemente
• Y la palabra clave es todavía: el vigor de la demanda, tanto
móvil como fija hace viables estrategias más por más que
hasta ahora han sido la clave del mercado
• Pero esas estrategias poco podrán hacer para retener los
menguantes ingresos de voz
Así que