Este documento resume diferentes estrategias de marketing en Internet como el posicionamiento en buscadores, programas de afiliados y patrocinio. Explica cómo los primeros buscadores eran ineficaces y cómo Google se ha convertido en el buscador dominante. También describe las bases del posicionamiento en Google como la estructura, contenido y enlaces externos de un sitio web, así como herramientas para el SEO.

1. La estrategia de
Marketing en Internet:
patrocinio, Programas
de afiliados y
posicionamiento
en buscadores
www.cecarm.com

2. • Origen de los buscadores y del Marketing Online.
• Posicionamiento en buscadores.
• Adecuación de la web para conseguir aparecer entre los
primeros resultados de los principales buscadores (Google,
Yahoo!, MSN, …).
• Influencia del contenido en el posicionamiento.
• Linkbuilding: obtención de enlaces.
• Marketing en buscadores: AdWords,Yahoo! Search Marketing.
• Diseño y gestión de campañas de pago por clic.
• Programas de afiliación.
• Publicidad en otros medios online: patrocinio, redes socales,
redes de blogs, mail marketing.

3. LOS PRIMEROS BUSCADORES

4.  Los primeros buscadores eran:
…pero era lo que había.
 Ineficaces
 Poco fiables en sus resultados
 Lentos

5. 99%

6.  Google es:
 Más eficaz
 Más rápido (interfaz minimalista)
 Técnicamente mejor
 Basa la ordenación de los resultados en la
popularidad de cada uno de ellos.

7.  Bienvenidos al ‘Googlecentrismo’

8. ¡COMIENZA LA CARRERA ! Objetivo…GOOGLE

9. 100+ búsquedas / mes / usuario
80% de las personas buscan
información a través de los
buscadores
Fuente: comScore European Search Rankings (marzo 2008)
Internautas de 15+ años, en casa o en el trabajo

10. PERO ¿QUE ES SEO?
 SEO: Search Engine Optimization
 Mientras haya competencia , habrá Seo
 No estar bien posicionado = Regalar clientes a
nuestra competencia.

11. competencia

14.  LAS REGLAS DEL JUEGO
 Google: Directrices para webmasters
http://www.google.es/support/webmasters/bin/ans
wer.py?answer=35769

15. Ahora que ya sabemos jugar…
….aprendamos a ganar

16. BASES DEL POSICIONAMIENTO EN GOOGLE
 Estructura
 Contenido
 Enlaces Externos

17. ESTRUCTURA
 Códigos meta
 Organización de la información (secciones,
títulos, cabeceras, descripciones, )
 Enlaces Internos ( optimización, anchor text)
 Optimización de enlaces internos
 Mapa web

18. CONTENIDO
 Información útil
 Información original
 Relación de la información con la temática
por la que deseamos ser visibles.

19. Herramientas para SEO
 Sugerencia de palabras clave
 Información de servidores y dominios (whois,
ip reverse, geolocalización etc.)
 Detección de texto duplicado.
 Comandos de Google
 Simuladores de araña
 Generadores de sitemaps (mapas web)
 Informes de posicionamiento /marketing

20. La barra de Google
 Información de page rank
 Información de caché
 Obtención de la última fecha en la que nos visitó
el Google bot (robot o araña de Google)

21. ENLACES EXTERNOS
Popularidad:

22. ¿Cómo conseguir enlaces externos?
 Directorios especializados
 Redes Sociales
 Acuerdos no económicos de intercambios de
enlaces con otras páginas de misma temática

24.  Objetivo: mostrar anuncios ante
búsquedas por palabras claves
 Se paga por resultados
 Genera tráfico altamente
segmentado
 Menos dependiente del criterio de
indexación del buscador

25.  Algunos enlaces de interés:
 http://www.google.com/sktool/#
 http://www.copyscape.com/
 http://www.domaintools.com/
 http://www.myipneighbors.com/
 http://www.spider-simulator.com
 http://www.xml-sitemaps.com/
 http://www.webconfs.com/domain-age.php
 http://www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.html
 http://www.xeoweb.com/google/comandos-google.php

26. Gracias por su
atención
www.cecarm.com