El documento presenta un taller sobre posicionamiento SEM (Google AdWords). Se explican conceptos básicos como las herramientas de Google AdWords, las redes de distribución de anuncios, los tipos de campañas y modelos de pago. También se detalla el proceso de creación de una cuenta de AdWords y su estructura interna con cuentas, campañas y grupos de anuncios.

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Taller de
Posicionament SEM
(Google AdWords)

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Presentació:
• Carles Gili, CEO de Metacom i
Expert en SEO & SEM
• Docent en algunes Universitats
com Tecnocampus Mataró i escoles
de postgrau.
• Trajectòria Acadèmica.
• Ponent
https://www.linkedin.com/in/carlesgili/
https://twitter.com/carlesgili

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1. Introducció a la Publicitat Online i Offline
2. La Publicitat en Cercadors (SEM)
3. Eines SEM
4. Diferències entre Google AdWords, Express
i MCC.
5. Els 4 conceptes bàsics per entendre
AdWords de Google
6. Creant un compte de Google AdWords
Índex

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• Interioritzar els conceptes bàsics per
configurar una campanya de publicitat en
cercadors (Google AdWords).
• Familiaritzar-se amb l'eina AdWords de
Google de forma pràctica.
• Sortir amb la idea que Google AdWords és
una eina complexa que requereix ser
gestionada per personal especialista.
• Les millors campanyes a Google AdWords
s'aconsegueixen amb prova-error
Objectius

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1. Introducció a la
Publicitat Online i Offline
Diferències entre Mitjà, Suport i Format
Publicitari
Les 4 tipologies convencionals de Publicitat
Online

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Mitjà, Suport i Format Publicitari
Solemos hacer un batiburrillo de
conceptos publicitarios
Google AdWords ≠ Publicidad Online
Publicidad Online = “Acto de
comunicación comercial y pago con el
objetivo de Informar, Recordar y Persuadir
al internauta.

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Mitjà, Suport i Format Publicitari
MEDIO: espacio por dónde se lleva a cabo
un acto comunicativo (ej: TV)
SOPORTE: plataforma por dónde
pondremos los anuncios. (ej: Tele5)
FORMATO: pieza publicitaria dónde se
plasma audiovisualmente el mensaje del
anunciante. (ej: Spot)

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Mitjà, Suport i Format Publicitari
MEDIO: espacio por dónde se lleva a cabo un
acto comunicativo (ej: Internet)
SOPORTE: plataforma online por dónde
pondremos los anuncios. (ej: Web, blog y APP…)
FORMATO: pieza publicitaria dónde se plasma
audiovisualmente el mensaje del anunciante. (ej:
banner, anuncios de texto…)

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4 tipologies convencionals de Publicitat Online
La Publicidad en Redes Sociales:
Facebook, LinkedIn, Twitter, etc.
La Publicidad en Buscadores:
Google, Bing, Yandex, Yahoo, etc.
La Publicidad en Webs/Blogs:
Medios Digitales, Periódicos, Blogs, Revistas, etc.
La Publicidad en eMails:
Gmail, comprar BBDD, etc.
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4 tipologies convencionals de Publicitat Online
La Publicidad en Redes Sociales
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4 tipologies convencionals de Publicitat Online
La Publicidad en Buscadores
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4 tipologies convencionals de Publicitat Online
La Publicidad en Webs/Blogs
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4 tipologies convencionals de Publicitat Online
La Publicidad en Webs/Blogs
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4 tipologies convencionals de Publicitat Online
La Publicidad en los inbox de emails
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4 tipologies convencionals de Publicitat Online
La Publicidad en los inbox de emails
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2. La publicitat en
Cercadors (SEM)

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Explicant el SEM (Search Engine Marketing)
 SEM (Search Engine Marketing): a grandes rasgos,
es el proceso de marketing por el cual la
marcas/empresas pagan (directa o indirectamente)
para „salir‟ y promoverse en los resultados de los
motores de búsqueda. Es decir, es una forma de
aparecer en los buscadores como Google, Yahoo,
Bing, etc. para aumentar la visibilidad en Internet.
 Por ejemplo, los motores de búsqueda más principales son:
 A Google Adwords (alcance mundial)
 Yahoo Search Marketing (alcance mundial)
 Microsoft Live (alcance mundial)

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Explicant el SEM (Search Engine Marketing)
SEM
SEO PPC

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Explicant el SEM (Search Engine Marketing)
90%
Cuota de Google
SEM ≈ AdWords

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Explicant el SEM (Search Engine Marketing)
La forma de
anunciarse en los
buscadores como
Google, Yahoo,
Bing…

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3. Eines SEM
a) Google AdWords, Yandex Direct y Bing AdS

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Eines SEM
Font: http://clicteq.com

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4. Diferències entre
Google AdWords, Express
i MCC.

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AdWords Vs Express Vs MCC
Google
AdWords
AdWords
Express
Mi Centro
de
Clientes

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AdWords Vs Express Vs MCC
MCC
MCC 1
AdW N
AdW N
MCC <5
MCC 2 MCC 3 AdW N MMC 4 MMC 5
G.
AdWords
A.
Express
MCC

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5. Els 4 conceptes bàsics
per entendre AdWords de
Google

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4 conceptes bàsics per entendre GA
Las 3 Herramientas de Google
Google AdWords Vs Express Vs MCC
Las REDES de Google:
¿Por dónde difunde Google mis anuncios?
Las TIPOLOGÍAS de Campaña:
¿Qué tipo de formato publicitario usaré para hacer mi campaña?
Modelos de COBRO/Negocio
¿Cómo y de qué manera pagaré los anuncios?
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4 conceptes bàsics per entendre GA
Red de
Búsqueda
Red de
Display

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4 conceptes bàsics per entendre GA

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4 conceptes bàsics per entendre GA
Anuncios
Anuncios
Anuncios

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4 conceptes bàsics per entendre GA
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Anuncios
Anuncios
Anuncios
Feb/Mar 2016

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4 conceptes bàsics per entendre GA
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Posgrado en Marketing Digital e Inbound Marketing © inesdi 2013 - ©
Nombre y Apellido Profesor

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4 conceptes bàsics per entendre GA
Anuncios Anuncios
Anuncios
Anuncios

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4 conceptes bàsics per entendre GA
Las 3 Herramientas de Google
Google AdWords Vs Express Vs MCC
Las REDES de Google:
¿Por dónde difunde Google mis anuncios?
Las TIPOLOGÍAS de Campaña:
¿Qué tipo de formato publicitario usaré para hacer mi campaña?
Modelos de COBRO/Negocio
¿Cómo y de qué manera pagaré los anuncios?
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4 conceptes bàsics per entendre GA
Anuncios de Texto Fichas de Producto
Banners Vídeos

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4 conceptes bàsics per entendre GA
Anuncios de Texto
Banners
Red de
Búsqueda
Anuncios
de Texto
Eficiencia
Presupuestos Limitados
Presupuestos Limitados

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4 conceptes bàsics per entendre GA
Las 3 Herramientas de Google
Google AdWords Vs Express Vs MCC
Las REDES de Google:
¿Por dónde difunde Google mis anuncios?
Las TIPOLOGÍAS de Campaña:
¿Qué tipo de formato publicitario usaré para hacer mi campaña?
Modelos de COBRO/Negocio
¿Cómo y de qué manera pagaré los anuncios?
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4 conceptes bàsics per entendre GA
CPC CPM CPA
 CPC (PPC) Coste Por Click: más actual y frecuente (“ventas-visitas”).
 CPM - Coste Por Mil: campañas notoriedad (“para que me vean más”).
 CPA: Coste Por Adquisición: cuentas con más experiencia y (“pago X€ si
consigo que alguien se registre”).

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4 conceptes bàsics per entendre GA
¿Quality Score?

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6. Creant un compte de
Google AdWords
•Configuració Inincial
•Estructura d‟una Compte

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Creant un compte GA (configuració inicial)
1) NOTA IMPORTANT: vigilar en crear una MCC o AdWords Simple.
2) Seguir els passos que ens dona Google

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Creant un compte GA (Estructura del Compte)
Cuenta
Campaña 1
Grupo de
Anuncio A
Anuncios
Palabras
Clave
Grupo de
Anuncio B
Anuncios
Palabras
Clave
Campaña N
Grupos de
Anuncios N
Anuncios
Palabras
Clave

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Creant un compte GA (Estructura del Compte)
Cuenta
Campaña 1
Grupo de Anuncios 1
Creatividades/ Copys
de los Anuncios
Palabras Clave
Grupo de Anuncios 2
Creatividades/ Copys
de los Anuncios
Palabras Clave

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Creant un compte GA (Estructura del Compte)
Cuenta: web, tienda online (Piscinas)
Campaña 1: Verano 2014
Servicio 1: son una constructora de
piscinas y pistas de tenis
-
Construccion de
piscinas
Construccion de pistas
de tenis
Servicios 2: técnicos a domicilio para el
mantenimiento de la piscinas
-
Mantenimiento de
piscinas

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Creant un compte GA (Estructura del Compte)
https://www.youtube.com/watch?v=42vEu-SAKMg&list=PL0XajxDZhC5Y_cHH4KEhBCG1x9RbfWed_

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Gràcies!
Twitter: @carlesgili
IG: otipoti
carles@metacom.es
www.metacom.es
www.carlesgili.es

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https://www.facebook.com/canmuntanyola
https://www.twitter.com/etsdigital
https://www.youtube.com/channel/UCVsmfmkdkZ2yFntEfwTfWVw
https://www.puntticmuntanyola.wordpress.com
Gràcies per la
vostra confiança!
Els nostres canals

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Més informació a:
Servei d‟Empresa i Emprenedoria
Granollers Mercat - Tel. 93 861 47 83
info@canmuntanyola.cat
www.canmuntanyola.cat
Camí del Mig, 22
Polígon Ind. Palou Nord, Granollers