El objetivo de una startup es crear un modelo de negocio rentable, pero ¿cómo se puede crear esto sin clientes? Aunque se tenga un producto ideal, si nadie lo ve no hay manera de que sea exitoso.
En esta charla, platico sobre algunas tecnicas que el primer "marketer" o "growth hacker" puede aprovechar para ver si existe un mercado, optimizar su sitio, hacer prospecting y outreach para que se conozca su proyecto.
El objetivo de una startup es crear un modelo de negocio rentable, pero ¿cómo se puede crear esto sin clientes? Aunque se tenga un producto ideal, si nadie lo ve no hay manera de que sea exitoso.
En esta charla, platico sobre algunas tecnicas que el primer "marketer" o "growth hacker" puede aprovechar para ver si existe un mercado, optimizar su sitio, hacer prospecting y outreach para que se conozca su proyecto.
Taller de comercio electrónico y marketing digitalCarlos Toxtli
En este taller vemos como crear un e-commerce y ligarlo a las principales herramientas del marketing digital. Usaremos wordpress con woocommerce y lo ligaremos a analytics, adwords, adsense y mailchimp. Todo de forma gratuita y efectiva.
Proyecto Comefruta - E-commerce, Digital Shopper MarketingJosé Cuadrado Ortiz
OBJETIVO CASO PRÁCTICO: AUMENTAR REPETICIÓN Y SUSCRIPCIÓN:
En este momento comefruta tiene una base de clientes consolidada y de compra habitual
en su página y sigue creciendo con distintas acciones de captación, principalmente
online. El reto es mejorar el grado de repetición de un cliente satisfecho con el producto
pero que tiene poco tiempo o no se acuerda de comprar.
En este momento se está utilizando para generar recurrencia:
Mailings generales a bbdd propia (principalmente compradores) en inicio de
temporada de productos.
Mailings segmentados por compra o interés en producto
Campañas de remarketing en adwords
Ofertas puntuales de descuento o regalo de un producto para clientes
Mensajes de inicio de campaña de productos y ofertas en redes sociales
Compra anticipada de 4 entregas sin gastos de envío
Suscripción sin gastos de envío para algunos productos
Se quiere desarrollar una oferta y campaña de captación y fidelización que vía
suscripción o alguna acción periódica generen recurrencia de compra.
Definir la oferta de producto:
La oferta podrá estar basada en los productos actuales o generar nuevos tipos de
productos, siempre alineados con la estrategia de comefruta de compra rápida y sencilla
para el cliente. Una oferta muy abierta en tamaños, pesos, variedades, … además de ser
difícilmente compatible con el concepto de simplicidad de compra y mejores productos
de temporada puede ser muy compleja de preparar e incrementar los costes o introducir
errores o problemas en el embalaje.
La oferta podrá enfocarse en uno de los segmentos de clientes o varios y se podrán
tomar como referencia las ofertas de los competidores mencionados u otros.
Habrá que definir el proceso de compra de este tipo de producto, variedad, periodicidad,
tamaño … especialmente en todas las variables que sean de elección para el cliente
Acciones para generar recurrencia en clientes actuales:
Se definirá alguna acción para dar a conocer la nueva oferta a los clientes actuales o un
segmento de los mismos. Se podrá utilizar cualquiera de las herramientas actuales de
comunicación de comefruta (mailing, redes sociales, correo postal, …) La acción o
acciones se deberá concretar con propuesta, público, objetivos y KPIs de seguimiento.
Acciones para captar nuevos clientes recurrentes:
Se definirá alguna acción para captar nuevos clientes, para ello se podrán utilizar las
herramientas actuales de promoción de comefruta o cualquiera nueva que permita con
un coste reducido medir su efectividad. La acción o acciones se deberá concretar con
propuesta, público, objetivos, y KPIs de seguimiento.
http://www.congresosemprofesional.com/presentation/tablas-dinamicas-para-analisis-de-campanas-online/
Algunas de las diapositivas (apenas un 20%) de las que se utilizarán en el Taller de tablas dinámicas
Plataformas e-Commerce: Claves y Retos para no Morir en el Intento.Jonathan Ramírez
¿Qué, Cómo y Porque implementar e-Commerce?, ¿Dónde están las oportunidades en el e-Commerce? Hablaremos acerca de las ventajas e inconvenientes de las nuevas tecnologías, de la nueva era digital, del e-Commerce y herramientas esenciales en los primeros pasos encaminados a ganar dinero dinero dinero. :)
Estudio Usabilidad en Tablet en E-commerce de Moda Dolors Pou
Hemos realizado un estudio de usabilidad en Tablet, basado en tareas en 15 marcas de E-commerce de Moda.
Zara, Mango, Springfield, Blanco, Asos, Topshop, NewLook, Bebe, H&M, Kenneth Cole, Guess, New Look, White House-Black Market, Hallhuber, S.Oliver, ESPRIT.
Taller de comercio electrónico y marketing digitalCarlos Toxtli
En este taller vemos como crear un e-commerce y ligarlo a las principales herramientas del marketing digital. Usaremos wordpress con woocommerce y lo ligaremos a analytics, adwords, adsense y mailchimp. Todo de forma gratuita y efectiva.
Proyecto Comefruta - E-commerce, Digital Shopper MarketingJosé Cuadrado Ortiz
OBJETIVO CASO PRÁCTICO: AUMENTAR REPETICIÓN Y SUSCRIPCIÓN:
En este momento comefruta tiene una base de clientes consolidada y de compra habitual
en su página y sigue creciendo con distintas acciones de captación, principalmente
online. El reto es mejorar el grado de repetición de un cliente satisfecho con el producto
pero que tiene poco tiempo o no se acuerda de comprar.
En este momento se está utilizando para generar recurrencia:
Mailings generales a bbdd propia (principalmente compradores) en inicio de
temporada de productos.
Mailings segmentados por compra o interés en producto
Campañas de remarketing en adwords
Ofertas puntuales de descuento o regalo de un producto para clientes
Mensajes de inicio de campaña de productos y ofertas en redes sociales
Compra anticipada de 4 entregas sin gastos de envío
Suscripción sin gastos de envío para algunos productos
Se quiere desarrollar una oferta y campaña de captación y fidelización que vía
suscripción o alguna acción periódica generen recurrencia de compra.
Definir la oferta de producto:
La oferta podrá estar basada en los productos actuales o generar nuevos tipos de
productos, siempre alineados con la estrategia de comefruta de compra rápida y sencilla
para el cliente. Una oferta muy abierta en tamaños, pesos, variedades, … además de ser
difícilmente compatible con el concepto de simplicidad de compra y mejores productos
de temporada puede ser muy compleja de preparar e incrementar los costes o introducir
errores o problemas en el embalaje.
La oferta podrá enfocarse en uno de los segmentos de clientes o varios y se podrán
tomar como referencia las ofertas de los competidores mencionados u otros.
Habrá que definir el proceso de compra de este tipo de producto, variedad, periodicidad,
tamaño … especialmente en todas las variables que sean de elección para el cliente
Acciones para generar recurrencia en clientes actuales:
Se definirá alguna acción para dar a conocer la nueva oferta a los clientes actuales o un
segmento de los mismos. Se podrá utilizar cualquiera de las herramientas actuales de
comunicación de comefruta (mailing, redes sociales, correo postal, …) La acción o
acciones se deberá concretar con propuesta, público, objetivos y KPIs de seguimiento.
Acciones para captar nuevos clientes recurrentes:
Se definirá alguna acción para captar nuevos clientes, para ello se podrán utilizar las
herramientas actuales de promoción de comefruta o cualquiera nueva que permita con
un coste reducido medir su efectividad. La acción o acciones se deberá concretar con
propuesta, público, objetivos, y KPIs de seguimiento.
http://www.congresosemprofesional.com/presentation/tablas-dinamicas-para-analisis-de-campanas-online/
Algunas de las diapositivas (apenas un 20%) de las que se utilizarán en el Taller de tablas dinámicas
Plataformas e-Commerce: Claves y Retos para no Morir en el Intento.Jonathan Ramírez
¿Qué, Cómo y Porque implementar e-Commerce?, ¿Dónde están las oportunidades en el e-Commerce? Hablaremos acerca de las ventajas e inconvenientes de las nuevas tecnologías, de la nueva era digital, del e-Commerce y herramientas esenciales en los primeros pasos encaminados a ganar dinero dinero dinero. :)
Estudio Usabilidad en Tablet en E-commerce de Moda Dolors Pou
Hemos realizado un estudio de usabilidad en Tablet, basado en tareas en 15 marcas de E-commerce de Moda.
Zara, Mango, Springfield, Blanco, Asos, Topshop, NewLook, Bebe, H&M, Kenneth Cole, Guess, New Look, White House-Black Market, Hallhuber, S.Oliver, ESPRIT.
Presentación sobre 'e-Marketing (posicionamiento en buscadores: SEO, SEM)', realizada en la Jornada CAMERNOVA 'Claves del éxito de la innovación en TIC en las empresas: Del e-business a las redes sociales' (12-nov-2009)
El SEO es facil si sabes como :) Presentacion en Master Comunicacion y Market...Isidre Tomasa
Masterclass: el SEO es fácil si sabes cómo. Master en Comunicación y Marketing Online - UAB. Marzo 2013.
Breve resumen: el SEO ya no es la suerte de magia negra que parecía hace 10 años. Hoy el SEO es, sobre todo, excelencia en web, cosa que quiere decir saber de comunicación, de marketing, de tecnología y de negocio web. La clase invita a dar un paseo por ese vasto universo pensando en cómo le gustan las cosas a Google, y porqué ganamos todos haciendo las cosas como le gustan a Google.
La tesis principal de la clase es que el máster en el que se imparte, el "Máster en Comunicación y Marketing Online" de UAB, tiene el nombre mal elegido. Debería llamarse "Máster en SEO" :)
EOI · 05/06/2014 · http://a.eoi.es/5vvk
El potencial turístico de Villena se está demostrando también en las actividades del Centro de Excelencia. Empresas hosteleras de larga tradición pero también nuevos establecimientos de hospedaje, al tiempo que empresas de servicios complementarios al turismo (guías turísticos, social media aplicado al turismo, etc.) están participando en las actividades en abierto que desde febrero se han celebrado en Villena. También lo están haciendo en el programa personalizado de consultoría, experiencia que desembocará en un incremento de la capacidad de innovación y competitividad de sus proyectos.
Tirso Maldonado, profesor EOI.
Retos del Ecommerce 2017, Marketing Refresh 2017, Daniel Moreno NH Hotel GroupDaniel Moreno Lopez
Material de mi presentación Retos y Oportunidades del E-Commerce 2017 en el marco de las Jornadas Marketing refresh 2017 en Murcia, en el hotel NH Collection Amistad Murcia, donde hablamos de temas como Smart Pricing, Ad Blocking, Data Driven Marketing y Behavioural Segmentation
Curso Marketing Online para EmprendedoresNoa Marcos
Curso "Cómo podemos integrar las NNTT en la gestión de nuestro negocio (para relacionarnos con clientes y proveedores y como herramienta de marketing y ventas)", dirigido a emprendedores y organizado por Ajebask (Asociación de Jóvenes Empresarios de Álava). Formación realizada para Ajebask.
En la sesión hemos desarrollado las claves el negocio digital y también hemos cubierto aquellas aplicaciones en la nube que nos pueden ayudar a sacarle más rendimiento del negocio online. El taller se desarrolló en la Diputación de Granada dentro del marco de trabajo Nexotour.
Asesores y consultores turísticos. Nuestro cliente es el Pequeño Hotel, casa rural...etc a quienes sus recursos no permiten una inversión en comercialización y posicionamiento.Realizamos planes de negocio, gestión comercial, del posicionamiento y redes sociales.
Andalucia lab en el primer semestre de 2017andalucialab
Andalucia lab en el primer semestre de 2017. La innovación en las pymes turísticas parte del conocimiento del sector y la adaptación a la realidad actual, aplicando tecnologías que sirvan para mejorar procesos y conocimiento. Así trabajamos en Andalucía lab junto a los profesionales del turismo.
Presentacion servicios de Andalucia Labandalucialab
Breve descripción de los servicios del Centro de Innovación Turística Andalucía Lab, que ofrece una amplia gama de servicios y líneas de formación destinadas a las pymes, emprendedores y profesionales andaluces turísticos. Se trata de un conjunto de servicios adaptados a las necesidades de cada profesional: talleres y jornadas monográficas, consultorías especializadas, visitas al espacio expositivo DemoLab y mucho más. Conoce más en http://www.andalucialab.org/
Andalucía Lab, innovación en turismo y comercio: actividades 2014andalucialab
Resumen de las actividades realizadas en Andalucía Lab a lo largo del 2014: acciones formativas, consultorías, eventos de networking empresarial, jornadas de eCommerce, espacio de coworking y networking.
Presentación "Curso de Experto en Marketing Online y Redes Sociales", por Nes...andalucialab
Presentación del "Curso de Experto en Marketing Online y Redes Sociales", realizado por la Cámara de Comercio de Málagaornadas sobre Nuevas Tendencias del Marketing Digital, celebradas en el Centro de Innovación Turística Andalucía Lab, en Marbella.
“Cómo trabajar a distancia con el cliente: Whatsapp, Hangout y otras herramie...andalucialab
“Cómo trabajar a distancia con el cliente: Whatsapp, Hangout y otras herramientas", presentación de Srta. Red en las Jornadas sobre Nuevas Tendencias del Marketing Digital, celebradas en el Centro de Innovación Turística Andalucía Lab, en Marbella.
www.andalucialab.org
Redes Sociales, ¿para que os quiero? Dónde, cómo y por qué estar, por Lola Ga...andalucialab
"Redes Sociales, ¿para que os quiero? Dónde, cómo y por qué estar", presentación de Lola Gamboa, de Educa Digital, en las Jornadas sobre Nuevas Tendencias del Marketing Digital, celebradas en el Centro de Innovación Turística Andalucía Lab, en Marbella.
www.andalucialab.org
Presentación y funcionamiento de Google Glass, por KiboStudiosandalucialab
Presentación de las Google Glass por la empresa KiboStudios (@KiboStudios) dentro de las Jornadas sobre Nuevas Tendencias del Marketing Digital, celebradas en el Centro de Innovación Turística Andalucía Lab, en Marbella.
www.andalucialab.org
La revolución del Marketing Digital, por David Serranoandalucialab
"La revolución del marketing digital en el 2014" presentación de David Serrano, @davidserranoes, en las Jornadas sobre Nuevas Tendencias del Marketing Digital, celebradas en el Centro de Innovación Turística Andalucía Lab, en Marbella.
http://www.andalucialab.org/
Andalucía Lab: nuestro 2013 en imagenesandalucialab
Resumir 52 semanas en pocas líneas no siempre es fácil, más cuando nos han acompañado más de 4000 participantes con proyectos nuevos, consolidados y de networking empresarial vinculados al mundo del turismo y el comercio. Es por ello, que esta vez hemos apostado por las imágenes y grafísmo el para comunicar que ha supuesto este año y por esto os dejamos nuestro Andalucía Lab en imágenes.
Plan de Transferencia de Conocimiento 2013andalucialab
Andalucía Lab presentó su proyecto para este año 2013, con un total de 179 acciones formativas, donde podrán participar unos 2.585 profesionales andaluces. Un dato relevante en comparación con el año pasado, es el incremento de más de un 38% en participantes y un 32% en actuaciones.
Se han creado 89 talleres y 90 consultorías individualizadas orientadas para ofrecer ayuda a las pymes turísticas y comerciales en la adquisición de conocimiento relacionadas con las nuevas tecnologías.
Las acciones se celebrarán tanto en la sede del centro Andalucía Lab de Marbella, como en todas las provincias de la comunidad Andaluza.
La temática se ha incrementado clasificándolas en siete bloques: marketing on line, marca y publicidad, legal, plataformas o herramientas de ejecución, diseño web, comercionalización turística, y soluciones para emprendedores.
.Documento formativo sobre el concepto de crowdsourcing, filosofía de gestión llevada a cabo por Andalucía Lab durante el diseño de las actividades para 2013
Esto ha sido el 2012 en Andalucía Lab: formación, tecnología en el Demo Lab, eventos empresariales, consultoría personalizada, networking de empresas, transferencia de conocimiento, atención a Pymes, innovación, competitividad, sostenibilidad y accesibilidad.
Información estadística e información geográfica en las nuevas tecnologías de...andalucialab
Presentación realizada por Francisco Romero, ingeniero de proyectos en Andalucía Lab para la Universidad Internacional Menéndez Pelayo durante el encuentro: "El turismo en Andalucía y su aproximación estadística desde una perspectiva territorial"
HPE presenta una competició destinada a estudiants, que busca fomentar habilitats tecnològiques i promoure la innovació en un entorn STEAM (Ciència, Tecnologia, Enginyeria, Arts i Matemàtiques). A través de diverses fases, els equips han de resoldre reptes mensuals basats en àrees com algorísmica, desenvolupament de programari, infraestructures tecnològiques, intel·ligència artificial i altres tecnologies. Els millors equips tenen l'oportunitat de desenvolupar un projecte més gran en una fase presencial final, on han de crear una solució concreta per a un conflicte real relacionat amb la sostenibilitat. Aquesta competició promou la inclusió, la sostenibilitat i l'accessibilitat tecnològica, alineant-se amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible de l'ONU.
En este documento analizamos ciertos conceptos relacionados con la ficha 1 y 2. Y concluimos, dando el porque es importante desarrollar nuestras habilidades de pensamiento.
Sara Sofia Bedoya Montezuma.
9-1.
Catalogo Refrigeracion Miele Distribuidor Oficial Amado Salvador ValenciaAMADO SALVADOR
Descubre el catálogo general de la gama de productos de refrigeración del fabricante de electrodomésticos Miele, presentado por Amado Salvador distribuidor oficial Miele en Valencia. Como distribuidor oficial de electrodomésticos Miele, Amado Salvador ofrece una amplia selección de refrigeradores, congeladores y soluciones de refrigeración de alta calidad, resistencia y diseño superior de esta marca.
La gama de productos de Miele se caracteriza por su innovación tecnológica y eficiencia energética, garantizando que cada electrodoméstico no solo cumpla con las expectativas, sino que las supere. Los refrigeradores Miele están diseñados para ofrecer un rendimiento óptimo y una conservación perfecta de los alimentos, con características avanzadas como la tecnología de enfriamiento Dynamic Cooling, sistemas de almacenamiento flexible y acabados premium.
En este catálogo, encontrarás detalles sobre los distintos modelos de refrigeradores y congeladores Miele, incluyendo sus especificaciones técnicas, características destacadas y beneficios para el usuario. Amado Salvador, como distribuidor oficial de electrodomésticos Miele, garantiza que todos los productos cumplen con los más altos estándares de calidad y durabilidad.
Explora el catálogo completo y encuentra el refrigerador Miele perfecto para tu hogar con Amado Salvador, el distribuidor oficial de electrodomésticos Miele.
Catalogo Cajas Fuertes BTV Amado Salvador Distribuidor OficialAMADO SALVADOR
Explora el catálogo completo de cajas fuertes BTV, disponible a través de Amado Salvador, distribuidor oficial de BTV. Este catálogo presenta una amplia variedad de cajas fuertes, cada una diseñada con la más alta calidad para ofrecer la máxima seguridad y satisfacer las diversas necesidades de protección de nuestros clientes.
En Amado Salvador, como distribuidor oficial de BTV, ofrecemos productos que destacan por su innovación, durabilidad y robustez. Las cajas fuertes BTV son reconocidas por su eficiencia en la protección contra robos, incendios y otros riesgos, lo que las convierte en una opción ideal tanto para uso doméstico como comercial.
Amado Salvador, distribuidor oficial BTV, asegura que cada producto cumpla con los más estrictos estándares de calidad y seguridad. Al adquirir una caja fuerte a través de Amado Salvador, distribuidor oficial BTV, los clientes pueden tener la tranquilidad de que están obteniendo una solución confiable y duradera para la protección de sus pertenencias.
Este catálogo incluye detalles técnicos, características y opciones de personalización de cada modelo de caja fuerte BTV. Desde cajas fuertes empotrables hasta modelos de alta seguridad, Amado Salvador, como distribuidor oficial de BTV, tiene la solución perfecta para cualquier necesidad de seguridad. No pierdas la oportunidad de conocer todos los beneficios y características de las cajas fuertes BTV y protege lo que más valoras con la calidad y seguridad que solo BTV y Amado Salvador, distribuidor oficial BTV, pueden ofrecerte.
14. MARISSA MAYER
40% of SEARCHES on
any day are REPEAT
searches for a user.
15. 2007 – 2010 – IR AKA. INFORMATION RETRIEVAL
¿Cuales son Los problemas no resueltos en
Search?
- Encontrar la Informacion más reciente.
- Expresar aquello que tu quieres en un solo
tipo de Resultado.
- Evaluar cuales son los Mejores resultados.
- Saber lo que estas buscando.
- Expresar tus Busquedas en Palabras Claves.
22. SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
ÍNDICE:
– La Busqueda Universal.
– Breve Historia y Funcionamiento de los Buscadores
– Fundamentos del Posicionamiento SEO:
• Objetivos a lograr. Elección de Keywords a posicionar.
• La elección del Dominio – Hosting.
• Estructura e importancia del contenido.
• Ingeniería de URLs.
• Desarrollo de un documento XHTML efectivo.
• La importancia del los links Internos.
• EJERCICIO: Elección de nuestro objetivo y creación de un documento correcto apto
para su posicionamiento.
– Factores Externos de Posicionamiento.
• Fundamentos y Creación de SiteMaps
• Los enlaces externos, cómo conseguirlos.
• Importancia y conocimiento del PageRank.
• EJERCICIO: Elaboración de un SiteMap y subida a Google Webmasters Tools.
22
23. SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
ÍNDICE:
– Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo
Real.
• Posicionamiento de Vídeos e Imágenes.
• La Importancia de las Redes Sociales.
• Los Microformatos.
• La búsqueda Semántica y la Web 3.0.
• EJERCICIO: Alta e Inserción de imágenes y vídeos en nuestro documento ya creado
en el ejercicio anterior, subida de los mismos a librerías en la nube (YouTube, Flicker,
etc…). Creación de microformatos.
– Técnicas de medición y herramientas SEO útiles. Programas que nos
pueden ayudar.
– Black Hat SEO: Técnicas de posicionamiento oscuras.
• La distribución de virus apoyados en el SEO.
• Casos famosos.
• Las ventajas de la protección en la Nube (Cloud) para su prevención.
– Baneos y penalizaciones en Google, como tratarlos.
– Ejemplos, algunos casos de éxito.
– Ruegos preguntas, despedida y cierre.
23
24. PRESENTACIÓN DEL TALLER
¿Qué es el SEO? - Ventajas
- Ideas
- Necesitamos seguir unas pautas y recomendaciones
- Identificar a quién va dirigida nuestra web
- Volcarnos en nuestros clientes potenciales
Estar bien posicionado significa aparecer entre los primeros resultados
de las búsquedas que se hagan para los “términos de búsqueda”
que establezcamos.
24
25. PRESENTACIÓN DEL TALLER
¿Qué no es el SEO?
- SEM, el pago por anuncio.
- AdWords
- Banners
- PPC
- Social Media, hacer ruido en Internet.
- Facebook
- Twitter
25
27. DEFINICIONES
Link economy, capitalismo
cognitivo, Tag Economy,
economia de la información,
Data Base Economy,
Attention economy,
intention economy
27
28. MODELOS
Pay per view, download (security)
Free to user – content provider funded?
Free to user – third party (advertiser)
Free economics - Freemium
Trust Model (travel)
Point to Point Model – (Mail)
Geo Information model (GPS)
28
34. PALABRA CLAVE DE ALTO RENDIMIENTO
N-gramas y Long Tail
Un n-grama es una
VIAJES subsecuencia de n elementos
de una secuencia dada. Los n-
Revenue/Advertiser
gramas se emplean en varias
áreas del procesamiento
estadístico del lenguaje natural,
así como en algunos métodos
de predicción o descubrimiento
de genes.
Advertisers
34
35. FRASE CLAVE DE MEDIO RENDIMIENTO
2-grama
Viajes a Cancun
Revenue/Advertiser
Advertisers
35
36. FRASE CLAVE CUALIFICADA DE ALTO RENDIMIENTO
3-grama HOTELES DESCUENTOS AGOSTO
Revenue/Advertiser
Advertisers
36
37. EL SUMATORIO ES IDENTICO
HOTELES HOTELES DESCUENTOS AGOSTO
Revenue/Advertiser
Advertisers
37
38. Crisis en Internet: la palabra es mercancia
Real State index tracks queries
38
49. Lógica Tradicional del PageRank y otros algoritmos
Una página con un buen contenido es referenciada por otras
páginas. Algunas páginas son a su vez buenas páginas porqué
están referenciadas por terceras páginas y porqué son buenas
referenciadoras.
60. Hacer que un Link sea un SERP: SEO
La idea es hacer de la FUERZA INTERNA que es RANK, retorne.
Fuerza
EXTERNA LINK
SERPS
Fuerza Interna +
fuerza externa
60
61. Google y Búsqueda Universal
Fragmentación, variedad
Monetización de Mapas - Video (ROI diversificado)
Fuerza de la Viralidad SMO, Mapas y Video
61
62. Observacion SEO
Uso de Sitemaps (información adicional)
Uso de XML “Tuneados” (de qué trata, mi Rank)
Etiquetaje Semántico, inferencia entre Datos
62
63. Implicaciones
Nuevo Uso de Metadatos
Posicionamiento especializado por subdominios
Arquitectura de la Informacion
63
64. Breve Historia y funcionamiento de los Buscadores
http://desdelatrinchera.net/blog/wp-content/uploads/2009/09/Linea-de-tiempo-de-los-buscadores-de-Internet.jpg
http://www.manualdeposicionamiento.com/guia-de-referencia-seo/historia-de-los-buscadores/
65. Fundamentos del Posicionamiento SEO
Objetivos a lograr. Elección de Keywords a
posicionar
- Criterios de búsqueda más relevantes a nuestro negocio
- ¿Qué van a escribir en el buscador nuestros clientes potenciales
cuando quieran comprar productos como los nuestros?
Ej: “Hotel” o “Hotel Andalucía Spa”
- Google Keyword Tool: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
- Google Insight: http://www.google.com/insights/search/
65
66. Fundamentos del Posicionamiento SEO
Elección del Dominio – Hosting
• Marca es el factor más determinante en el posicionamiento.
• El nombre del dominio no es de por si un factor determinante.
• Pero si su lenguaje, ortografía, etc…
• La elección del Hosting tiene también una gran relevancia.
• La ubicación y fiabilidad del mismo son factores que el buscador
tendrá en cuenta.
• También la rapidez de respuesta.
67. Fundamentos del Posicionamiento SEO
SEO COPYWRITING – Estructura de contenidos
- Cuidar el contenido
- Ortografía y la gramática.
- Claro y conciso (más visual).
- Keyword Density*
67
68. Fundamentos del Posicionamiento SEO
LA IMPORTANCIA DEL TÍTULO
- Etiqueta <title>:
· descriptivo
· atractivo
· nuestra primera herramienta de marketing
· único para cada página
· no demasiado largo (nunca más de 70 caracteres)
- Utilizar de manera natural aquellas keywords más relevantes.
Nombre de la web (o marca) + Descripción de la página con keywords
Ej: Clasificación en liga, Segunda Regional Masculino, Baloncesto – Club Deportivo La Salle.
68
70. Fundamentos del Posicionamiento SEO
JERARQUIZACIÓN Y RELEVANCIA
- Las páginas de un sitio web tienen elementos que estructuran el
contenido y que indican a los buscadores qué partes de la
página son más importantes.
JERARQUIZACIÓN = tags de cabecera (h1 – h6)
RELEVANCIA = tags semánticos (strong, em, u, ...)
- Presencia de keywords
- Tag p, atributo alt
70
71. Fundamentos del Posicionamiento SEO
INGENIERÍA DE URLs
- Número de niveles de navegación. No es recomendable más de 3.
Ejemplo: http://nombrededominio.com/nivel_1/nivel_2/nivel_3
- Nomenclatura de cada nivel. Significativos y con keywords.
Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.htm
(MAL → http://nombredominio.com/not/20080911_i1.html)
- Uso de parámetros. Evitarlos (o reducirlos a 2 máx.).
Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.html
(MAL → http://nombredominio.com/?cat=not&id=20080911_i1)
71
72. Fundamentos del Posicionamiento SEO
INGENIERÍA DE URLs
- Número de niveles de navegación. No es recomendable más de 3.
Ejemplo: http://nombrededominio.com/nivel_1/nivel_2/nivel_3
- Nomenclatura de cada nivel. Significativos y con keywords.
Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.htm
(MAL → http://nombredominio.com/not/20080911_i1.html)
- Uso de parámetros. Evitarlos (o reducirlos a 2 máx.).
Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.html
(MAL → http://nombredominio.com/?cat=not&id=20080911_i1)
72
73. Fundamentos del Posicionamiento SEO
10 sencillos pasos para entrar en el Olimpo Google
1- Crea una plantilla xhtml + css2 para mostrar la información
– http://www.templateworld.com/free_templates.html
– http://www.oswt.co.uk/
– http://www.ex-designz.net/template/tempcat.asp?cat_id=13
– http://www.google.es/search?hl=es&q=free+xhtml+css2+templates&btnG=Buscar&meta=
2- Evita todos los elementos que podrían dificultar o imposibilitar la
indexación de páginas. (Frames, Flash, JS, keywords ocultos)
3- Incluye tus keywords como nombre del archivo.
– www.mipagina.com/alojamientos/hotel_calidad.htm
– www.mipagina.com/alojamientos/hotel_calidad/
– www.mipagina.com/alojamientos/hotel/calidad/
73
74. Posicionando mi Currículo
10 sencillos pasos para entrar en el Olimpo Google
4- Incluye tus keywords en el título de la página
5- Incluye tus keywords en la Meta-información
6- Incluye tus keywords en el titular de la página
7- Incluye tus keywords e información en las imágenes (nombre
imagen, alt y title)
74
75. Posicionando mi Currículo
10 sencillos pasos para entrar en el Olimpo Google
8- Redacta tus contenidos con mimo y hazlos amigables para el
buscador
9- Consigue enlaces hacia tu sitio. A poder ser que incluyan tu nombre
en el Anchor text
– Puedes incluir un enlace desde la home de tu propia página web.
– También puedes incluir un enlace en la firma con la que comentas en foros y
blogs.
– Puedes solicitar la inclusión de tu página en un directorio web
10- Deja que el Buscador haga el resto
– La indexación puede tardar entre 1 y 4 semanas, paciencia.
– Piensa que la posición depende de la dificultad de la keyword a posicionar.
– Si logras una buena posición no te confíes, sigue trabajando en mejorar
75
76. Fundamentos del Posicionamiento SEO
La importancia de los links internos
- Cuidar el texto con el que enlazamos las páginas.
<a href=”http://www.pandasecurity.com” title=”Panda Security: Software
Antivirus”>Software antivirus</a>
TRADUCCIÓN: Vete a la web www.pandasecurity.com que trata de software antivirus
- Evitar enlaces del tipo “Ver más”, “Pinche aquí” o “Más info”.
+ info: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769
76
77. Factores Externos de Posicionamiento
Fundamentos y Creación de SiteMaps
- La importancia de los SiteMaps.
- Diferentes formatos para diferentes Buscadores.
» Yahoo
» Google.
» B ing
- Creación de un SiteMap. http://www.xml-sitemaps.com/
- Coniciendo Google Webmasters Tools para subir nuestro siteMap
77
78. Factores Externos de Posicionamiento
Los enlaces Externos
- Medida de la popularidad de nuestra web.
- Cuantos más enlaces = mejor valorada.
- No todos los enlaces “puntúan” igual.
- ¿Cómo conseguir enlaces?
» Alta en directorios y buscadores.
» Generar contenido interesante y útil para los demás*
» Actualizar a menudo*
» Newsletters y campañas de E-mails
» Redes Sociales
* Así, enriquecemos el contenido de nuestra web y los enlaces obtenidos serán de mayor calidad.
78
82. OPTIMIZACION
Link economy, Tag economy, Information economy
PALABRAS
CODIGO
RESULTADOS
82
83. EJEMPLO DE LINK OPTIMIZADO
Un ejemplo de la complejidad : Revela y visualiza patrones
complejos de correlaciones entre varios valores de atributos.
Intensión x 4 Precio Extensión (x3) + (x4)
X4
A
Función
SEO
83
84. REENVIO DE FUERZA SEO
FENIX (x 4) CLIENTE = A
(x4) + (x3)
X4
A
Función
SEO
84
85. BACK LINK
(x 4) CLIENTE = A
ACTIVADO
(x4) + (x3)
X4
A
Función
SEO
85
86. NUEVA HOJA
Si falla un enlace que conecta con un nodo hoja, ese nodo hoja queda aislado;
si falla un enlace con un nodo que no sea hoja, la sección entera queda aislada
del resto.
HOJA (x 4) CLIENTE = A
HOJA ACTIVADO
(x4) + (x3)
X4
A
Función
SEO
86
88. 20% - 80 %
The Thinking Time
Establece que en la
economía hay muchos
cosas sin importancia y
algunas claves (o graves)
y que por lo general, el
80% de las resoluciones
de problemas se originan
en el 20% de los
elementos.
88
89. PRINCIPIO DE PARETO Y MARKETING
• La minoría de devoluciones
que representa la mayoría de
quejas de la clientela.
• La minoría de compradores que
representen la mayoría de las
ventas.
• La minoría de productos,
procesos, o características de la
calidad causantes del grueso de
desperdicio o de los costos de
reproceso.
• La minoría de problemas
causantes del grueso del retraso
de un proceso.
• La minoría de productos ó
servicios que representan la
mayoría de las ganancias
90. On Topic SEO
Organizacion tematica (on topic) con mayor efectividad.
viajes
libros peliculas
90
91. On SMO Products
Organizacion XML (on search Products) con API en . NET
BLOGS
Opiniones, videos etc
DIGG MAPAS
91
92. Nodo optimizado
Se crean caminos necesarios
LINK
20%?
MAPAS, VIDEO,
OPINIONES
TAGS
92
94. Factores Externos de Posicionamiento
La importancia del PageRank
• Las verdades sobre el PageRank
• ¿Realmente ayuda?
• Como conocer mi PageRank
• Como conseguir mayor PageRank
95. Buenas prácticas y recomendaciones
BUENAS PRÁCTICAS Y RECOMENDACIONES
- Hay que pensar el sitio web para los usuarios.
- Con ese objetivo en mente, hay que cuidar la estructura de la web,
hacerla totalmente indexable, fácil de navegar, con títulos y
apartados claros y significativos.
- Hay que generar un contenido interesante de forma periódica, facilitar
que otras webs nos enlacen.
- Internet no se acaba en tu web. Haz “vida social”, postea y consigue
enlaces y referencias positivas para tu sitio web.
- Si nos pasamos y utilizamos técnicas “oscuras”, nuestra web podría
ser penalizada.
95
96. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
Posicionando Imágenes
- Google puede analizar nuestras imágenes al detalle,
pero no sabe interpretarlas.
- Atributo ALT principal fuente de información de la
imagen.
- Obligatorio para estándares XHTML
- En las imágenes meramente decorativas debe ir vacío.
- Sustituto del texto de la imagen, botón, etc.
- Texto claro y escueto. Adaptado al contexto.
- Si necesitamos descripciones largas utilizar el atributo longdesc
- Diferenciar ALT y TITLE.
- Cuida el nombre de las imágenes
- Nombre descriptivo, separado por guiones y manejable.
- Formato de imagen adecuado(GIF, JPEG, PNG)
97. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
Posicionando Vídeos
- Sacar el vídeo a Youtube o Google Vídeos
- Variables de que dispone Google para valorar los vídeos
y que debemos trabajar.
1. Título
2. Descripción
3. Tags
4. Número de visualizaciones
5. Valoración de los visitantes
- Otros aspectos a trabajar.
- Las miniaturas de presentación son importantes.
- Es importante permitir las opciones de compartir y valorar el vídeo.
- Subtitular y poner comentarios en el vídeo.
- Ubicarlo geográficamente si es posible.
- El salto del HTML 5. Llega el tag VIDEO
98. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
La importancia de las redes sociales
- Crear ruido en Internet se ha hecho
imprescindible.
- La cosa no solo es estar, realmente hay que
contar algo.
- La búsqueda se traslada hacia ellas.
- Crear cuentas y no dejarlas morir.
- ¿Hablamos de Redes Sociales o hablamos de
Twitter?
99. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
Los Microformatos
- Breve historia.
- Qué son y para que sirven.
- Como crearlos.
- El salto hacia la búsqueda semántica.
- Influencia en el posicionamiento
100. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
La Búsqueda Semántica y la Web 3.0
- Hacia donde nos lleva esto.
- Que es la búsqueda semántica.
- … Y la Web 3.0.
- Como afectará a nuestras vidas….
- … o no lo verán nuestros ojos??
102. Black Hat SEO: Técnicas de posicionamiento oscuras
HACIENDO TRAMPAS
- Definición: Métodos y técnicas no aprobadas por los
buscadores para posicionar mejor nuestra web. Romper
las reglas del buscador.
- Principales exponentes de estas técnicas
- Cloacking: mostrar contenido diferente al buscador.
- Spamming Keywords: saturar el sitio de keywords posicionables. No
superar una densidad del15% (lo ideal es entre 3 y 12%). Analizador:
http://www.keyworddensity.com/
- Texto Oculto: ocultar texto a la vista del usuario, pero no del buscador.
- Páginas Traseras: páginas aparentemente sin relación, que envían
links hacia la página interesada.
- Contenido duplicado: crear varias páginas de temática y contenidos
similares para apartar a la competencia.
- Intercambios o Granjas de enlaces: portales y sitios que se dedican al
mero intercambio de links, sin otra finalidad.
103. Baneos y Penalizaciones en Google
Y AHORA QUE...?
- Las penalizaciones pueden ir desde la pérdida de algunas
posiciones (efecto sexta posición), hasta la pérdida importante de
posiciones (3ª o 5ª página), e incluso a llegar a ser des-indexado y
perder el PR.
- Por suerte, Google nos permite reengancharnos:
https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration
1. Asegúrate de que has solucionado todos tus problemas
2. Admite los errores y no exijas explicaciones.
3. No pienses en volverla a hacer, no volverán a ser tan considerados.
4. Estudia las directrices para Webmasters o habla con un profesional.
5. Se educado y no chantajees a Google con retirarle los AdWords o
algo así.
6. Una solicitud por dominio y si es posible bilingüe.
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