1. BTL EN McDonald´s
José Ismael Cardoso Nava

2. La técnica publicitaria de below the line que significa bajo la línea es mas conocida
por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación
para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
Introducción
Consiste en transmitir un mensaje a personas específicas dentro de un sector y no
va dirigida a todas las personas.
Hace transmitirla mediante la creatividad, para sacarle provecho a este tipo de
mensaje que transmite.
Esta forma sirve para atraer la atención de personas específicas.

3. La imagen de los envases está conformada por fotografías, gráficas y textos que
le cuenten una historia a los clientes que la comunicación a través de los
empaques significa una manera fresca de compartir la trayectoria de la compañía
en brindarle productos de calidad a sus consumidores.
“Todos los nuevos empaques son de cartón, así también las bolsas para llevar,
que antes eran de plástico, ahora son de papel estraza. Este es un cambio
importante hacia el manejo de materiales sustentables“, señaló el directivo.

4. Buenísimo BTL de McDonald´s USA creado por Leo Burnett, el cual simula
inmensas papas fritas que van hasta el cielo gracias a reflectores de luces que
apuntan hacia arriba.
En este McDonald´s pude notar que es mejor que la publicidad y que a atraído a
muchos clientes, gracias a este medio.
McDonalds China quería que la gente hablase de sus Chicken Nuggets, esas
deliciosas piezas de pollo rebozado, para que los consumidores potenciales
lo tuvieran en su mente a la hora de acudir a sus establecimientos a comer.
Pues bien, a los chicos de Leo Burnett encargados de dicho cometido se les
ocurrió la siguiente acción de guerrilla, usando como soporte los ascensores
de dos de los centros comerciales más conocidos y transitados de Shanghai.
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=fFGHraVHRb
s
Esta es la nueva forma en que quieren vender los productos, ya que por otros
medios de publicidad es menor la venta, porque esto a dado mayor resultado y
atrae a varios clientes del sector.
Guerrilla, P. (2011, Marzo, 28). CSIblog Publicidad, diseño, marketing .
Recuperado el 30 de Mayo del 2014 de
http://www.creativossinideas.com/category/btl/
Los Editores, (2010) Inrofma BTL: McDonald´s cuenta historias en sus empaques.
Recuperado el 30 de Mayo del 2014,

5. dehttp://www.informabtl.com/2010/01/13/mcdonalds-cuenta-historias-en-sus-
empaques/