Televisión Digital | Unidad 3. Dr. Diego Zavala Scherer

1. UNIDAD 3:
LA TELEVISIÓN DIGITAL: ADAPTABILIDAD
NARRATIVA, NUEVOS FORMATOS Y
CONTENIDO PARA INTERNET

2. DEL FORMATO A LA COMPLEJIDAD TELEVISIVA
• ESTÉTICA OPERACIONAL COMO PRINCIPIO DE
REFLEXIÓN.
• FLEXIBILIDAD, ADAPTABILIDAD, REESCRITURA
• WRITING ROOMS Y SHOW RUNNERS
• ANTE LA ATOMIZACIÓN DE LAS AUDIENCIAS, LOS PROGRAMAS DEBEN SABER CUÁNDO Y CUÁNTO
CONTINUAR.
• LECCIONES MUY BIEN APRENDIDAS POR GAME OF THRONES O LOST, SERIES QUE NO SABEN CÓMO O
CUANDO TERMINAR. TAMBIÉN LA INSENSIBILIDAD DE LAS TELEVISORAS O PRODUCTORES QUE AL
ANUNCIAR FIN DE SERIES HAN TENIDO QUE REPLANTEÁRSELO ANTE LAS REACCIONES DE LOS FANS EN
REDES SOCIALES.
• J.K. ROWLING SERÍA UNO DE ESOS PRIMEROS CASOS EMBLEMÁTICOS, PASAR DE LA PERSECUCIÓN LEGAL A
HACER CONCURSOS DE FANDOM. LAS REDES SOCIALES VAN APORTANDO LO QUE SCOLARI LLAMA COMO
CGU.
• SOBRE LA ESTÉTICA OPERACIONAL, ES LO QUE SCOLARI LLAMA, EN UN SENTIDO STICKABILITY, LO QUE SE TE
PEGA, LITERAL. ES LA FORMA DE HABLAR DE ENGAGEMENT QUE HA SUSTITUIDO LA DISCUSIÓN SOBRE LOS
RATINGS Y EL SHARE.

3. ¿PERO CÓMO MEDIR UN NUEVO MODELO DE
NEGOCIO CON MECANISMOS CLÁSICOS?
DE AHÍ LOS CLICS, LAS TRIBUS, LA NETNOGRAFÍA,
ETC. (REVISAR EL LIBRO DE TEXTO)
HASTA LLEGAR A LAS ETIQUETAS DE NETFLIX

4. Modelo clásico

5. Modelo
“anytime”

6. Los neo-formatos
Duraciones, youtube y la atención al medio
Dejar atrás el portal como repositorio y comenzar la
creación de contenidos
La democratización del streaming, canales privados y la
prevalencia del video en las redes sociales digitales

12. Estilo visual, corrección de color y tono emocional

16. MUCHOS CANALES DE TELEVISIÓN “DESPERDICIAN” LAS POTENCIALIDADES
DEL INTERNET. SÓLO LO USAN COMO CALENDARIO VIRTUAL DE SU
PRODUCCIÓN, EL TRÁFICO EN LA RED AÚN NO SE MANIFIESTA EN ELLOS. O
TAL VEZ YA LO HIZO Y ESTÁ PASANDO FACTURA.
SCOLARI Y LA TELEVISIÓN COMO MEDIO VISAGRA.