El documento discute las tendencias de administración de mercadotecnia. Menciona que las empresas deben monitorear 29 megatendencias mundiales como internet, nanotecnología y cambio climático para mantener la rentabilidad. También analiza el paradigma BYOD, que permite a los empleados usar sus propios dispositivos para acceder a recursos de la empresa. Las empresas deben adaptarse a estas tendencias tecnológicas y sociales para aprovechar oportunidades de crecimiento.