Diapositivas Publicidad y propaganda Publicidad y Propaganda DiapositivasCésar Calizaya
La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.
Diapositivas Publicidad y propaganda Publicidad y Propaganda DiapositivasCésar Calizaya
La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.
A Unique Small Business Association Concept, Foundations (FSBA) is designed to make small business succeed in achieving their strategic goals and improve their overall success.
Communication au Séminaire «Facteurs Clés de Succès» des projets municipaux, dans un contexte de villes intelligentes ou futées, le 27 novembre 2013 AM, à l'ÉNAP de Montréal.
par Diane Mercier, Ph.D.
Es indudable que el mundo ha cambiado, en parte debido a la nueva realidad que supone el entorno digital pero sobre todo porque el comportamiento del consumidor ha cambiado radicalmente, las múltiples transformaciones han llevado a que tengamos que poner en cuarentena algunos de los dogmas que han dominado el mundo del marketing durante años y que esta actividad pase por la necesidad, tan usada en los últimos tiempos, de reinventarse.
El marketing y las marcas están evolucionando a gran velocidad y esto requiere replantearse modelos y modos de hacer que van mas allá de la incorporación de la tecnología en nuestras estrategias de negocios, si no en mirar mas al cliente y los mercados para dar respuestas adecuadas a la nueva realidad que ha surgido.
2. CARACTERÍSTICAS
No
es publicidad convencional.
netamente experiencial.
Es
Existe
una conexión directa con el
consumidor, ya que es este quién ayuda a
que se desarrolle el mensaje.
Se
fusiona con el consumidor, habla con
él, y se enfrentan justos a la realidad.
Genera
emociones en el consumidor y en
quien lo ve, haciendo que el mensaje sea
difundido y pueda llegar a más personas.
3. Juegan
con diferentes sensaciones en el
consumidor: Dramas, alegría, shock y miedo.
El
mensaje
de
la
publicidad
es
claro,
explícito,
convincente
y
significativo, haciendo que llegue de forma
directa a los futuros clientes.
Existe
un
cambio
en
los
contenidos
publicitarios, dejan de ser informativos y
racionales para dar sentido al producto y
expresar estados de ánimo, jugando con
atributos
emocionales.
4. La
publicidad es desarrollada con un
elemento fundamental, la creatividad que
a su vez se basa en la simplicidad para no
saturar al consumidor , sino engancharlo
con el mensaje.
Utiliza elementos de la vida cotidiana del
consumidor.
Las
imágenes
protagonistas.
No
y
las
historias
son
las
se basa en mostrar el producto desde el
comienzo y hacer una explicación de lo
que es.
5. TENDENCIAS
PERSONALIZACIÓN/
MAYOR SEGMENTACIÓN :
Los consumidores sienten que la publicidad fue
hecha especialmente para ellos, generando así
una conexión mayor.
USO
DE OBJETOS INTELIGENTES: Gracias a los
avances tecnológicos las marcas se soportan en
ellos , haciendo que la publicidad se torne más
interesante, agradable y útil para el consumidor.
EXPLOSIÓN
SENSORIAL: Búsqueda de los recursos
que mejor le permitan estimular todos los
sentidos del individuo, haciendo que el
consumidor adquiera productos cada vez más
potentes y le genere mejores experiencias.
6. BRAND
CONNEXION: La publicidad busca la
mejor conexión con el usuario, aumentando la
presencia de marca, la respuesta, la generación
de contenidos y la viralidad de la misma.
STORYTELLING:
Es esencial entretener y vender la
marca mediante la difusión de historias que
vinculen a los consumidores con la marca.
CREATIVIDAD-EFECTIVIDAD:
Además de creativa debe ser
efectiva. Hay que mostrar
resultados de la explotación de
una idea creativa para poder
considerarla realmente buena.