La teoría de la aguja hipodérmica o bala mágica sugiere que los medios de comunicación pueden influir directamente en las personas de manera pasiva y unidireccional, transmitiendo un mensaje central sin interacción para obtener una respuesta masiva y única. La teoria de la onnipotencia de los medios plantea el gran poder que tienen los medios para influir en las opiniones, pensamientos, sentimientos y acciones de las personas a través de sus mensajes y contenidos, como se ilustró en la historia de la emisión de radio