Este documento describe varias teorías sobre las funciones sociales de los medios de comunicación masiva. Menciona la función manipuladora de los medios para influir en el comportamiento de las personas, la función motivadora para precipitar conductas sociales, y las funciones de control social y reproducción cultural para establecer la agenda pública y transmitir conocimientos culturales respectivamente. Explica conceptos como la teoría hipodérmica, la escuela de Frankfurt, el modelo de difusión en J, la teoría de usos y gratificaciones, y la teoría de la agenda-setting
Teoría de dos pasos por Paul Lazarsfeld. Una teoría que hasta nuestros días, sigue siendo usada ya sea en las redes sociales como en el marketing. Explica que el proceso de comunicación pasa por dos niveles. Antes se creía que lo que se veía en televisión iba a mover a los espectadores a comprar o a seguir alguna ideología, pero con la teoría de dos pasos, se dejó en claro que para que los espectadores o la audiencia aprueben o sigan algo, un intermediario -un líder de opinión en quién confíen- les debe hablar sobre el tema con sus propias palabras para saber qué pensar sobre el mismo.
Encuesta Preferencias Radiales en la Universidad Jaime Bausate y MezaCésar Calizaya
Los alumnos del Octavo C de la Universidad Jaime Bausate y Meza realizaron una encuesta cuantitativa a más de 240 alumnos con el fin de conocer los gustos y preferencias radiales de los estudiantes de periodismo.
Diapositivas sobre la Investigación científica (3)César Calizaya
Investigación científica es el nombre general que recibe, el largo y complejo proceso en el cual, los avances científicos son el resultado de la aplicación del método científico para resolver problemas o tratar de explicar determinadas observaciones.
Existe también la investigación tecnológica, que emplea el conocimiento científico para el desarrollo de "tecnologías blandas o duras", así como la investigación cultural, cuyo objeto de estudio es la cultura, a demás existe a su vez la investigación técnico-policial y la investigación detectivesca y policial
Teoría de dos pasos por Paul Lazarsfeld. Una teoría que hasta nuestros días, sigue siendo usada ya sea en las redes sociales como en el marketing. Explica que el proceso de comunicación pasa por dos niveles. Antes se creía que lo que se veía en televisión iba a mover a los espectadores a comprar o a seguir alguna ideología, pero con la teoría de dos pasos, se dejó en claro que para que los espectadores o la audiencia aprueben o sigan algo, un intermediario -un líder de opinión en quién confíen- les debe hablar sobre el tema con sus propias palabras para saber qué pensar sobre el mismo.
Encuesta Preferencias Radiales en la Universidad Jaime Bausate y MezaCésar Calizaya
Los alumnos del Octavo C de la Universidad Jaime Bausate y Meza realizaron una encuesta cuantitativa a más de 240 alumnos con el fin de conocer los gustos y preferencias radiales de los estudiantes de periodismo.
Diapositivas sobre la Investigación científica (3)César Calizaya
Investigación científica es el nombre general que recibe, el largo y complejo proceso en el cual, los avances científicos son el resultado de la aplicación del método científico para resolver problemas o tratar de explicar determinadas observaciones.
Existe también la investigación tecnológica, que emplea el conocimiento científico para el desarrollo de "tecnologías blandas o duras", así como la investigación cultural, cuyo objeto de estudio es la cultura, a demás existe a su vez la investigación técnico-policial y la investigación detectivesca y policial
Diapositivas sobre Sociología de la comunicación Pedro FlorezCésar Calizaya
La sociología de la comunicación es un área de la sociología que estudia las implicaciones socioculturales que nacen de la mediación simbólica, con particular atención a los medios de comunicación de masas (radio, cine, televisión, internet, etc.).
Estudiar los medios de comunicación significa examinar como el mismo mensaje mediático tiene, según el contexto cultural, económico y social consecuencias distintas sobre los grupos sociales y los individuos.
Investigación científica es el nombre general que recibe, el largo y complejo proceso en el cual, los avances científicos son el resultado de la aplicación del método científico para resolver problemas o tratar de explicar determinadas observaciones.
Existe también la investigación tecnológica, que emplea el conocimiento científico para el desarrollo de "tecnologías blandas o duras", así como la investigación cultural, cuyo objeto de estudio es la cultura, a demás existe a su vez la investigación técnico-policial y la investigación detectivesca y policial
Diapositivas sobre la Sociología de la comunicación. Pedro Florez (1)César Calizaya
La sociología de la comunicación es un área de la sociología que estudia las implicaciones socioculturales que nacen de la mediación simbólica, con particular atención a los medios de comunicación de masas (radio, cine, televisión, internet, etc.).
Estudiar los medios de comunicación significa examinar como el mismo mensaje mediático tiene, según el contexto cultural, económico y social consecuencias distintas sobre los grupos sociales y los individuos.
Investigación científica es el nombre general que recibe, el largo y complejo proceso en el cual, los avances científicos son el resultado de la aplicación del método científico para resolver problemas o tratar de explicar determinadas observaciones.
Existe también la investigación tecnológica, que emplea el conocimiento científico para el desarrollo de "tecnologías blandas o duras", así como la investigación cultural, cuyo objeto de estudio es la cultura, a demás existe a su vez la investigación técnico-policial y la investigación detectivesca y policial
Publicidad y propaganda 6 a 14 plan de estrategia publicitariaCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Publicidad y propaganda 6 a 16 la estrategia creativa el departamento creativoCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Publicidad y propaganda 6 a 15 campaña publicitaria. tipos. presupuestoCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agenciasCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Diapositivas sobre El discurso y el oradorCésar Calizaya
Por oratoria se entiende como el arte de hablar con elocuencia. En segundo lugar, es también un género literario formado por el discurso, la disertación, el sermón, el panegírico, sin contar con otras.
En este segundo sentido más amplio, se aplica en todos los procesos comunicativos hablados, tales como conferencia, charla, exposiciones o narraciones. En todos los procesos se aplica la oratoria, y su finalidad, por lo general, es persuadir. Esta finalidad de lograr la persuasión del destinatario, es la que diferencia la oratoria de otros procesos comunicativos orales.
Publicidad y propaganda 6 a 12 el anuncio y el spot publicitarioCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Se basa en la manipulación que ejercen los medios de comunicación en nuestra sociedad y por supuesto hemos citado algunos autores importantes para explicarlo.
Hitos en la Investigación de las Teorías de la Comunicación
Video Conferencia presentada a los estudiantes de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Mesoamericana de Quetzaltenango, Guatemala. 2012
Las disciplinas de la química se han agrupado según la clase de materia bajo estudio o el tipo de estudio realizado. Entre éstas se tienen la química inorgánica, que estudia la materia inorgánica; la química orgánica, que trata con la materia orgánica; la bioquímica, el estudio de substancias en organismos biológicos; la físico-química, que comprende los aspectos energéticos de sistemas químicos a escalas macroscópicas, moleculares y atómicas; la química analítica, que analiza muestras de materia y trata de entender su composición y estructura. Otras ramas de la química han emergido en tiempos recientes, por ejemplo, la neuroquímica estudia los aspectos químicos del cerebro
Mario vargas llosa Exposición Biografía, Obra Literaria, Estilo, Narrativa, L...César Calizaya
Uno de los más importantes novelistas y ensayistas contemporáneos, su obra ha cosechado numerosos premios, entre los que destacan el Príncipe de Asturias de las Letras 1986 y el Nobel de Literatura 2010 —este último otorgado «por su cartografía de las estructuras del poder y sus imágenes mordaces de la resistencia del individuo, su rebelión y su derrota»—; el Cervantes (1994), el Planeta (1993), el Biblioteca Breve (1963), el Rómulo Gallegos (1967), entre otros. Desde 2011 recibe el tratamiento protocolar de Ilustrísimo Señor por ser marqués.
Al igual que otros autores latinoamericanos, ha participado en política, siendo defensor de las ideas liberales. Fue candidato a la presidencia del Perú en las elecciones de 1990 por la coalición política de centroderecha Frente Democrático (Fredemo).
Investigación científica es el nombre general que recibe, el largo y complejo proceso en el cual, los avances científicos son el resultado de la aplicación del método científico para resolver problemas o tratar de explicar determinadas observaciones.
Existe también la investigación tecnológica, que emplea el conocimiento científico para el desarrollo de "tecnologías blandas o duras", así como la investigación cultural, cuyo objeto de estudio es la cultura, a demás existe a su vez la investigación técnico-policial y la investigación detectivesca y policial
Diapositivas sobre el coeficiente intelectualCésar Calizaya
El cociente intelectual, también denominado coeficiente intelectual o CI en forma abreviada , es una puntuación, resultado de alguno de los test estandarizados diseñados para medir la inteligencia.
La memoria permite retener experiencias pasadas y, según el alcance temporal, se clasifica convencionalmente en: memoria a corto plazo (consecuencia de la simple excitación de la sinapsis para reforzarla o sensibilizarla transitoriamente), memoria a mediano plazo y memoria a largo plazo (consecuencia de un reforzamiento permanente de la sinapsis gracias a la activación de ciertos genes y a la síntesis de las proteínas correspondientes). El hipocampo es la parte del cerebro relacionada a la memoria y aprendizaje. Un ejemplo que sustenta lo antes mencionado es la enfermedad de alzheimer que ataca las neuronas del hipocampo lo que causa que la persona vaya perdiendo memoria y no recuerde en muchas ocasiones ni a sus familiares.
Por oratoria se entiende como el arte de hablar con elocuencia. En segundo lugar, es también un género literario formado por el discurso, la disertación, el sermón, el panegírico, sin contar con otras.
Los Elementos de la narración DiapositivasCésar Calizaya
La narratología es el estudio de los elementos fundamentales de la narración. Aunque tiene una larga tradición anterior, los mayores avances en el campo de la narratología se deben al estructuralismo, que subdividió y clasificó los rasgos principales de toda narración.
Origen teórico de la Fotografía DiapositivasCésar Calizaya
La historia de la fotografía estudia todos los aspectos relacionados con las imágenes fotográficas, a través del tiempo: procedimientos, inventores, fabricantes, autores de las fotografías, visión artística y documental, progreso técnico y evolución estética, aplicaciones, comercialización y consumo de imágenes fotográficas, difusión en otros medios de comunicación, conservación en museos y colecciones. Y su análisis, clasificación e interpretación.
Diapositivas Publicidad y propaganda Publicidad y Propaganda DiapositivasCésar Calizaya
La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.
Publicidad y propaganda el mercado y la segmentación del mercadoCésar Calizaya
a segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Los siguientes tipos de segmentos los podemos ver acontinuacion: Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento
Publicidad y propaganda la publicidad y las redes socialesCésar Calizaya
Una red social es una estructura social compuesta por un conjunto de actores (tales como individuos u organizaciones) que están conectados por díadas denominadas lazos interpersonales, que se pueden interpretar como relaciones de amistad, parentesco, entre otros.
Publicidad y propaganda el mensaje publicitarioCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
1. Los distintos modelos teóricos sobre la
comunicación pretenden dar respuesta al papel
que desempeñan los medios masivos respecto a
la sociedad
FUNCIONES SOCIALES DE
LOS MEDIOS
2. FUNCIONES SOCIALES DE LOS
MEDIOS
FUNCIONES
FUNCION
MANIPULADORA
FUNCION DE
SOCIALIZACION
CULTURAL
FUNCION DE
CONTROL
SOCIAL
FUNCION
MOVILIZADORA
O MOTIVADORA
3. 1.- FUNCION
MANIPULADORA
En 1933 los nazis llegaron al poder Y GOEBBELS fue
nombrado Ministro de Instrucción para el Público y
Propaganda
EEUU, Gran Bretaña, Alemania bombardeo de
propaganda a la población
Aspecto laboral Elton Mayo manipulación de la conducta
individual :Motivación y expectativas laborales.
4. LA "TEORÍA HIPODÉRMICA”
,HAROLD LASSWELL .
Investigación de la propaganda
años 20 -30
(Tecnicas de la propaganda en la
guerra mundial 1927 )
Forma figurada : Como una
inyección de un determinado
producto químico al cuerpo físico .
Similar a una “ BALA que penetra un
cuerpo físico ”
Así se les atribuye a los medios la
capacidad para intervenir o manipular
la conducta de los individuos que se
exponen a sus mensajes
5. TEORIA
CRITICA
FUNCION MANIPULADORA
Su origen se encuentra en la escuela de
Frankfurt (Alemania luego escapa de su
país de origen y se trasladan a Nueva
York, EE.UU.). Quienes la integraron
fueron: Adorno, Benjamín
(aunque el no perteneció a la
universidad de Frankfurt),
Marcuse, Habermas,
chweppenhäuser, Max Horkheimer, y
algunos otros miembros
.
Su origen se encuentra en la escuela de
Frankfurt (Alemania luego escapa de su
país de origen y se trasladan a Nueva
York, EE.UU.). Quienes la integraron
fueron: Adorno, Benjamín
(aunque el no perteneció a la
universidad de Frankfurt),
Marcuse, Habermas,
chweppenhäuser, Max Horkheimer, y
algunos otros miembros
.
La industria cultural - en la que los medios juegan un papel
de medios producción y distribución de símbolos -
manipulan a la sociedad mediante el consumo automático de
la producción de diferentes materiales la industria.
6. 2.- FUNCIÓN
MOVILIZADO
RA O
MOTIVADOR
A
Aparece a medidos de los años
40. Se enmarca en el paradigma
funcionalista (Wolf )
Los mensajes se acomodan a las
motivaciones
( deseos, necesidades o
intereses ) que están detrás de
las conductas sociales
Los medios como instrumentos
“PRECIPITADORES ” de
conductas sociales.
Destaca la comunicación en dos
pasos, los modelos de
comunicación en múltiples
pasos,
Modelo en J. la teoría de las
gratificaciones.
7. 1.-Investigaciones de
CANTRIL (1940) causas
del pánico :
“ La guerra de los dos
mundos “ (Orson Welles
)
2.- El modelo de
comunicación en dos
niveles
(Lazarsfeld , Merton,
Katz ,
Hivian y Klapper ) Los
medios
Se perciben con una
mediación de los lideres
de opinión.
8. MODELO
DE
DIFUSION
EN “ J “
La función final combina dos
variables básicas:
x- % de la población que
tuvo noticia del
acontecimiento
y- % de la población que
obtuvo la información por
otras fuentes de
información alternativas a
los medios,
predominantemente por los
medios o
por los medios en
combinación con otras
fuentes de información
9. Hay mensaje de mayor
impacto en un
publico amplio
1.- Hechos gran
relevancia social
2.- Hechos de interés
general sin
implicaciones de
personales inmediatas
.
3.- Hechos de gran
interés particular
para minorías.
10. A.- MODELO DE COMUNICACIÓN EN
MULTIPLES PASOS
La mediación incluye
diferentes factores
1.- carácter y discurso del
mensaje
2.- Personas que influyen
en la comunicación de
masas.
3.-Personas que influyen
por los lideres de opinión
4.- Personas organizados
en grupos
5.-Personas aisladas.
derechos de autor.derechos de autor.
11. B.- TEORÍA DE
LOS USOS Y LAS
GRATIFICACIONE
S
PUBLICO MOTIVA O CON
NECESIDAD
DIFERENTES MEDIOS DE
EXPOSICION
ORIGENES SOCIALES O
PSICOLOGICOS
NECESIDADES O
ESPECTATIVOS DEL PUBLICO
MEDIOS DE DIFUSION Y
OTRAS FUENTES
GRATIFICACION DE LA
NECESIDAD
Su interés
radica en que
los medios
masivos hacen
a la gente y no
al revés.
12. Se hace uso de diferente
mensaje dependiendo
del tipo de gratificación
que el receptor espera
del mismo .
Características :
1.- El publico es
consciente de la
elección de los medios
2.- Ciertos mensajes
producen distintos
efectos.
3.- Los medios
manipulan para obtener
formas homogéneas.
13. FUNCION
DE
CONTROL
SOCIAL
Atribuida a la actividad que llevan
a cabo los medios emerge -de
manera más o menos directa- de
varias perspectivas:
El "modelo de propaganda";
El "modelo de la agenda
setting“
( proceso de condición de la
información ) junto con
los estudios sobre los emisores
(desde el "gatekeeper" al
"newsmaking”)
La "teoría de la espiral de
silencio”
14. El modelo de la AGENDA SETTING“
Se constituye por la exploración de
las condiciones mediáticas
implicadas en la producción de
noticias.
Las condiciones INTERNAS
(producción y selección de
noticias) y las condiciones
EXTERNAS
(suministro rutinario de noticias),
implicadas en la actividad que los
medios
Ej. Desde los medios nos
solidarizamos con la pobreza
15. FUNCION DE REPRODUCCION
CULTURAL
La especificación de la
función social "reproductiva"
que los medios desempeñan
aparece -aunque definida de
manera imprecisa- en las
denominadas "teoría
culturológica" y "perspectiva
culturológica
16. LA "TEORÍA CULTUROLÓGICA"
Es la explicación del conjunto de actividades
culturales -que se atribuyen a los medios : E. MORIN Y
A. MOLES desde una perspectiva esencialmente
antropológica.
El primero, hace hincapié en la caracterización de la
cultura de masas como producto industrial y como
producto de consumo. El segundo produce su reflexión
sobre los medios desde el marco de la denominada
"cultura mosaico“ en ella dejan en la mente de los
individuos un depósito de conocimientos -