El documento discute las teorías funcionalistas de la comunicación masiva y su influencia en la opinión pública. Señala que la Teoría Hipodérmica veía a los medios como capaces de influir directamente en el público de forma similar al condicionamiento pavloviano. Más tarde surgieron modelos matemáticos como la Teoría de la Comunicación de Shannon, aunque estos no capturan adecuadamente la naturaleza del diálogo humano. La cibernética y la retroalimentación también jugaron un papel importante en el des

1. Cultura y Epistemología Por Osvaldo L. Conde

2. La ideología liberal opta por el "Positivismo" Las llama "Teorías funcionalistas" O.L. Conde

3. En Comunicación O.L. Conde

4. Harold Lasswell Paul Lasarsfeld Robert Merton Bernard Berelson Mass Communication Research

5. La paternidad se le atribuyó a Harold Lasswell, a partir del siguiente diagrama

6. Lasasferld agregó: “medir lo que se piensa: La opinión”

7. Utiliza las Ciencias Exactas. No utiliza las dimensiones históricas (conflicto = cuerpo extraño) Física: Armonía, la sociedad como órganos de un cuerpo que interactúan Química : Si los medios producen un efecto “narcotizante”, esto se debe a una disfunción Matemáticas : El lenguaje, que se fundamenta en test´s y experimentos

8. Descubrimiento que se logra por medio de Encuestas y Contexto del individuo que accede a ellas Encuesta: Recopilación de datos obtenidos mediante consulta, referentes a cualquier aspecto de la actividad humana. Contexto: Ambiente o entorno. Circunstancias de las cuales depende el sentido y el valor de una palabra, frase, o fragmento considerados.

9. El Modelo Hipodérmico Estímulo – Respuesta Abarca Comunicación y Psicología O.L. Conde

10. La Teoría hipodérmica habla de los efectos de los medios de comunicación en la opinión pública. Los estudios se realizaron en 1920, a propósito de la propaganda que influía en la población de distintos países, para que sus ciudadanos participaran de la 1ª Guerra Mundial. Precisamente Lasswell, en "Técnicas de propaganda en la guerra mundial“ (1927), afirmará que aquella propaganda efectivamente logró su cometido: consiguiendo la adhesión popular a las estrategias bélicas de distintas naciones, la novedad era que no se necesitaba de la violencia. En su lugar se utilizaba la manipulación psíquica

11. Una fuente de inspiración fue: El Perro de Pávlov

12. Luego la Teoría del Condicionamiento Operante de Skinner o la “Escuela Conductista”

13. Añadido a lo dicho, aparecieron las herederas de la Mass Communication Research. La más conocida es le “Teoría Matemática de la Comunicación, creada por el ingeniero Claude Shannon, asesorado por Warren Weaver, su maestro. El sistema se creó para solucionar este problema Está pensado para transmisión entre máquinas, no para el diálogo humano

14. La comunicación humana no puede regirse por este sistema porque: No es lineal, alcanza su sentido pleno en relación con su contexto Los roles son intercambiables (hablamos de interlocutores y no de emisores y receptores) El “ruido en la comunicación humana no es una falla de transmisión, sino la diferencia entre interpretaciones

15. La Cibernética no debe verse ni como una ciencia, ni como una disciplina; sino como un movimiento de ideas, que trató de romper con la estrechez de los conocimientos propios de cada disciplina. El movimiento cibernético demostró que las barreras que existían entre la matemática, la biología y la electrónica, por solo citar tres de las más beneficiadas, eran superables y encontró sorprendentes analogías entre ellas. Norberto Wiener Creador de la Cibernética, de la que surge la Retroalimentación (feedback)

16. Retroalimentación

17. Retroalimentación Se aplicó primero a los misiles: se corregía su trayectoria con un radar, la corrección consistía en seguir los movimientos del objetivo para impactar en él. Luego se lo adaptó a la Comunicación Mediática y fue el llamado telefónico, una carta a un diario...

18. Román Jakobson, esquema de feedback

19. Funciones del lenguaje de Jakobson