Coltejer es la primera empresa textil fundada en Medellín en 1907. Se originó como una fábrica moderna en Bello en 1908. Procesa algodón e hilos sintéticos para producir camisetas mediante hilado, pintado, corte, prensado y estiramiento. Sus productos ofrecen beneficios como empleo y desarrollo socioeconómico. Vende sus productos tanto en el mercado nacional como internacional en América Latina. Compite con otras marcas textiles nacionales.

1. 1. ¿Cuál es el producto, marca y/o servicio que van a investigar? Nómbrelo.
Coltejer
2. ¿Cuál es el origen de su producto, marca, servicio? (Geográfico, histórico, social
(aceptación), cultural, etc.)
El 19 de septiembre de 1908 la historia de Antioquia y de la industria en Colombia registraron un
cambio trascendental. Ese día empezaron las producciones de telas de la planta de la Compañía
Colombiana de Tejidos (Coltejer) en la que era considerada la más moderna planta del país, por su
tamaño y el impacto que tuvo para la economía y la sociedad nacionales.Coltejer fue la primera
empresa textil, fundada por la familia Echavarría en 1907 y que comenzó la producción en 1908 en
Medellín, a diferencia de las otras textileras que estuvieron en los municipios cercanos (Bello y
Envigado).
La primera fábrica moderna se creó en el municipio de Bello (Antioquia) por un grupo de
empresarios antioqueños, encabezados por el ingeniero y general Pedro Nel Ospina Vásquez,
quien luego sería en los años 20 Presidente de la República. La fábrica se denominó Compañía
Antioqueña de Tejidos, pero fue más conocida como la Fábrica de Tejidos de Bello y se localizó, en
cercanías de una fuente de agua (La García) con el objetivo de producir su propia energía.
Coltejer tuvo una capacidad de producción que permaneció prácticamente igual hasta 1931,
cuando se inició su expansión. Pero fue la adquisición de la firma textilera de Rosellón en 1942,
que funcionaba en Envigado, la que contribuyó notablemente a consolidarla en el país. Para 1943
contaba ya con 70.000 husos, 1.900 telares y 4.000 trabajadores. Según Santiago Montenegro, fue
realmente la coyuntura creada alrededor de la Segunda Guerra Mundial lo que produjo el enorme
crecimiento de esta empresa.
3. ¿Cómo se elabora su producto y/o se presta el servicio? Describa los pasos.
-El algodón es enviado a los hilares de granel
-el algodón es tratado e hilado por maquinas que limpian las impurezas
-Los proveedores reciben el algodón en containeres climatizados y herméticos para aislar la
humedad. El algodón es almacenado hasta que se reciben los pedidos para la fábrica
-la fabrica recibe el nylon sintético en royos al igual que el hilo y el poliéster
-las camisetas son hiladas, pintadas, cortadas, prensadas, estiradas y pasan a la zona de
productos terminados
4. ¿Cuál es la esencia de su producto, marca y/o servicios (beneficios)?

2. Desde sus inicios COLTEJER se ha empeñado en proyectarse y consolidarse como una de las más
grandes y mejores empresas del sector textil del país, impulsando el empleo y el desarrollo
socioeconómico, por medio del compromiso social con el trabajador y la comunidad.
5. ¿Cuáles son los consumidores directos del producto y/o servicio? Defínalos y explique
Porque o en qué casos lo consumen
Coltejer actualmente destina 26% de sus ventas al mercado extranjero en América Latina sin
contar a México; el 74% restante se queda en el mercado nacional. A cifras de diciembre de 2011,
la compañía cerró con ventas del orden de $254.933 millones y esperan llegar a $336.251
millones.
6. En el mercado, ¿Qué marcas o similares venden su producto? Enumerar y graficar (dibujo
o imagen) cada marca.
JEN COLOMBIA S.A VESTIMUNDO COM. RAGGED S.A.
NACIONAL DE TRENZADOS CI JEANS S.A. FABRICATO
MARQUILLAS S.A. TENNIS TEXTILES RIONEGRO
BORDADOS CRYSTAL STUDIO F RIOTEX
LEONISA CI FORMAS INTIMAS COLOMBIANA DE HILADOS
7. Elabore una Matriz DOFA de la marca y/o producto seleccionado.
DEBILIDADES OPORTUNIDADES
1) Servicio nuevo en el mercado 1) No se tiene una competencia directa en el
Mercado
2) Este servicio puede ser fácil de copiar por 2) Variación del clima
la competencia
3) No se tiene implementada alta tecnología en 3) únicas telas con impermeabilizantes en el
cuanto a maquinaria para la impermeabilización Mercado
de las telas
4) Poco conocimiento del producto 4) Ingreso a un segmento del mercado
potencial como son las textileras, con un
producto que no existe
5) Dificultades financieras en cuanto a la 5) Apoderamiento total del mercado ya que
financiación del producto por la poca no contamos con competencia
demanda

3. FORTALEZAS AMENAZAS
1) Precio económico comparado con los 1) Aceptación por parte de los clientes
Demás productos del mercado Potenciales
2) La Inversión es mínima 2) La entrada de un nuevo producto con las
mismas características al mercado
3) Liderazgo del mercado como productor 3) Saturación del mercado
del impermeabilizante hecho a base de aceite
De linaza.
4) Evita usar otros elementos ya que este 4) Resistencia interna del mercado.
cuenta con lo que el usuario necesita y
además los insumos utilizados son naturales
8. Elaborar una encuesta con mínimo 5 preguntas en las cuales usted pueda identificar, cual
es el grado de aceptación del producto y/o servicio, quien lo utiliza, cual es su nivel socio
económico (NSE), cual es el posicionamiento de la marca el producto y/o servicio, etc, las
preguntas se hacen con base al documento seleccionado, las preguntas deben ser claras,
concretas y concisas recuerden el tema de investigación de mercados en donde se explico
como debían hacerlo, (escalas, variables,indicadores).