Análisis de datos en acción: Optimizando el crecimiento de Cyclistic
Trabajo clase-6
1. TRABAJO PRÁCTICO
1) Buscar ejemplos de aplicaciones retóricas, por lo menos 2 por OPERACIÓN
2) COMPONER una imagen utilizando alguna figura retórica.
Proponer un tema sobre el cual realizar una pieza retórica.
Describir cual fue la intencionalidad retórica.
1) Figuras de Adjunción:
Repetición:Laretóricaclásicaconoce un gran númerode figurasde repetición,que se distinguen
por la sustanciadel elementorepetido(sonido,palabra,grupode palabras) opor la posiciónde
este elementoenlacadenahablada(inicioofinde frase,etc.).Larepeticiónpuede analizarse en
una doble relaciónde identidad:identidadde formae identidadde contenido. Estarepetición
puede realizarse mediante lapresenciaenel mismo avisode variasfotosidénticas.
Oposición:Lasfigurasde oposiciónpueden,asuvez,distribuirse endosfamilias,segúnque haya
una oposiciónenel nivelde laforma(anacronismo,enganche) oenel nivel del contenido
(antítesis).Algunosavisosse presentancomolatrasposicióninmediata de estasfiguras.Eneste
caso formaría parte del nivel de contenido(antítesis)
2. Figuras de Supresión:
Elipsis:Laelipsispuedeconsiderarse comolafigurainversade larepetición:enuncaso,se
presenta variasvecessucesivasel mismoelemento;en el otro,nose lopresentani siquierauna
vez. Desde el puntode vistavisual,laelipsisconsisteenlasupresiónde ciertoselementosde la
imagen:objetos,personajes,etc.Laimagense percibe comoincompletaypuede interpretarse
fácilmente comoilustraciónde escenasfantásticas(desapariciones,levitación,invisibilidad,etc.).
Circunloquio:Enfigurascomoel circunloquio,el elementosuprimidose vinculaconotroelemento
del mensaje porunarelaciónde similitud(de formaode contenido).Unatrasposiciónvisual
simple de esafiguraconsiste enpresentarel reflejode unpersonajeenunespejo,sinpresentara
ese personaje mismo
3. Figuras de Sustitución:
Sustituciónidéntica: Lasustituciónidénticapuedeacompañarse conunadiferenciade grado
(comosucedía enel caso de la gradación).Se obtendráasí unasustituciónmayorativa
(acentuación,hipérbole)ominoritiva(lítote)
Hipérbole:Lahipérbole,que consiste en"laexageraciónde lostérminos
4. Lítote: esloinversode hipérbole
Figuras de intercambio: Las figurasde intercambio ponenenjuegounagrancantidadde
elementos (dosenlaproposiciónde partidaydosenla proposicióntransformada)
Homología:puede considerarsecomounafigurafundadasobre unasimilitudde contenido:el
mismocontenidose presentaráde modosucesivobajoformasgramaticalesdiferentes.
Anacoluto:Esel intercambiode loselementos,arrastrauna oposiciónal nivel formal:la
proposicióncontraviene lasreglasde lagramática;sucede lomismoconel anantapódotonyla
silepsis.El equivalente enlaimagenconsisteenrealizarporfoto montaje de unaimagen
imposible.
5. Operaciones retóricas
Es la otra dimensión de las figuras retóricas. La multitud de figuras clásicas puede reducirse a un
pequeño número de operaciones fundamentales. La adjunción y supresión son las operaciones
fundamentales, luego se derivan dos más que son la sustitución y el intercambio.
-Adjunción:se añadenunoo varioselementosa la proposición. Incremento de información en la
comunicación visual.
-Supresión: se quitan uno o varios elementos a la proposición. Es lo contrario a la adición. Las
figurasretóricascontribuyenadespejarel contenidodelmensaje global. Lacapacidad informativa
de la fotografía dependerá de todo tipo de variables culturales que rodean al receptor y de los
medios de comunicación.
-Sustitución: supresión seguida de adjunción, se quita un elemento para reemplazarlo por otro.
Son figuras retóricas que se pueden aplicar con gran efecto tanto para el uso de comparaciones
(procedimientocomúnenlafotografíapropagandística) comoparaconcebirentidades simbólicas
(de gran efecto en el terreno publicitario) de contenido explícito o implícito.
-Intercambio: comprende dos sustituciones recíprocas, se permutan dos elementos de la
proposición. Suelen utilizarse para mejorar efectos que a simple vista pueden pasar
desapercibidos.
Adjuncion
6. -Acumulación: varios productos o múltiples usuarios. Se añaden a un mensaje elementos
diferentes. Pueden ser acumulaciones verbales (“mi pipa, mi caballo, mi mujer”), un objeto
acompañado de una acumulación de otros objetos con los que solo tiene relaciones lejanas,
variantes de un producto, etc.
-Paradoja: una oposición aparente cubre una identidad real. Son circunstancias que resultan
contradictorias, lo opuesto a lo que uno considera cierto.
8. -Circunloquio:supresiónde unelementosemejante aotro(cuya ausenciaesdetectable).
Sutitución
-Hipérbole:exageraciónde lostérminos(“El mayorsecretode labelleza de todas las épocas”). Su
equivalente visual es el aumento de la imagen. Se magnifica un objeto o persona.
