1. Semiótica 2010
Donaire, Luciana
Lamagna, María Leticia
Mendoza, María Florencia

2. Primera Parte:

4. LENGUAJES
Lenguaje
No Verbal
Lenguaje
Verbal

5. REGISTRO
VERBAL
Intexto
Eslogan
Nombre
de Marca
Información
Adicional

6. PE /PCPE:
 Fondo: el fondo de la página en la
que se encuentra la publicidad es
blanco.
 Figuras: hay 63 diferentes imágenes
de un mismo bebe.
 Cromatismo: predomina la gama del
azul como fondo de las imágenes.
En cuanto a las letras tienen un
color gris.
 Distribución de los elementos en la
página: El 70% de la superficie de la
página está ocupada por las fotos
que conforma la imagen central. El
otro 30 % está ocupado por el texto
PC:
Lo representado por PE es la
durabilidad de la pila, representado
por la multiplicidad de fotos.

7. Signos
Icónicos
Signo
Plástico
Signo
Plástico

8. Signo Plástico
Encontramos signos plásticos dentro de los
signos visuales presentes en el texto
publicitario. En nuestro caso en particular el
color celeste d el fondo de las fotos se
corresponde con el del fondo del blíster y el
color gris de las letras con el gris de las pilas,
es decir que cumplen una necesaria función
significativa en la construcción del sentido del
texto visual

9. CONFORMACIÓN DEL SIGNO
PRODUCTO
El aviso se propone:
Promocionar un producto / servicio
-¿Qué elementos semióticos lo representan en el texto,
conformando así el “signo producto”?
 “Nombre de la marca”:
- Marca General: No aparece
- Nombre del Producto: Energizer Ultimate LITHIUM

10.  Logotipo:
- En cuanto a la marca en general, presenta en la tipografía
letras en imprenta minúscula, y su color es blanco.
- En cuanto al nombre del producto “Energizer Ultimate
LITHIUM” utiliza de tipología letra imprenta minúscula,
menos la palabra “LITHIUM” que está en imprenta
mayúscula, el color que poseen es gris.
 Isotipo:
No hay un signo visual que acompañe al nombre de marca
 Isologotipo:
Tampoco presenta, ya que no hay isotipo

11. TARGET

12. Dominios Lexemas / Signos Visuales que conllevan el sema/rasgo
mesogénerico correspondiente
Dominio
Familia
Lexemas: padres primerizos
Signos Visuales: bebe, casa, habitación, estufa, silla de bebe,
juguetes
Dominio
Energía
Lexemas: pila, potencia, duración, alto consumo
Signos Visuales: pila
Dominio
Fotográfico
Lexemas: fotos, equipos de alta tecnología, cámara digital
Signos Visuales: fotos del bebe
La Isotopía Mesogenérica dominante hay una isotopía dominante del dominio de
Energía

13. Dominio Taxema
Lexemas /
signos
visuales
Semas
Microgenérico Específicos
Familia
Taxema1 :
//primera familia//
“padres” “primerizos”
“bebe”
/vínculo afectivo y
sanguíneo entre
personas/
“padre”: /humano/ +
/hombre/ + /adulto/ +
/con hijo-a/
Taxema2 : //casa
familiar//
“casa” “habitación”
“estufa” “silla de
bebe” “juguetes”
/espacio físico donde
se desarrollan los
lazos familiares/
“habitación”:
/espacio/ + /físico/ + /
techo/ + /paredes/ +
/ventanas/
Energía
Taxema1 :
//tecnología de
consumo //
“pila” “potencia”
“duración” “alto
consumo”
/tecnología aplicada en
la utilización del
consumo de energía
en algún producto//
“pila”: /no humano/ +
/generador de/ +
/corriente/ +
/eléctrica/ + /que
utiliza/ + /la/ +
/energía/ + /liberada/
Fotográfico
Taxema1 :
//tecnología
destinada a
guardar
recuerdos//
“fotos” “equipos de
alta tecnología”
“cámara digital”
“fotos del bebe”
/tecnología
especializada en la
toma de recuerdos
para su posterior vista
y recuerdo/
“cámara digital”:
/objeto/ + /máquina/
+ /para sacar/ +
/fotos/ + /electrónica/
+ /no manual/
Isotopías Microgenéricas: Hay 4 isotopías: primera familiar, casa familiar, tecnología de
consumo y tecnología destinada a guardar recuerdos.
Isotopías Especificas: son aquellos específicos de cada taxema, pero en especial se repite
mucho el bebe, sus juguetes, etc.

14. CONCEPTO DE LA IMAGEN DE
PRODUCTO
Se realiza a partir de un concepto condensador (el cual a
veces puede parecer en el slogan) del conjunto de
sentidos y valores con que se dotará al “objeto” para
hacerlo conferible (apelado a la necesidad o al deseo)
para un destinatario apuntado (target).
En cuanto a nuestra publicidad gráfica tenemos, como
producto: una pila “Energizer Ultimate Lithium”. En cuanto
al concepto condensador, se encuentra en el eslogan: “La
pila de mayor duración del mundo”. Los valores con los
cual dotan al producto destaca su vida útil, acentuando su
durabilidad.

15. FIGURAS
RETÓRICAS
Es la reiteración de determinados
elementos (la misma palabra, el
mismo ícono, o conjunto de
íconos o palabras) respecto de
un tema que podría ser
comprendido sin esa reiteración.
Esta retórica trabaja con la
redundancia de elementos
verbales como íconos.
REPETICIÓN
TRADICIONALES

16. FIGURAS
RETÓRICAS
NACIDAS CON
LA APARICION
DE LA
PUBLICIDAD
 Ideograma Kitsch
 Participación mágica
por acercamiento
 Antonomasia
 Ícono Gastronómico

17. PROGRAMAS DE
MANIPULACIÓN
En nuestro caso el programa
de manipulación que se
desarrolla es la tentación,
aquí el destinador se basa
en relaciones de poder: lo
tienta con un “poder hacer”
algo que supone que el
destinatario quiere, para lo
cual le opfrece un “don”
positivo al mismo. Con ese
“don” u objeto será factible
al destinatario “poder hacer”
eso que desea (o que el
destinador imagina que el
otro desea).
TENTACIÓN

18. IDEOLOGÍAS
PUBLICITARIAS
El aspecto resaltado en
esta publicidad es la
durabilidad de la pila.
SUSTANCIAL

19. Segunda Parte:

21. La Programación Televisiva como
(Macro) Discurso
La Televisión es un medio de comunicación que
trabaja con lenguajes múltiples y que moviliza
en sus diferente mensajes, multitud de códigos
preexistentes.
 Carácter translingüístico  Heterogeneidad
Sistema Semiótico

22. Sólo tendría sentido hablar de
especificidad del lenguaje televisivo
en términos de combinación
especifica de códigos.
Como sistema
Semiótico
consistiría en su
PANSINCRETIDAD
Capacidad de integrar
en su interior todos los
sistemas semióticos
actualizables acústica
y/o visualmente
Cebrián Herrera señala:
La TV presenta un conjunto de
programas unidas de alguna
forma entre sí con ritmo y leyes
propias que no coinciden con
otros medios.

23. Al hablar de TV, deberíamos hablar más bien de
programación que de programas
Unidad sistemática y
organizada
El estudio de la programación como (macro) discurso permite
ampliar el campo de la investigación semiótica de los
fenómenos televisivo para incluir todos los procesos de
significación implicados en estos fenómenos
Todo hecho de significación es un fenómeno cultural y
por ende afecta a los individuos que participan de la
cultura.
Entonces –desde este punto de vista- todo hecho de
significación puede y debe ser considerado como un
acto de comunicación

24. EL DISCURSO TELEVISIVO
 Estructura Funcional: El conjunto de la
programación constituye una unidad discursiva
superior a las unidades que le contiene. Así la
actuación de la institución emisora televisa como
destinador del conjunto de mensajes que
constituyen la programación y que son ofrecidos
a los telespectadores, permite reconocer esa
FUNCION SOCIOCOMUNICATIVA
CARACTERISTICAS

25.  Fragmentación: Pueden existir discursos compuestos
por gran número de elementos y que presupongan
complejas y variadas formas de articulaciones enunciativas.
También, pueden estar compuestos por otros discursos de
orden inferior, siempre que se sometan a una fuerza
integradora superior (programación). Los diferentes
programas que contiene la misma se denominan intextos.
 Coherencia Textual de superficie: Es una propiedad
semántica, basada en la interpretación de cada frase
individual relacionada con la interpretación de las otras
frases. En el ámbito de la TV, existe una amplia gama de
elementos constitutivos de la programación que carecen
tanto de autonomía discursiva de los programas:
*segmentos de continuidad.
Su existencia es una prueba de que la programación
posee los mecanismo semióticos de cohesión que ponen las
bases de su unidad discursiva

26.  Fragmentación y Continuidad: La continuidad se nos
revela como el complemento lógico de la fragmentación de que
son objeto los intextos televisivos.
 Combinación Heterogénea de Géneros: Uno de
los efectos de la compleja articulación de la argumentación y
continuidad reside en su carácter heterogéneo: capacidad de
integrar en el interior del macro discurso multitud de géneros.
 Carencia de clausura: Tendencia a negar toda forma de
clausura, se presenta como un discurso permanente,
interminable.
Esta tendencia a prolongarse de manera indefinida hace del
discurso televisivo, un discurso que tiende a agotar todos los
decibles, todas las articulaciones posibles previstas por el
paradigma.

27.  Coherencia Textual Profunda: Diferencia 2 grandes
niveles de estructuración del discurso:
- macro: estructura profunda
- micro: estructura
La comprensión de las características semióticas esenciales
de las programaciones televisivas como discurso exige el
análisis de la macroestrucutra.
 Enunciación: El individuo se realiza en el discurso, una vez
que se inscribe en él a través del aparato de la enunciación.
El discurso televisivo debe ser entendido como un
MACRODISCURSO, con sus mecanismos propios de
enunciación:
- Mecanismos propios de cada uno de los géneros
televisivos dado su carácter pansicrético.
- Mecanismos globales de la programación como
macrodiscurso. Aquí se atenderá a la construcción textual d e la
imagen del destinador y a las formas dominantes de
interpelación al destinatario.

29. Bibliografía
“La Estrategia de
la ilusión”
UMBERTO ECO

30. La Paleo TV
y
La Neo TV
Audiencia,
Programación y
Relación

31. La Paleo TV La Neo TV
 Surge en Roma
 Hablaba de inaguraciones
presididas por ministros
 Procuraba que el público
aprendiera que el público
cosas interesantes
 Puede hacerse un
pequeño diccionario con
los nombres de las
protagonistas y de las
emisiones
 Surge en New York
 Multiplicidad de cadenas
 Privatizaciones
 Advenimiento de nuevas
maravillas electrónicas
 Los personajes y
programas son infinitos,
nadie alcanza a
recordarlos ni
reconocerlos
 Habla poco del mundo
exterior, habla de sí
misma y del contacto que
se establece con su
público.

32. La Paleo TV La Neo TV
 Sometida a censura
 Concebida para un
público ideal moderado y
católico
 Había poca cosa que ver
y antes de la media noche
terminaba la
programación
 El público la maneja con
el control remoto
 El espectador se
reconoce y se gusta
como televidente y le
basta con eso
 Decenas de programas
hasta horas avanzadas
 Tanto películas como
programas pueden
alquilarle y probarte

33. La Paleo TV y la Neo TV
De
Espejo de la realidad
A
Productora de la realidad

34. Paleo TV / Neo TV
Paleo TV Neo TV
 El papel del público
aparecía oculto
Ej.: cartel luminoso que
pide aplausos
 No oculta el artificio
Ej.: micrófono, un aplauso
ARTIFICIO

35. Paleo TV / Neo TV
Paleo TV Neo TV
 No debía verse  Se ve, da el efecto de
realidad
La Cámara

36. Paleo TV / Neo TV
Paleo TV Neo TV
 Mostraba personajes de
comedia hablando por
teléfono informado de
hechos verdaderos
 Usa el teléfono para
mostrar efecto real
“Estoy conectada con
ustedes que me están
viendo en este
momento”
El teléfono de telediario

37. Neo TV
 Signo triunfal del acceso directo, “no
pueden formar parte del espectáculo”
El teléfono de Portobello

39. Bibliografía:
“Ensayo de una aproximación
semiótica de los modelos de la
Teoría de la Complejidad. El caso
del Macrodiscurso Televisivo”
ESTELA MARIA ZALBA

40. Macrodiscurso Televisivo
La programación televisiva es
un “macrodiscurso” dinámico
y en interacción con el
entorno sociocultural, al cual
se adapta e impacta

41. En este ida y vuelta se configuran:
3 Condiciones
de Producción
Circulación
Reconocimiento/
Consumo

42. Estas reglas de configuración han ido pasando
por momentos en la cual se advierte:
Y

43. INNOVACIÓN
Se manifiesta en el componente novedoso.
 A veces se introduce una pequeña modificación
en los modos de producción, pasa desapercibido
y es transitorio.
 La modificación opera como una transformación
que con el tiempo reconfigura las características
del género.
Hay dos procesos:

44. Podemos señalar:
a) Quiebres en las estructuras canónicas del relato.
Ej.: Michael Jackson “Thriller”
b) Montajes discontinuos que implica isotopías
“fractales”. Ej.: CQC
c) Ausencia de isotopía temática. Ej.: “La Argentinidad
al palo” Bersuit Vergarabat.
d) Desarticulación entre la palabra y la imagen. Ej.: “El
salmón” Andrés Calamaro
e) Ruptura en los modos de puesta en superficie. Ej.:
Jarabe de Palo “Depende”

45. CONVENCIÓN
Se manifiesta en un componente rutinario
caracterizable como lo que no sorprende
Podemos señalar:
a) Relatos apoyados en “guiones – tipos”. Ej.: Montecristo,
el cambio se produjo en la actualización del tiempo y
espacio. Por ejemplo: agregar el tema de los
desaparecidos
b) Tópicos recurrentes y roles temáticos fijos. Ej.: Marimar
c) Estandarización de los modos de configuración icónico-
figurativa. Ej.: Muñeca Brava

47. Bibliografía:
- “Para leer a Calabresse” ZALBA,
E.M.
- “La Era Neobarroca”
CALABRESSE, O

48. La Estética es:
“Conjunto de caracteristicas relativas a la
producción del arte y de la cultura en
general, vinculadas al acto de producir y a
las propias del objeto producido y el efecto
que éstas tienen el desarrollo del gusto de
los consumidores”

49. Calabresse lo explica en tres
dimensiones:
 Modo de Producción
 Mecanismo estructural de generación de
textos
- Primer Parámetro
- Segundo Parámetro
- Tercer Parámetro
 Esfera de Consumo
1- Consumo Consolatorio
2- Consumo Productivo
3- El “Síndrome” del pulsador o Zapping

50. Modo de Producción
Este modo de producción se ha extrapolado de
la producción de mercancías intelectuales.
Existe un modelo o matriz cuya repetición sin
variaciones da origen a la producción estándar
y a la posibilidad de su variación con la
introducción de opciones
Analizando en especial una serie: CSI (Crime Scene Investigation), que
es sobre un grupo de científicos forenses que investigan crímenes que
suceden en Las Vegas, Nevada.
Esta serie es la matriz.

51. Mecanismo estructural de
Generación de Textos
 1er Parámetro: Relación entre lo idéntico y lo diferente
• Variación de un idéntico: serie televisiva o telefilm cuyo
punto de partida es un prototipo que se multiplica en
situaciones diversas.
CSI se encuentra en este parámetro en especifico, por que comienza siendo
la primera en cuanto a la resolución de crímenes a través de científicos
forenses. Ya que luego se diversifica con sus dos secuelas: CSI –Miami y
CSI –Nueva York. Aunque su fórmula, se desarrolle en otras dos series
de gran éxito: BONES y NCIS.
• Identidad de varios diversos: obras que nacen como distintas
pero que terminan resultando idénticas.

52.  2do Parámetro: Las series poseen dos niveles de
temporalidad: de la serie global y de cada episodio. La
temporalidad de cada episodio será funcional a la
organización de la temporalidad de la serie global.
• Acumulación: temporalidad discontinua. Cada episodio
es independiente y cuenta su propia temporalidad.
En la serie analizada, se presenta acumulación. Porque los episodios
son diferentes entre sí, porque tienen distintos tiempos, diferentes
crímenes que resolver en cada entrega.
• Prosecución: series en las que hay un objetivo o meta
final. Vinculación de continuidad entre el tiempo de la
serie global y cada episodio.

53.  3er Parámetro: Modos de Repetición
• Modo narrativo de superficie de naturaleza dinámica:
Guiones-tipo estereotipadas que organizan la fábula y la
reproducen:
1) Una secuenciación de núcleos narrativos estandarizados
2) Una organización de las catálisis constitutivas de ciertos
núcleos narrativos tipificados
• Modo Temático: Repeticiones de ciertos temas y tópicos
recuperados de una tradición narrativa previa.
• Modo Icónico estricto: Configuración de los aspectos
más concretos que crean representaciones o esquemas
mentales que permiten al espectador reconstruir es
escenario o tipo humano con los que trabaja el relato.
Examinando CSI, se ve que el modo de repetición que utiliza es el primero.
Ya que es el mismo guión base para todos los episodios, la resolución
de dos crímenes.

54. El orden de la Repetición:
 Orden Dinámico: Medida Temporal.
En este orden, podemos decir que la serie se encuentra en este orden,
porque nos permite observar que se producen cambios a nivel
narrativo, para que la acción se siga avanzando en los episodios, a
medida que va pasando el tiempo.
 Orden Estático: Corresponde a la medida
temporal.
SERIE O TELEFILM: Sistema en
progresiva evolución a través de
estadios discontinuos.

55.  Esfera de Consumo: Son los Modos
relacionados con la repetición y estandarización
de objetos culturales.
• Consumo Consolatorio: comportamiento de consumo
rutinario, repetitivo. Adquiere forma de hábito.
• Consumo Productivo: el espectador añade algo de los
suyo en la misma modalidad de consumo.
En este caso, CSI, responde a este consumo, ya que no solamente el
espectador le añade algo, sino que al elegirlo todas las semanas, se
transforma en un comportamiento repetitivo, adquiriendo la dimensión
de culto.
• El “Síndrome del pulsador” o Zapping: variación obsesiva
de canales que facilita el control remoto.