El documento describe una investigación sobre los "lovemarks" o amantes de la marca Nike entre jóvenes de 15-30 años en San Luis Potosí, México. Se utilizarán enfoques cualitativo y cuantitativo e incluirá observaciones, entrevistas y encuestas. El objetivo es analizar si los jóvenes cumplen con las características de amantes de la marca Nike y qué factores influyen en su preferencia y lealtad hacia esta marca.