El documento presenta la biografía y experiencia de Ariel Baños, presidente de FIJACIONDEPRECIOS.COM. Ofrece cinco consejos sobre fijación de precios: 1) Los precios definen costos, no a la inversa; 2) Vender más no siempre es ganar más; 3) Competir por precios es una batalla sin ganadores; 4) No cobrar el mismo precio a todos los clientes; 5) No confiar en recetas, aplicar metodologías.