Este documento discute varios temas relacionados con la fijación de precios. Explica factores internos como los costos y estrategias de mercadeo, y factores externos como la competencia y la naturaleza del mercado, que deben considerarse al fijar precios. También describe diferentes enfoques para la fijación de precios como basarse en los costos, la utilidad meta o la percepción del cliente. Finalmente, detalla la metodología para establecer precios que incluye determinar objetivos, demanda, costos y competencia.