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TU web, tu
campamento base
¿Ahora volvemos al 1.0?
© Magali Benítez, 2011
Tu web, tu campamento base.
Qué veremos
El web y el 2.0…
Hasta que punto el 2.0 puede sustituir al
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tráfico desde Google.

Cómo debe ser el web campamento base
Ideas clave para que el web pueda ayudar
a nuestra estrategia de marketing y al 2.0.
1

¿Ahora
volvemos
al 1.0?
Claro que queremos ir de Expediciones
Tu web, tu campamento base.
Tu plataforma
de publicación




                 Tu plataforma
                 de “recepción”
Autonomía

 “Tu web es tu casa, el
 lugardondepuedesdecir
 lo que quieres y te
 interesa, el sitio en el que
 túmandas”

 cristinaaced.com
Personalidadpropia
¿Quélepedirías a tu web?


    “Buscable”             Convincente                “Compartible”

    Atraiga visitas        Que “ayude” a              Que pueda hablar
    de la búsqueda         la marca (directa o        de la experiencia
                           indirecta)                 (engagement)




    Filtros algorítmicos                 Filtros humanos
2

La búsqueda
LEEN experiencias salud de
                                                       otros en foros, webso blogs.


    80%                                                6% PUBLICAN comentarios,
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                                                       con un medicamento o tratamiento
online info
  salud                                                4% PUBLICAN SU opinión
                                                       sobre un médico


Fuente: “The social life of healthinformation, 2011”
Consumidores

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                                                                                                    • Cómo tratar
                                                                                                    • Cómo cuidarse
             cada                IMPACTO sobre su salud                                             • Qué preguntar médico
                                                                                                    • Ir o no al médico
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                        puedeayudar el social
                        media
Las decisiones son un procesoCLIC A CLIC


   
                         SABER CÓMO HAN LLEGADO

                       Atraídos

                   Interesados    • Oferta “a medida”
                                  • Recomendaciones creíbles
                                  • Información completa
                  Motivados
                                  • Garantías
                                  • Una “experiencia”
                 Decididos        • Respuestas inmediatas

              Que hacen ACCIÓN
¿Para quién
 son estos
  textos?
Un web no acaba NUNCA




                        PEQUEÑOS CAMBIOS
                        pueden marcar la
                        diferencia en la
                        experiencia del usuario.
Hay que garantizar “MOBILE FRIENDLY”

                     Smartphone
                     ownershipbyhealthcareprofessi
                     onals (81%) ismuchhigherthan
                     general population (24%)
                      Fuente: Bluelight (UK)




                      17% usuarios usan su
                      móvil para info salud
                      (USA).
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