Turismorural Gr1

www.TurismoRural.com

La Comercialización Online de
productos de Turismo Rural
en el Sendero Histórico GR1


Mario del Real Fernández
Brañosera, Palencia 7 de mayo de 2011


1.- Creación de una Marca.
2.- Diseño de Paquetes Turísticos.
3.- Componentes del Producto turístico.
4.- Componentes de la Oferta Turística
(Distribución, Promoción y Precio).


1.- Creación de una marca: Sendero Histórico GR-1
Elección de un lema o marca

Sendero Histórico o
Sendero Histórico Gran Recorrido

Sendero Histórico GR-1 o Sendero de la Historia GR-
1
Es importante que sea corto y que defina
claramente el espíritu del producto


1.- Creación de una marca: Sendero Histórico GR-1
En Internet no es lo mismo GR-1 que GR1

Sendero Histórico o
Sendero Histórico Gran Recorrido

Sendero Histórico GR-1
La promoción de una marca mediante el
posicionamiento en los buscadores ha de ser clara
y concisa, sino es así el esfuerzo se diluye en las
diferentes variantes.


3.- Diseño de Paquetes Turísticos.


2.-Componentes del Producto Turístico

• Recursos materiales (Prestaciones materiales):
Son los servicios esenciales.

- Alojamiento (dónde dormir):
Hoteles y Hoteles Rurales
Casas Rurales y Viviendas Turísticas Vacacionales
Apartamentos Rurales o turísticos
Albergues y Hostales

- Restauración (dónde comer):
En Restaurantes
En los Alojamientos
En el Campo (comidas camperas, gastronomía local)



• Servicios (Prestaciones inmateriales):
Son las actividades complementarias que realizarán los turistas.

- Visitas culturales guiadas a localidades y a espacios naturales.

- Avistamiento de aves (Turismo ornitológico).

- Visitas a Bodegas y Almazaras.

- Demostraciones artesanales y Etnográficas (costumbres y
tradiciones.
- Otras Actividades: Senderismo, Espectáculos (flamenco, teatro,
fiestas populares, etc.), Salud (SPA, masajes, terapias, etc.) y
Deportes (Paseos a caballo, paintball, deportes de aventura,
etc.).



1º- Recursos materiales = Alojamiento + Restauración

2º- Servicios = Actividades Culturales + Actividades de Ocio +
Actividades deportivas + etc.

Producto Turístico = Recursos materiales+ Servicios

Producto Turístico = Dónde Dormir + Dónde Comer + Qué Hacer


3.- Diseño de Paquetes Turísticos
Es un producto que se comercializa de forma única y que contiene dos o más
Productos turísticos (Alojamiento + restauración + actividades). El consumidor
abona un precio, dentro del cual no es capaz de establecer un precio para cada
uno de los componentes turísticos que se le presta.

Se podría considerar que el paquete turístico es una cadena que está
compuesta por diferentes eslabones. El paquete turístico perfecto sería aquel
que se pudiese separar en sus eslabones y además, que el viajero pudiese
fabricarse su propia cadena.

• Producto turístico individual: Cada uno de los eslabones de la cadena.
PRODUCTO TURÍSTICO = Hotel + Visita + Restaurante + Actividad = Día 1

• Paquete turístico: El conjunto de los productos turísticos individuales.

Día 1+ Día 2 = Paquete Turístico de fin de semana
Día 1+ Día 2 + Día 3 + Día 4 = Paquete Turístico (Puente vacacional)


3.-Diseño de Paquetes Turísticos.



La unión del producto o paquete turístico con
un precio, y distribuido a través de los canales
de venta y de los medios de comunicación, da
como resultado la Oferta Turística.

Oferta Turística = Producto/Paquete Turístico + Precio + Distribución


Componentes de la Oferta Turística:
• Precio:

– Según criterios de calidad.
• Hoteles-Albergues.
• Restaurantes-Bares.
• Visitas guiadas-Paseos en bicicleta.
– Según la clientela objetivo.
• Parejas.
• Matrimonios con hijos.
• Grupos de familias.
• Grupos de amigos.
• Grupos especializados (Birdwatching, Turismo
Religioso, etc.)
• Campamentos.



• Distribución: Vender el producto.

- Clásicos:
Tour Operadores y Mayoristas.
Agencias de viajes Minoristas y Receptivos.

- Internet:
Agencias on-line:
- Tour Operadores.
- Agencias de viajes Minoristas y Receptivos.
Portales web:
- Centrales de Reserva (comisión 20-30%).
- Portales publicitarios (www.turismorural.com).
- Web y marca propia.



• Promoción: Dar a conocer el producto.

1. Clásica: Prensa, radio, folletos, ferias, etc.
2. Internet:
• Publicidad de la Marca: Promociones de destinos a
diferentes niveles (Autonomía-provincia-localidades,
Comarcas, Rutas, etc.) mediante banner. En webs
publicitarias.
• Publicidad individual: Recurso o Producto Turístico.
• Artículos promocionales y Noticias: Viajes de prensa.
• Divulgación de toda la Información turística (hacer saber
al viajero dónde encontrar lo que busca).
• Redes Sociales.
• Blogs (blogeros).


• Conclusiones:

• Creación de una marca breve, concisa y directa.

• Promoción a través de las Instituciones y/o Administraciones.

• Promoción individual por parte de cada uno de los miembros.

• Comercialización conjunta a nivel nacional, de Comunidad
Autónoma o Provincial.

• Comercialización individual: cada miembro debe vender y
saber vender el producto turístico, no sólo el recurso turístico
que posee.


Gracias


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La empresa TurismoRural Internet s.l. se dedica a
promover las actividades turísticas en España a través de
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siendo el Enoturismo un nuevo sector en auge desde el año
2007 y que pertenece al ámbito del agroturismo.

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