Este documento presenta información sobre el crecimiento del uso de celulares en México, definiciones de marketing móvil, mitos sobre el marketing móvil, y diferentes formas de realizar campañas de marketing móvil como SMS, sitios móviles y Bluetooth. También incluye preguntas comunes sobre el marketing móvil y videos relacionados con las tendencias futuras de esta industria.

2. http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8

3. ¿Qué significa
para ti, tu
celular y tu
compu?

4. ¿Qué significa
para ti tu
celular y tu
compu?

5. http://www.youtube.com/watch?v=Mc0ggyHc
QBk

6. Crecimiento en los últimos años
77.4 millones de líneas en México
La penetración en el 2005 era solo del 45% hoy es del
70%
Se espera que para finales del 2012 estemos en un 91%
de penetración
2012
90 millones
2005
38 millones
1999
7 millones

7. Datos duros sobre telefonía Móvil
• BCS | QRO | DF | QR |NL |MOR
– + del 90% de penetración
• CHI |OAX | ZAC |
– - del 41.5% de penetración
• 8.4% del total de los usuarios son de
Pos- pago
– Seis millones doscientos mil
• Se intercambian en promedio 2
mensajes de texto diarios por cada
uno de los usuarios
– + de 150 millones de mensajes de texto
al día
p/: Cifras preliminares a partir de la fecha que se indica. | Nota: A partir de 1999, incluye a los nuevos concesionarios de PCS.
FUENTE: Dirección de Información Estadística de Mercados, | COFETEL, con información proporcionada por los concesionarios.

8. Key Players
Lo más importante son los
usuarios
• 73% MS
Toda oferta debe representar
un valor agregado
16% MS La oferta debe presentarse de
forma clara al usuario
6% MS Imparcialidad a las acciones
de las marcas

9. El Celular es algo
más,,

10. Las Mujeres y Su celular

11. Las Mujeres y Su celular

12. Mujeres y 3 accesorios
Es difícil seleccionar nada más 3 pero podrían
ser: los zapatos que combinen con la bolsa y
joyería.
Bolsa, Zapatos y Joyería
Auto, Lap y celular
Celular , Ipod y Cartera
Agenda, USB y celular
Celular, Auto, Computadora

13. 13% para usarlo
como tel,,,

14. El celular es más que 1 teléfono, es un dispositivo

15. ¿Qué es Mobile
Marketing?

16. ¿Qué es Mobile Marketing?
• Alejandro Gómez | online & new products |Ticketmaster México
“Mercadotecnia a través de dispositivos móviles con banda ancha, bluetooth o
celular.”
Engel Fonseca | CEO| Harren Media México
“Es la Oportunidad digital implementada vía su forma más omnipresente: el
celular.”
Tomiko Alvarez | Gte. Inteligencia de Mercado | Sección Amarilla
“Estrategia de Comunicación a través de celulares.”
Manuel Mandujano| Columnista Especializado | Merca 2.0
“la promoción de marcas mediante la telefonía celular o las redes inalámbricas para
aprovechar las capacidades multimedia e interactiva de los dispositivos.”
Sergio Villalobos | Brand Manager Mustang |Ford México
“Es un canal de comunicación con el cliente por medio de un dispositivo mobile
(portabilidad) que permite a las marcas interactuar de manera directa y precisa.”

17. http://www.youtube.com/watch?v=SIBKU3y03
RI

18. Mitos sobre el Mobile Marketing
• Es costoso
• Mi target no están usando sus celulares
• Los Mexicanos no estamos preparados para esto
• El marketing móvil es solo enviar mensajitos,,,,
• Sitios Móviles, ja, desde cualquier celular puedo
ingresar a mi sitio
• Tengo una promoción, y se que el cel esta de moda,
haz una propuesta no?

19. Algunas Dudas sobre Mobile
• ¿que tan viable es utilizar spots publicitarios,
promociones, etc de marcas en los celulares en México?
y Que obstáculos faltarían por enfrentar?
Quiero hacer un envío general a mi base de datos, tengo
“x,000” números de celular.
Y si regalamos un ringtone,, no, no mejor una Canción,
que la descargue mi consumidor de manera gratuita
No quiero que mi cliente pague un solo peso, con quien
tengo que hablar en (nombre de operador) para que no
le cobren

20. Factores Clave
• Incluir Mobile desde la concepción de la
estrategia
• No es un medio stand alone
• Relevancia
• Call 2 Action Claro
• $ accesible para tu consumidor

21. SMS SMS MKT

22. Shotcodes
http://www.youtube.com/watch?v=s7pNsWN
R5CU

23. Sitio Móviles

24. Bluetooth
• Provee una manera de conectarse
e intercambiar información entre
diversos dispositivos
• Transferencia Push & Pull
• Contenido multimedia (fotos,
animaciones, música, video, etc.)
• La tecnología bluetooth
únicamente funciona para aquellos
dispositivos que se encuentren
encendidos dentro del radio de
cobertura del la señal de salida.

25. ¿ Qué sigue ?

26. Hoy,, es mañana!
http://www.youtube.com/watch?v=8UxWkZtUKaI
http://www.youtube.com/watch?v=H0kKiFebxLQ
http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08

27. Gracias,
@pavka
pavel@ktc.com.mx
1rolaxdia.blogspot.com