La teoría del consumidor estudia cómo los consumidores asignan su ingreso entre diferentes bienes para maximizar su satisfacción, dado sus preferencias y restricción presupuestaria. El consumidor elige la combinación de bienes en la curva de indiferencia tangente a su recta presupuestaria, donde la relación de sustitución marginal es igual a la relación de precios, logrando así maximizar su utilidad.

1. Teoría del Consumidor
Universidad Técnica Nacional
Prof. José Manuel Vargas
8344-9228

2. La Actividad Económica
Productores Consumidores
Intercambio

3. Teoría del Consumidor
Teoría del Consumidor: perspectiva micro que
estudia el comportamiento de los consumidores y
cómo asignan su ingreso a la compra de diferentes
bienes y servicios, para satisfacer sus preferencias
y necesidades (maximizar sus beneficios).

4. Teoría del Consumidor
Todos tomamos diariamente multitud de
decisiones de consumo:
¿desayunamos café o té?
¿tomamos el bus, taxi, uber o utilizamos el
carro de la casa?
¿compramos unos nuevos zapatos o nos
conformamos con los que tenemos
actualmente?
Al estudiar la teoría del consumidor lo que
estamos por estudiar es básicamente la
conducta de los consumidores y con esto,
pretendemos entender los principios que
orientan a los individuos cuando demandan
bienes y servicios.
1. Las restricciones presupuestarias (los precios son
considerados y relacionados con el nivel de renta de
los consumidores).
2. Las preferencias de los consumidores (razones por
las que un consumidor prefiere un bien a otro).
3. Las elecciones de los consumidores (los
consumidores, dadas sus preferencias y sus ingresos
limitados, deciden comprar las combinaciones de
bienes que maximizan su satisfacción).
Pasos para comprender la conducta de los
consumidores:

5. La Restricción Presupuestaria
La
Restricción
Presupuestaria
• Se encuentra determinada por el nivel de ingresos del
consumidor.
𝐼 = 𝑃𝑥𝑄𝑥 + 𝑃𝑦𝑄𝑦
• La cantidad gastada en bienes y servicios no puede ser
superior a la restricción presupuestaria.
• La restricción presupuestaria puede ser visto como el
total que el consumidor tiene disponible para gastar.
• La asignación del ingreso entre las cestas o canastas
dependerá del precio de cada bien o servicio.
• Las cestas de consumo se pueden clasificar en
asequibles (disponibles o alcanzables) o no asequibles.
• Al conjunto de cestas o bienes y servicios alcanzables
dado unos precios y un ingreso se denomina conjunto
presupuestario.
• La combinación de bienes que nos permite satisfacer la
restricción presupuestaria es la recta presupuestaria.
• La pendiente indica la relación en que el mercado
intercambia el bien “y” por el bien “x”.

6. Cambios de la Restricción Presupuestaria
Aumento en los Ingresos Disminución en los Ingresos
Tanto un aumento como una disminución de los ingresos (o de la renta) del consumidor hacen que la recta
presupuestaria (o línea del presupuesto) se desplace (se expanda ante un aumento o se contraiga en una disminución)
formando rectas paralelas a la inicial.

7. Cambios de la Restricción Presupuestaria
Aumento en el Precio del bien “X” Disminución en el Precio del bien “X”
Un aumento en el precio del bien “X” hace que se pueda comprar una menor cantidad de ese bien, provocando un aumento
de la pendiente de la recta presupuestaria. Una disminución en el precio del bien “X” hace que se pueda comprar una mayor
cantidad de ese bien, provocando una disminución de la pendiente de la recta presupuestaria. En ambas situaciones se
genera un giro de la recta sobre el bien que no cambio de precio.

8. Cambios de la Restricción Presupuestaria
Aumento en el Precio del bien “Y” Disminución en el Precio del bien “Y”

9. Las Preferencias del Consumidor
Las preferencias o los gustos determinan la cantidad de satisfacción que obtienen de los
bienes y servicios que consumen.
En general, se supone que los consumidores tienen un conjunto de preferencias que
usan como guía para tomar sus decisiones.
Sin embargo, estos gustos difieren entre las personas (una cesta de consumo que me
gusta a mi puede no gustarle a los demás).

10. Las Preferencias del Consumidor
¿Cómo seleccionan los consumidores las cestas de mercado?
¿Cómo deciden, por ejemplo, la cantidad de alimentos que compran mensualmente
frente a la de ropa?
¿La cesta B es preferida a C?
¿Por qué una cesta es diferente a la otra?

11. Supuestos básicos sobre las Preferencias
Completitud Transitividad
Más es preferido
a menos
Cuando hay que elegir entre dos combinaciones de bienes A
y B, el consumidor es capaz de decidir si prefiere A, B o es
indiferente entre ambas. Es decir, se elimina la posibilidad
que el individuo no sea capaz de escoger (los consumidores
pueden comparar y ordenar todas las cestas posibles).

12. Supuestos básicos sobre las Preferencias
Completitud Transitividad
Más es preferido
a menos
Significa que si un consumidor prefiere la cesta A a la B y la B
a la C, también prefiere la A a la C (este supuesto se
considera necesario para determinar la coherencia del
consumidor).

13. Supuestos básicos sobre las Preferencias
Completitud Transitividad
Más es preferido
a menos
Se parte del supuesto que los bienes son deseables (buenos)
y por ende, los consumidores (racionales) si todo lo demás
permanece constante, siempre prefieren una cantidad
mayor de cualquier bien a una menor.

14. Las Curvas de Indiferencia
Dado que las cestas de mercado son (casi) infinitas, es
lógicamente posible que haya varias ante las cuales el
consumidor sea indiferente en términos de
preferencias: todas son igualmente atractivas (nos
proveen el mismo nivel de satisfacción). Las curvas de
indiferencia son la representación de las preferencias.
Peores que C
Mejores que C

15. Las Curvas de Indiferencia
Mapa de Curvas de Indiferencia
•Toda canasta o cesta pertenece a una curva de
indiferencia (ubicuidad de las curvas).
Completitud
• Toda curva de indiferencia tiene pendiente negativa;
lo cual describe en que medida está dispuesto a
consumidor a sustituir un bien por otro.
No saturación
• Las curvas de indiferencia no se intersecan entre sí,
en un mismo mapa.
Transitividad
•A medida que nos trasladamos a la derecha, la
pendiente de las curvas disminuye. Las curvas al
ser convexas implica que en la medida que el
consumidor alcanza mayor cantidad de un bien
X, menor es la cantidad del bien Y a la que
renunciaría por más bienes X.
Convexidad
Características de las Curvas de Indiferencia

16. La Relación Marginal de Sustitución (RMS)
La Relación Marginal de Sustitución (RMS)
muestra la relación o tasa a la que el consumidor
está dispuesto a cambiar un bien por otro.
La RMS mide la pendiente de la curva de
indiferencia, por lo tanto, la RMS (usualmente) es
negativa.
La RMS se interpretaría como que el consumidor
está dispuesto a renunciar a 4
unidades de vestido para obtener una más de
alimentos.
El cálculo de las RMS explica por que las curvas de
indiferencia se vuelven más planas a la derecha,
porque cuánto menos tenga un consumidor de un
bien, más deseara recibir del otro bien para
desprenderse del que tiene.
𝑅𝑀𝑆 =
∆𝑄𝑦
∆𝑄𝑥
=
𝑄𝑦2 − 𝑄𝑦1
𝑄𝑥2 − 𝑄𝑥1
Por ejemplo al pasar de B a D:
𝑅𝑀𝑆 =
∆𝑄𝑦
∆𝑄𝑥
=
6−10
3−2
=
−4
1
= −4

17. Las Curvas de Indiferencia
Bienes: Sustitutos Perfectos Bienes: Complementarios Perfectos
El consumidor está dispuesto a intercambiar un bien por otro a
una tasa constante (el caso más sencillo es donde la TMS=1).
La pendiente de la curva de indiferencia es constante.
El consumidor consume ambos bienes en proporciones fijas. Se
puede argumentar que son bienes que su consumo requiere el
consumo del otro bien.

18. Las Curvas de Indiferencia
Males Bienes: Neutrales
Un mal es una mercancía que no le gusta al consumidor.
Cuanto menos de ese bien, mejor. Las curvas de indiferencia
son paralelas en sentido ascendente cuando el mal es y.
Un bien es neutral si al consumidor le da lo mismo consumirlo o
no, es indiferente si tiene menos o más de ese bien. Siempre y
cuando tenga el bien x le es indiferente, la cantidad del bien y.
Anchoas
Salchichas
Jamón
Hongos

19. Satisfacción o Utilidad
Satisfacción
• Manera en que el consumidor califica
los bienes y servicios, las cestas
disponibles.
• Beneficio o aprovechamiento
subjetivo que una persona deriva de
consumir un bien o servicio.
• Las personas maximizan su utilidad,
seleccionando la cesta de bienes que
más prefieren.
Utilidad
• Forma de describir las preferencias.
• Puntuación numérica que representa
la satisfacción que obtiene un
consumidor de una cesta de mercado.
• Una cesta tiene más utilidad que otra
dependiendo de las preferencias.
• El nivel de utilidad de cada cesta se
asigna a través de una formula
denominada como la función de
utilidad.

20. Tipos de Enfoques para analizar la Utilidad
Enfoque Cardinal
• Supone que se dispone de
una unidad de medida de la
satisfacción o utilidad.
• Se basa en la teoría del
utilitarismo, donde se
inventó el término de útil
(como medida de la utilidad).
• Se genera una función de
utilidad cardinal que describe
cuánto se prefiere una cesta
de mercado a otra.
Enfoque Ordinal
• En este enfoque el
consumidor no mide la
utilidad, solo establece
combinaciones de bienes que
prefiere o le son indiferentes.
• Supone que las preferencias
llevan una ordenación lógica:
A es preferida a B y B a C, por
tanto A se prefiere a C.
• Se genera una función de
utilidad ordinal por orden de
preferencia de mayor a
menor.
Enfoque Marginal
• Cambio en la utilidad total
ante un cambio en la
cantidad consumida de un
bien.
• Al determinar la utilidad
marginal de un bien se
mantiene constante la
cantidad de otro bien.
• La utilidad marginal es
decreciente (a mayor
saciedad menor ansiedad).
• 𝑈𝑀𝑔 =
∆𝑈𝑇
∆𝑄𝑥
=
𝑈𝑇1
−𝑈𝑇0
𝑄𝑥1
−𝑄𝑥0

21. Relación de intercambio entre la restricción
presupuestaria y las curvas de indiferencia
La relación de intercambio medida
como la pendiente de la restricción
presupuestaria señala la cantidad de
bienes que el consumidor acepta
intercambiar sin alterar su presupuesto.
La relación de intercambio medida
como la pendiente de la curva de
indiferencia señala la cantidad de
bienes que el consumidor acepta
intercambiar sin alterar su bienestar.

22. La Elección del Consumidor
¿Cuál es la mejor combinación de bienes, dados los precios, el ingreso y las preferencias, para el
consumidor?
Suponemos que los consumidores toman esta decisión racionalmente, es
decir, eligen los bienes con la idea de maximizar la satisfacción, dado el
presupuesto.
La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer dos condiciones:
1. Debe encontrarse en la recta presupuestaria.
2. Debe suministrar al consumidor la combinación de bienes y servicios
por la que muestra una preferencia mayor.
Gráficamente se da cuando la curva de indiferencia es tangente a la
restricción presupuestaria (el punto donde convergen es el lugar donde el
consumidor obtiene la máxima utilidad posible de su ingreso).

23. La Elección del Consumidor
𝑅𝑀𝑆 =
∆𝑄𝑦
∆𝑄𝑥
=
𝑄𝑦2 − 𝑄𝑦1
𝑄𝑥2 − 𝑄𝑥1
=
𝑃𝑥
𝑃𝑦
La satisfacción se maximiza cuando el beneficio
marginal (que es el beneficio correspondiente al
consumo de una unidad más de alimentos) es igual al
coste marginal (que es el coste de una unidad más de
alimentos.
El beneficio marginal se mide por medio de la RMS y el
coste marginal se mide por medio de la magnitud de la
pendiente de la recta presupuestaria.
Si la RMS es menor o mayor que la relación de precios,
no se ha maximizado la satisfacción del consumidor.
La reasignación del presupuesto prosigue de esta forma
(moviéndose a lo largo de la recta presupuestaria) hasta
que se alcanza el punto C, en el que la relación de
precios es exactamente igual a la RMS.