Segunda unidad de Principio de Teoría de Mercado. Docente: Manuel A. Vásquez Concha Instituto Profesional AIEP.

1. Principio de
Economía de
Marcado

2. La Microeconomía
• La microeconomía es una parte de la economía que estudia el
comportamiento económico de agentes individuales y de los
mercados.
• Considera las decisiones que toma cada uno para cumplir ciertos
objetivos propios.
• Los elementos básicos en los que se centra el análisis
microeconómico son los bienes, los precios, los mercados y los
agentes económicos.

3. La Teoría de la Utilidad
• La teoría de la utilidad trata de explicar el comportamiento
del consumidor.
• Se dice que la utilidad es la aptitud de un bien para satisfacer las
necesidades.
• Un bien es más útil en la medida que satisfaga mejor una
necesidad.
• Esta utilidad es cualitativa (las cualidades reales o aparentes de
los bienes), es espacial (el objeto debe encontrarse al alcance del
individuo) y temporal (se refiere al momento en que se satisface
la necesidad).

4. La Teoría de la Utilidad
• Los supuestos sobre los cuales se basa
son:
1. Naturaleza de los Bienes.
2. Información completa: Conjunto de
bienes que hay en el mercado y su
capacidad técnica para satisfacer la
necesidad.
3. Precio exacto de cada bien y servicio
disponible
4. Magnitud de sus ingresos en un
tiempo determinado.

5. La Teoría de la Demanda
• Para el estudio de la Microeconomía se va ha suponer los
siguiente:
1. El consumidor conoce la existencia de algunos bienes y
servicios.
2. Experimenta alguna reacción hacia estos, es decir, prefiere
unos a otros.
3. Posee algún ingreso con el cual puede reflejar reacciones
en el mercado.

6. La Medición en la Microeconomía
• La Microeconomía debe ser capaz de medir los niveles de
satisfacción o utilidad de los bienes y servicios que puede
entregar, aunque sea de forma subjetiva, porque la utilidad
para uno consumidor es diferente que para otro.
• Cada unidad consumidora puede comparar distintos
conjuntos de bienes y servicios y determinar su orden de
preferencia entre ellos.
• Para estos efectos se debe conocer la teoría de la
transitividad y las preferencias.

7. Teoría de Elección del
Consumidor
• La decisión del consumidor en cuanto al conjunto de bienes
que desea adquirir para su consumo viene determinada por
dos factores:
a) Renta Disponible
b) Gasto

8. Teoría de Elección del
Consumidor
• La renta disponible fija un
límite a la capacidad de gasto
del consumidor, quien podrá
consumir como máximo el
importe de su renta.
• Por ejemplo, si un consumidor
dispone de $3.000 y puede
elegir entre adquirir comida
($10 el Kg) o bebida ($20 el
litro) sus posibilidades de
elección se situarán dentro del
área sombreada.

9. Teoría de Elección del
Consumidor
• La pendiente de la línea presupuestaria equivale al precio
relativo de los dos bienes (el precio de un bien en función del
otro).
• En el ejemplo anterior la pendiente de la línea presupuestaria
es 2 / 1; ya que 1 kg de comida cuesta 2 dólares y 1 lt. de
bebida cuesta 1 dólar.
• Esto quiere decir que por cada kg de comida al que renuncie el
consumidor podrá adquirir 2 litros de bebida.

10. Teoría de Elección del
Consumidor
• El gusto hace referencia al nivel
de satisfacción que le
proporcionan al consumidor las
distintas opciones de consumo.
• Una curva de indiferencia
representa a todas aquellas
decisiones de consumo que
proporcionan al consumidor el
mismo nivel de satisfacción.

11. La Transitividad y las Preferencias
• El consumidor tiene un conocimiento exacto y pleno de la
información pertinente a sus decisiones:
a) Bienes y servicios disponibles.
b) Capacidad técnica de cada bien para satisfacer sus necesidades.
c) Precios de mercado de dichos bienes y servicios.
d) Ingresos Monetarios.
• Para dos conjuntos cualquieras de bienes:
a) A se prefieres a B
b) B se Prefiere a A
c) Se es indiferente entre A y B.
d) Si A es preferido a B y B es preferido a C, entonces A es preferido
aC

12. La Curva de Indiferencia
• Dentro de la teoría de la elección del consumidor que
investiga el comportamiento de un agente económico en su
carácter de consumidor de bienes y servicios.
• De lo anterior es que surgen las curvas de indiferencia, las
cuales proporciona las diferentes combinaciones de bienes
que otorgan el mismo nivel de utilidad o satisfacción a un
individuo.
• La curva de indiferencia se traza simplemente preguntando
a un individuo qué combinación de bienes prefiere, por
ejemplo: 10 hamburguesas y 5 películas; 15 hamburguesas
y 3 películas o 20 hamburguesas y 2 películas.

13. La Curva de Indiferencia

14. Propiedades de la Curva de Indiferencia
• Tienen pendiente negativa: si disminuye la cantidad de
un bien, para mantenerse en el mismo nivel de satisfacción
tendrá que compensarlo con mayor cantidad del otro bien.
• Las curvas de indiferencia no se cortan: si se cortasen habría un
punto (punto de corte) en el que ambas curvas tendrían el
mismo nivel de satisfacción.
• La pendiente de la curva equivale a la relación a la que el
consumidor estaría dispuesto a cambiar un bien por otro
(relación marginal de sustitución) para mantenerse en la misma
curva de indiferencia.

15. Propiedades de la Curva de Indiferencia
• Si la pendiente es 1 quiere decir que el consumidor podría
cambiar 1 unidad del bien A por 1 unidad del bien B
obteniendo el mismo nivel de satisfacción.
• Si la pendiente es 2 quiere decir que cambiaría 2 unidades del
bien A por 1 del bien B y seguiría obteniendo el mismo nivel de
satisfacción.
• Dentro de cada curva la pendiente va cambiando a lo largo de
la misma. Esto se debe a que no es igual el valor que para un
consumidor tiene un determinado bien cuando tiene mucha
cantidad de él que cuando tiene poca.

16. Propiedades de la Curva de Indiferencia

17. Propiedades de la Curva de Indiferencia
• En el punto C la pendiente de la curva es muy inclinada.
Se trata de una cesta de consumo integrada básicamente por
comida, con muy poca bebida.
• Situado en este punto, el consumidor estaría dispuesto a
renunciar a una cantidad importante de comida (x), ya que tiene
en abundancia, por obtener algo de bebida (y).
• En el punto D ocurre justo lo contrario. Representa a una cesta
de consumo compuesta principalmente por bebida y con muy
poca comida. El consumidor valorará mucho la escasa comida
que tiene, por lo que sólo renunciaría a parte de ella (w) a
cambio una gran cantidad de bebida (z).

18. Niveles de Satisfacción
• Las curvas de indiferencia a medida que se alejan del origen
representan niveles superiores de satisfacción.
• Si una persona obtiene mayor satisfacción tomando 2
hamburguesas y 2 refresco que 1 hamburguesa y 1 refresco,
ambas cestas de consumo se encontrarán en curvas de
indiferencia diferentes; la primera cesta se situará en una
curva de indiferencia más alejada del origen que la segunda.
segunda

19. Niveles de Satisfacción

20. Niveles de Satisfacción
• Un aumento de la renta implica un desplazamiento paralelo
hacia afuera de la recta presupuestaria.
• Esto permite al consumidor situarse en una nueva curva de
indiferencia más alejada del origen (mayor nivel de
satisfacción), donde lo normal será que consuma mayor
cantidad de ambos bienes (si ambos bienes fueran normales).
• No obstante, también cabría que el incremento de la renta
originase una caída en el consumo de uno de los bienes, en
cuyo caso nos encontraríamos ante un bien inferior.

21. Niveles de Satisfacción

22. Equilibrio de Mercado
• Se basa en el mercado de la libre competencia.
• Características:
1. Libre concurrencia: Ningún agente por si solo puede influir en el
mercado. Existe un gran número de compradores y vendedores.
2. Homogeneidad del Producto: El consumidor es indiferente a
comprar el producto de una empresa u otra.
3. Información y Racionalidad de los agentes: Los agentes
económicos conocen el precio, característica y existencia de
posibles sustitutos.
4. Transitividad de preferencias: Los gustos y preferencias de los
consumidores son transitivos e invariables a corto plazo.

23. Equilibrio de Mercado
• Se basa en el mercado de la libre competencia.
• Características:
1. Libre concurrencia: Ningún agente por si solo puede influir en el
mercado. Existe un gran número de compradores y vendedores.
2. Homogeneidad del Producto: El consumidor es indiferente a
comprar el producto de una empresa u otra.
3. Información y Racionalidad de los agentes: Los agentes
económicos conocen el precio, característica y existencia de
posibles sustitutos.
4. Transitividad de preferencias: Los gustos y preferencias de los
consumidores son transitivos e invariables a corto plazo.

24. Ley de la Demanda
• Los factores que determinan la demanda, en un periodo de
tiempo, son:
1. Los gustos y preferencias de los consumidores.
2. El nivel de ingreso.
3. Los precios de los demás bienes
4. El precio del propio bien.
Qa = D (Pa, Y, Pb, G)
Qa: Cantidad demandada del bien “a”
Pa: Precio del bien “a”
Y: Ingreso de los consumidores.
Pb: Precio de los demás bienes.
G: Preferencia o gusto de los consumidores.

25. Ley de la Demanda
• Variaciones en el
precio del bien
producen
movimientos a lo largo
de la curva, mientras
que variaciones en las
otras variables
señaladas producen
desplazamientos de la
curva.

26. Ley de la Demanda
• Si el precio medio
actual de un vehículo
todoterreno es de
25.000 dólares y sus
ventas anuales son de
10.000 unidades, una
disminución del precio
producirá un aumento
en las ventas.

27. Ley de la Demanda
• Si se mantiene el
precio de estos
vehículos, pero se
ponen de moda entre
los jóvenes
aumentarán sus
ventas. Al mismo
precio que antes
(25.000 dólares) las
ventas superarán las
10.000 unidades.

28. Ley de la Oferta
• Los factores que determinan la oferta, en un periodo de
tiempo, son:
1. Tecnología
2. El precio de los factores productivos (Tierra, capital y trabajo)
3. Los precios de otros bienes
4. El precio del propio bien.
Qa = O (Pa, T, Pf, Pb)
Qa: Cantidad ofrecida del bien “a”
Pa: Precio del bien “a”
T: Tecnología.
Pb: Precio de los demás bienes.
Pf: Precio de los factores productivos.

29. Ley de la Oferta
• Cuando baja el precio de un
bien disminuye la
rentabilidad que obtiene el
vendedor lo que le llevará a
orientar su actividad hacia
otros tipos de bienes.
• Esta relación paralela de
cantidad ofrecida y precio
determina que la curva de
oferta tenga pendiente
positiva.

30. Ley de la Oferta
• La variaciones en las otras
tres variables provocan
desplazamientos de la
curva.

31. Punto de equilibrio
• El punto de corte de las
curvas de oferta y
demanda se denomina
punto de equilibrio,
determinando una
cantidad y un precio de
mercado.

32. Punto de equilibrio
• El mercado de bicicletas se
encuentra en equilibrio, con dólares
ventas anuales de 100.000
unidades a un precio medio de
100 dólares.
• Tras la victoria de un ciclista
nacional en el Tour , este
deporte se hace muy popular
en el país, desplazando hacia
la derecha la curva de
demanda.

33. Punto de equilibrio
• Al precio actual (100 dólares) surge un desequilibrio: los
vendedores continúan ofreciendo 100.000 unidades pero los
compradores desean adquirir 180.000 unidades.
• Este exceso de demanda empuja al alza el precio de la bicicleta,
subida que hará que los vendedores quieran vender más y los
compradores adquirir menos.
• Este proceso finaliza cuando se alcanza el nuevo punto de
equilibrio, en el cual el precio de la bicicleta ha subido a 120
dólares y las ventas anuales a 140.000 unidades.

34. Dólares
Punto de equilibrio

35. Elasticidad
• El concepto de elasticidad mide la amplitud de la
variación de una variable cuando varía otra variable de la que
depende.
• Este concepto se aplica a las curvas de demanda y de oferta
para medir la variación de la cantidad demandada u ofertada a
raíz de variaciones de las variables que las determinan.
• Elasticidad-precio de la demanda
• Elasticidad-precio de la oferta

36. Elasticidad – precio de la Demanda
• Se mide la variación de la cantidad demandada ante una
variación del precio.
• Se calcula dividiendo la variación porcentual de la cantidad
demandada por la variación porcentual del precio.
Elasticidad-precio de la demanda = Variación % de la cantidad /
Variación % del precio

37. Elasticidad – precio de la Demanda
• Considerar la demanda de raquetas de tenis. Al precio
de 100 euros se demandan 10.000 raquetas.
• Si el precio sube a 120 dólares la cantidad demandada baja a
9.000 unidades.
• La variación porcentual del precio ha sido del 20 %, mientras
que la variación porcentual de la cantidad demandada ha sido
del -10 % (aprox.).
• La elasticidad de la demanda de raquetas de tenis es del -
(10% / 20%) = -0,5.
• Esto quiere decir que ante una variación del precio la cantidad
demandada varía la mitad en términos porcentuales.

38. Clasificación de la Elasticidad
• Según el valor de la elasticidad se puede hablar de:
• Demanda perfectamente elástica (elasticidad = infinito)
• Demanda elástica (elasticidad > 1)
• Demanda con elasticidad unitaria (elasticidad = 1)
• Demanda inelástica (elasticidad < 1)
• Demanda perfectamente inelástica (elasticidad < 0)

39. Clasificación de la Elasticidad

40. Clasificación de la Elasticidad

41. Elasticidad – precio de la Oferta
• Esta elasticidad mide la magnitud de la variación de la
cantidad ofertada ante una variación del precio.
Elasticidad-precio de la oferta = Variación % de la cantidad /
Variación % del precio
Su funcionamiento es similar al de la elasticidad de la demanda.

42. Elasticidad – precio de la Oferta
• Consideremos que el mercado de ordenadores se encuentra en
equilibrio, con una oferta anual de 200.000 unidades a un precio
medio de 1.000 dólares.
• La fuerte demanda hace subir el precio un 10 por ciento, lo que
provoca que la oferta aumente hasta los 250.000 ordenadores
(variación porcentual del 25%).
• Por lo tanto, la elasticidad de la oferta es del 2,5 (= 25% / 10% ).
• Esto implica que una variación del precio origina una variación
de la cantidad ofertada 2,5 veces superior.

43. Clasificación de la Elasticidad
• Según su elasticidad, la oferta de un mercado se puede
clasificar en:
• Oferta perfectamente elástica (elasticidad = infinito)
• Oferta elástica (elasticidad > 1)
• Oferta con elasticidad unitaria (elasticidad = 1)
• Oferta inelástica (elasticidad < 1)
• Oferta perfectamente inelástica (elasticidad < 0)

44. Clasificación de la Elasticidad

45. Clasificación de la Elasticidad

46. Teoría de la Producción
• La Teoría de la Producción analiza la forma en que el
productor dado (el estado del arte o la tecnología), combina
varios insumos para producir una cantidad estipulada en una
forma económicamente eficiente.
• El concepto de producción tiene relación directa con los
costos.
• La Teoría de los Costos explica como las empresas eligen los
factores que han de utilizar en sus procesos productivos, en
función de sus costos y productividades.

47. Función de Producción
• La función de producción determina la cantidad que van a
producir las empresas, es decir, la cantidad de bienes y
servicios que éstas van a ofrecer al mercado.
• En todo proceso productivo las empresas emplean:
1. Recursos productivos o stock de capital (maquinarias,
ordenadores, instalaciones, vehículos, etc.).
2. Recursos humanos (trabajadores).

48. Función de Producción
• Podemos representar la función de producción mediante la
fórmula :
y = F (L,K)
• La producción (Y) depende de la cantidad de trabajo (L) y de la
cantidad de capital (K).
• La cantidad de trabajo se determina en el mercado de trabajo,
mientras que los recursos productivos se consideran fijos en
corto plazo.

49. Función de Producción

50. Función de Producción
• La pendiente de la curva es positiva pero decreciente:
A mayor volumen de trabajo irá aumentando la producción
pero en un porcentaje cada vez menor.
• Por ejemplo: una obra de realizará más rápida con 2 albañiles
que con uno, y con 4 que con 2, pero llega un momento en que
no aporta nada seguir incorporando operarios.

51. Función de Producción
• Una variación en el volumen de empleo (dada una
cantidad determinada de recursos productivos) origina un
desplazamiento a lo largo de la curva.
• Las variaciones que se puedan producir puntualmente en el
volumen de recursos productivos ocasionan un
desplazamiento de la curva:
a) Si aumentan los recursos productivos para un nivel determinado de
trabajo, aumentará el nivel de producción: la curva de producción se
desplaza hacia arriba.
b) Si disminuyen los recursos productivos la curva de producción se
desplaza hacia abajo.

52. Función de Producción

53. Función de Producción
• La función de producción que hemos analizado se puede
complicar si introducimos más factores productivos:
• Recursos naturales (N) con los que cuenta el país: minerales,
pesca, bosques, energía, etc.
• Capital humano (H): nivel de formación y capacitación de la
población.
• La función de producción quedaría ahora: Y = f (L, K, N, H),
funcionando de la siguiente manera:
• Variación de (L): movimiento a lo largo de la curva.
• Variación (K, H, N): desplazamientos de la curva.

54. Factores de Producción
• L os factores de producción pueden combinarse de
muchísimas formas para producir una cantidad de productos.
• La mayoría de las funciones de producción no están en ninguna
parte y están cambiando constantemente o bien son muy
especificas.
• La empresa busca maximizar sus beneficios y para esto, las
empresas, deben elegir el método de producción que sea capaz
de minimizar sus costos.

55. Eficiencia
• Toda empresa que se establece para producir un bien o
servicio, tiene que informarse d las distintas formas de
producirlo.
• Todas las empresas aspiran a ser productores eficientes. Bajo
este concepto es necesario conocer dos tipos de eficiencia:
• Técnica
• Económica

56. Eficiencia
• Un método de producción es técnicamente eficiente si
la producción que se obtiene es la máxima posible con las
cantidades de factores especificadas.
• Un método de producción es económicamente eficiente si
minimiza el costo de los factores utilizados en la producción.
• Ejemplo: Métodos de producción de soja
Días de N° de Hectareas Ton. de
Método
Trabajo trabajadores de Tierra Fetilizante
A 10 3 5 14
B 20 1 3 19
C 10 3 3 25
D 10 4 5 25

57. Eficiencia
• La elección del proceso productivo dependerá ,en
primera instancia, de una decisión de carácter técnico. Luego se
sigue por una decisión económica.
• El cambio de los métodos productivos dependerá de plazo, es
decir, del tiempo que tenga la empresa para poder responder a
los cambios necesarios para optimizar el sistema.
• En base a lo anterior, se debe tener en cuanta:
• Conocimiento tecnológico.
• Condiciones de mercado.

58. Factores en el Tiempo
• El largo plazo, es un periodo de
tiempo suficientemente
largo, para que la empresa
pueda modificar todos sus
factores de producción.
• El corto plazo, es un periodo de
tiempo durante el cual, la
empresa no puede modificar
todos los factores productivos,
como: tecnología, condiciones
de mercado.

59. Tipos de Factores
• Factores Variables: Es aquel
que puede ajustarse,
incluso en el corto plazo (n° de
trabadores, n° de horas
trabajadas).
• Factor fijo: es aquel factor que
no puede ajustarse en el corto
plazo, pero si es modificable
en el largo plazo (maquinaria,
infraestructura, etc.)

60. Economías y Deseconomías de
Escala
• Estas existen cuando el costo unitario de producir un bien
disminuye o aumenta a medida que sube o baja la tasa de
producción.
• Economía de escala se genera cuando las características de
la tecnología, de una empresa, provoca una disminución
del costo promedio, a largo plazo, a medida que los niveles
de producción van en aumento.
• Las deseconomías de escala son los factores que causan
que las grandes empresas produzcan bienes y servicios con
un incremento en el coste por unidad de cada producto,

61. Justificación de la Economía de Escala
• Economía de Escala:
1. División del trabajo y especialización de tareas minimizando
el costo laboral.
2. Uso intensivo de Capital
3. Uso intensivo de personal capacitado
4. Posible uso de subproductos o derivados en vez de
desecharlos.

62. Justificación de la Deseconomía de Escala
• Deseconomía
1. Dificultad de control y supervisión.
2. Lento proceso de toma de decisiones.
3. Falta de motivación del personal.

63. Tipos de Costos
• Costos Fijos: Corresponde a todos aquellos costos que se
mantienen constantes independientes del nivel de
producción de la empresa dentro de un rango relevante de
producción.
• Costos Variables: Corresponden a todos aquellos costos que
se modifican de acuerdo al nivel de producción de la
empresa.
• Costo Total: Esta representado por la suma de los costos fijos
más los variables.
• Costo Marginal: Se representa por el costo total de generar
una unidad adicional de producción.