Este documento presenta la unidad V de una asignatura de Investigación de Mercado sobre la recopilación de datos. Explica que la investigación cualitativa incluye técnicas como entrevistas en profundidad y focus groups. Luego define el focus group como un método de investigación cualitativa que se usa en mercadotecnia para obtener opiniones de un grupo sobre un producto a través de una discusión grupal moderada. Finalmente, resume la metodología típica de un focus group.

1. UNIVERSIDAD NACIONAL
Francisco Luis Espinoza Pineda
Dirección de ciencias Agropecuarias
• Carrera: Ingeniería Agronegocio
• Asignatura: Investigación de Mercado
• Año: III
• Modalidad Sabatino 2022
•

2. Objetivo:
•Aplicar las metodologías y técnicas para la recopilación de
datos para el fortalecimiento de esquemas de la
investigación cualitativa y cuantitativa, clasificación de las
técnicas, aplicaciones tecnológicas para el levantamiento de
campo, definición y conducción de los focus group,
elaboración de cuestionarios para entrevista en
profundidad, técnicas proyectivas, conducción de la
Entrevista en profundidad, preparación de datos y su
análisis con sentido ético y de responsabilidad.
•

3. Unidad V:Trabajo de campo
• Contenidos:
• 6.- Recopilación de Datos.
• 6.1 La investigación Cualitativa
• 6.1.1 Objetivos.
• 6.1.2 Clasificación de las Técnicas de Investigación Cualitativa.
• a.- Investigación de Campo,
• b.- Focus Group,
• c.- Entrevista en Profundidad

4. • .- Técnicas Proyectivas)
• 6.2. Preparación y Análisis de Datos Cualitativos
• 6.3. Trabajo de Campo.
• 6.4. Conducción del Focus Group. 6.5. Conducción de la Entrevista en
Profundidad.
• 6.6. Preparación de Datos
• 6.7. Análisis de Datos.

5. Que es un focus group
• El focus group es un método de investigación que se utiliza
principalmente en mercadotecnia, sociología, comunicación, y otras
áreas que se enfocan a la investigación cualitativa, es decir, la
observación y recolección de información que ayude a comprender
el comportamiento humano

6. • La técnica de focus group se utiliza en estudios de mercado en el
campo de la publicidad y el marketing. Esta metodología permite
conocer las opiniones de un grupo de personas sobre un producto,
servicio o prototipo, a través de una entrevista cualitativa y
discusión grupal.
• El focus group es útil y relevante cuando una empresa planea
lanzar un nuevo producto o servicio y precisa descubrir qué
impacto tendrá en su público objetivo.

7. Metodología focus group
• Cómo toda técnica, el focus group tiene una metodología
detrás. Cuando las empresas se proponen realizar un focus
group, por ejemplo, buscan personas que no se conocen
entre sí pero tienen comportamientos de consumo, histórico
de compras y características demográficas similares (edad,
género, educación, empleo, etc.). Generalmente, un focus
group en empresas convoca como máximo 15 participantes.
Un moderador lidera la conversación, que se lleva a cabo
entre 30 minutos y 1 hora.