Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Similar a Web 2.0 y Metaversos. Oportunidades para la obtención de insights y nuevas oportunidades para la comunicación publicitaria
Similar a Web 2.0 y Metaversos. Oportunidades para la obtención de insights y nuevas oportunidades para la comunicación publicitaria (20)
Más de cocktail
Más de cocktail (12)
Último
Último (20)
Web 2.0 y Metaversos. Oportunidades para la obtención de insights y nuevas oportunidades para la comunicación publicitaria
- 1. Web 2.0 y Metaversos Oportunidades para la obtención de Insights y las nuevas formas de comunicación publicitaria FRESH THINKING CONFERENCES APG-IED
- 2. introducción conceptual relevancia sociológica web 2.0 para las marcas planificación estratégica obtención insights FRAMEWORK
- 3. “la web de y para las personas”
- 4. “ Web 2.0 es como el porno. No podría definirlo, pero lo reconozco en cuanto lo veo.” Tecnorante
- 8. >>>Concepto de origen tecnológico >>Se crea para dar nombre a un cambio en el ámbito web >De gran transcendencia social, política y económica.
- 9. Cambios tecnológicos • Rol más activo de los usuarios de la web en la creación, difusión, clasificación y filtrado de los contenidos. • Conformación de comunidades y redes sociales, a través de la interacción, participación, colaboración y la co-creación usuarios toman el control de la web
- 10. plataformas / servicios Procesos de desintermediación redes sociales comunidades
- 12. Contextualización del fenómeno •Descrédito de las Instituciones ‣Sociales (mass media) ‣Políticas (crisis democráticas) ‣Económicas (movimiento anti-globalización, publicidad...) •Confianza en los iguales •Exaltación del individualismo y de la identidad personal (warholism, generación me,...)
- 14. redes sociales online = desafío sociológico
- 16. ociabilidad
- 17. ∆ 600% en 2 años 12% tráfico web
- 22. Penetración web 2.0 20 Página web personal Tienen blog 32 Publica fotos 22 Nuevas relaciones en la red 43 Fuente: AIMC, 2006
- 23. Uso aplicaciones Web 2.0 (internautas españoles15-35 años) Agregador o lector de feeds 27 (RSS, XML..) 3 Del.icio.us Digg 2 4 Menéame 3 Technorati Fuente: The Cocktail Analysis. marzo 2007
- 25. Mundos Virtuales: Programas que permiten la interacción simultánea entre usuarios en contextos gráficos tridimensionales
- 27. En rigor, SL no es web 2.0, pero comparte la misma esencia filosófica. Es igualmente un espacio de interacción, participación, colaboración, creación y co-creación.
- 28. Nacionalidad de los residentes de SL 30 23 15 8 0 26 United States 13 Germany 8 France 6 United Kingdom 5 Netherlands 4 Brazil Aproximadamente 3 Italy 2 100.000 españoles Spain 2 Canada 2 Denmark 2 Japan 2 Australia 2 Belgium 1 Switzerland 1 Poland 1 Austria Fuente: Linden Labs, marzo 2007
- 29. Evolución residentes en SL 5.144.889 4.147.041 3.143.142 2.271.447 1.735.053 1.200.531 803.624 595.748 426.656 164.530 197.487 227.728 322.563 2006 March 2006 April 2006 May 2006 June 2006 July 2006 August 2006 September 2006 October2006 November 2006 December 2007 January 2007 February 2007 March Fuente: Linden Labs, marzo 2007
- 30. web 2.0 + SL ≈ audiencias sociales online
- 31. eb 2.0 y las marcas
- 32. amenazas oportunidades •Democratización del •Desintermediación: universo de marcas. Gran posibilidad de relacionarnos capacidad del consumidor de forma directa. Nuevos para la construcción y el puntos de contacto e derribo de marcas. Jugamos interacción. con las mismas armas. •Participación en las Relaciones simétricas con los conversaciones aprovechando consumidores la capacidad viral y de WOM •Conversaciones = contenidos = Social Media, que compiten con los convencionales (nuestros soportes!!). Economía de la atención
- 34. GMOOT Give me one of those!! “marketing victims”
- 35. ¿Por qué audiencias sociales online? audiencias engagement crossumer
- 36. onsumer
- 37. rossumer
- 38. Han estudiado asignatura marketing Conceptos de marketing que conoce 0 25 50 75 100 Eslogan 98 Campaña 97 42% Spot 58% 96 Imagen de marca 88 rossumer Posicionamiento 58 Product Placement 20 Sí No Cuando ve publicidad, gusta ir más allá de lo evidente, trata de Ha participado en boicot a marca analizar lo que se pretende transmitir 0 25 50 75 100 40% 60% 56 13 31 De acuerdo Ni de..Ni de... Sí No En desacuerdo
- 40. para... publicitar comunicar-se escuchar
- 42. publicitar
- 43. comunicarse interaccionar engagement dar de qué hablar word of mouth mkt viral difundir mensajes relaciones públicas
- 44. comunicarse Construcción de la marca desde el storytelling ‣Cuéntame algo que realmente me interese ‣Házmelo divertido, creíble y memorable ‣Que pueda pasárselo fácilmente a otros ‣Pero que sea cierto, no me hagas quedar como un mentiroso “tell me a story that makes my conversations more interesting”
- 45. comunicarse consejos???? sentido común creatividad
- 48. comunicarse mitos: p.e. User Generated Content
- 49. siempre desde la estrategia objetivos target medios
- 50. Web 2.0 entre los jóvenes (US)
- 51. Perfiles sociotecnográficos de la marca Creators 12% 19% Critics 14% Dell 19% Collectors 30% Joiners 54% Spectators 14% 19% Inactives 17% HP 21% 35% 51% 21% 25% 24% Apple 26% 55% 34%
- 52. comunicarse conversar
- 53. comunicarse generar conversaciones
- 54. escuchar
- 55. escuchar "todo entrevistado queda reducido a los límites mentales de su entrevistador" -PRINCIPIO DE PÁNIKER-
- 59. cool trends panel <<<Feedback Delphi insight TREND SPOTTER t pu n i on ti da li va TREND SPOTTERS COMMUNITY
- 60. escuchar
- 61. escuchar
- 73. actitud. web 2.0 es una si realmente quieres sacarle partido, chequea si la compartes antes de lanzarte. de poco sirve hablar de web 2.0, consumidor 2.0, publicidad 2.0, marketing 2.0... si no eres primero organización 2.0 la oportunidad está en una ser 2.0, no en parecerlo