El documento describe las estrategias comerciales futuras para los medios gráficos. 1) Se debe presionar a las empresas para obtener más recursos y formar asociaciones. 2) Creer en el medio a través de buena creatividad y planificación. 3) Conocer bien el medio y producto para descubrir oportunidades.
Fund mkt 26 y 27 (12 dic12) promoción copiaFACUNEGOCIOS
El método porcentaje de ventas asume que las ventas son el resultado de la promoción, cuando en realidad la promoción es la causa de las ventas. Por lo tanto, no es el método más adecuado para fijar un presupuesto promocional, ya que no permite planificar adecuadamente las actividades promocionales.
La cervecera Cuauhtémoc Moctezuma presentó su nueva campaña publicitaria para la marca Tecate, enfocada en resaltar la masculinidad y el ingenio de los hombres. Se lanzará una intensa campaña en medios impresos, radio, televisión y exteriores a nivel nacional a partir del 24 de octubre. La nueva imagen del empaque enaltece el ícono del águila para denotar las cualidades de la marca. La compañía busca posicionar a Tecate como una opción que valora la man
Este documento trata sobre la naturaleza de la comunicación y la publicidad. Se divide en dos unidades principales. La primera unidad analiza la naturaleza de la comunicación y la publicidad. La segunda unidad examina los diferentes medios publicitarios como la televisión, la radio, la prensa, las revistas y su impacto socioeconómico.
La publicidad es cualquier forma pagada de presentar y promover ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador para crear preferencia por una marca. No solo las empresas hacen publicidad, también organizaciones sin fines de lucro y el gobierno. Las empresas grandes tienen departamentos de publicidad propios, mientras que las pequeñas trabajan con agencias de publicidad. La publicidad toma diferentes formas como informativa, comparativa o persuasiva, y se evalúa su efectividad en términos de comunicación y ventas.
Este documento describe la historia y uso de la publicidad 3D. Explica que la tecnología 3D ha aumentado el consumo al llamar más la atención de los espectadores. Luego discute la definición de publicidad, sus objetivos e importancia. Finalmente, cubre temas como canales publicitarios, uso de la publicidad en empresas y diferentes tipos de publicidad como la animada.
Hola,
Transparencias de la asignatura Dirección Comercial II que se imparte en la Universidade de Vigo, Campus Ourense. Aconsejo ver todos los ejemplos.
Live & Enjoy,
John Leyton.
Este documento resume los conceptos clave de posicionamiento de mercado. Explica que el posicionamiento se refiere a la percepción que tienen los consumidores de una marca o producto en comparación con la competencia. Detalla los tipos de posicionamiento, como el posicionamiento por precio, categoría de producto, beneficios o atributos. Concluye que el posicionamiento busca diferenciar una marca en un mundo con exceso de información, siendo un aspecto fundamental para el éxito de cualquier empresa.
El documento resume la historia de la publicidad desde sus orígenes en la antigua Grecia y el Imperio Romano, hasta su auge en el siglo XX con la llegada de nuevos medios como el cine, la radio y la televisión. Explica los objetivos generales e específicos de la publicidad, así como los pasos para desarrollar una campaña publicitaria incluyendo el establecimiento de objetivos, presupuesto, mensaje, selección de medios y evaluación.
Fund mkt 26 y 27 (12 dic12) promoción copiaFACUNEGOCIOS
El método porcentaje de ventas asume que las ventas son el resultado de la promoción, cuando en realidad la promoción es la causa de las ventas. Por lo tanto, no es el método más adecuado para fijar un presupuesto promocional, ya que no permite planificar adecuadamente las actividades promocionales.
La cervecera Cuauhtémoc Moctezuma presentó su nueva campaña publicitaria para la marca Tecate, enfocada en resaltar la masculinidad y el ingenio de los hombres. Se lanzará una intensa campaña en medios impresos, radio, televisión y exteriores a nivel nacional a partir del 24 de octubre. La nueva imagen del empaque enaltece el ícono del águila para denotar las cualidades de la marca. La compañía busca posicionar a Tecate como una opción que valora la man
Este documento trata sobre la naturaleza de la comunicación y la publicidad. Se divide en dos unidades principales. La primera unidad analiza la naturaleza de la comunicación y la publicidad. La segunda unidad examina los diferentes medios publicitarios como la televisión, la radio, la prensa, las revistas y su impacto socioeconómico.
La publicidad es cualquier forma pagada de presentar y promover ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador para crear preferencia por una marca. No solo las empresas hacen publicidad, también organizaciones sin fines de lucro y el gobierno. Las empresas grandes tienen departamentos de publicidad propios, mientras que las pequeñas trabajan con agencias de publicidad. La publicidad toma diferentes formas como informativa, comparativa o persuasiva, y se evalúa su efectividad en términos de comunicación y ventas.
Este documento describe la historia y uso de la publicidad 3D. Explica que la tecnología 3D ha aumentado el consumo al llamar más la atención de los espectadores. Luego discute la definición de publicidad, sus objetivos e importancia. Finalmente, cubre temas como canales publicitarios, uso de la publicidad en empresas y diferentes tipos de publicidad como la animada.
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Transparencias de la asignatura Dirección Comercial II que se imparte en la Universidade de Vigo, Campus Ourense. Aconsejo ver todos los ejemplos.
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John Leyton.
Este documento resume los conceptos clave de posicionamiento de mercado. Explica que el posicionamiento se refiere a la percepción que tienen los consumidores de una marca o producto en comparación con la competencia. Detalla los tipos de posicionamiento, como el posicionamiento por precio, categoría de producto, beneficios o atributos. Concluye que el posicionamiento busca diferenciar una marca en un mundo con exceso de información, siendo un aspecto fundamental para el éxito de cualquier empresa.
El documento resume la historia de la publicidad desde sus orígenes en la antigua Grecia y el Imperio Romano, hasta su auge en el siglo XX con la llegada de nuevos medios como el cine, la radio y la televisión. Explica los objetivos generales e específicos de la publicidad, así como los pasos para desarrollar una campaña publicitaria incluyendo el establecimiento de objetivos, presupuesto, mensaje, selección de medios y evaluación.
Hola,
Espero que a alguien le sea de utilidad, un trabajo al que le hemos dedicado mucho esfuerzo. La principal bibliografía la puedes consultar en el siguiente link:
http://books.google.es/books?uid=100497221012852452171&as_coll=1002&hl=es&source=gbs_lp_bookshelf_list
Live & Enjoy,
John Leyton.
Este documento presenta un plan de medios para la marca de refrescos Mondariz. Se analizan los datos sobre el sector de bebidas, los hábitos de consumo, la competencia, los objetivos de comunicación, los medios y formatos más adecuados para cada producto. El plan propone utilizar principalmente internet, diarios y exterior para Mondariz Refrescos, diarios deportivos e internet para Mondariz Sport, y revistas e internet para Mondariz Té Premium.
El consumo de televisión en España sigue marcando datos históricos, con casi 4 horas y media de
televisión vista por persona al día*. A través de las iniciativas vinculadas al Transmedia y a la Televisión
Social, la televisión se encuentra en un momento de oportunidad de promoción, de apertura de
nuevas vías para la difusión de sus contenidos y de innegable perspectiva de monetización.
Para llevar a cabo estas iniciativas surge la figura del profesional Experto en Televisión Social,
Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.
Este documento presenta una propuesta de especial de la revista Yo Dona sobre la línea Armani Code. La propuesta incluye una portada doble con Leonor Waitling y Miguel Angel Silvestre, entrevistas con Armani y los actores, reportajes sobre el vestuario de una película y los códigos de moda y belleza según Armani para 2011. El objetivo es promocionar la línea Armani Code a través de contenidos en la revista que hablen de moda, belleza y estilo de vida de acuerdo a la marca.
El documento describe las características de los diarios y revistas como medios de comunicación y publicidad. Explica que los diarios ofrecen credibilidad, permanencia del mensaje y peso informativo. También describe ventajas como flexibilidad geográfica y escasa saturación publicitaria, así como desventajas como menor calidad de impresión y segmentación relativa del público. En cuanto a las revistas, ofrece detalles sobre su nivel de especialización, estima y calidad de impresión superior, aunque con audiencia limitada y menor segmentación geográ
El documento describe diferentes estrategias y tácticas de publicidad. Explica que la publicidad es una forma efectiva de comunicar mensajes para crear preferencia de marca o educar a los consumidores. Luego detalla el proceso de desarrollo de una campaña publicitaria, incluyendo la definición de objetivos, el presupuesto, el desarrollo del mensaje y la campaña creativa, la selección de medios y la medición de la efectividad.
Este informativo de IAB Chile de octubre de 2009 presenta las siguientes noticias clave:
1) Anuncia los ganadores de los IAB Awards del mes en diferentes categorías como pieza del mes y campaña integral.
2) Resume novedades de socios de IAB Chile como nuevos formatos publicitarios de Mixplay y el cambio de imagen de Media Contacts.
3) Presenta información sobre el crecimiento de la banda ancha en Chile y el aumento del gasto publicitario online a nivel mundial.
Este documento presenta una guía sobre estrategias de medios. Explica que una estrategia de medios es un plan que guía la forma en que una organización interactúa con los medios para garantizar mensajes uniformes y enfocados. Luego, detalla cinco pasos clave para crear una estrategia de medios exitosa: 1) identificar la misión, 2) identificar a los interesados, 3) conocer al público objetivo, 4) desarrollar el mensaje, y 5) seleccionar los medios apropiados para difundir el mensaje. Finalmente
Una innovación exitosa de "pepitas de chocolate" en los bollos, junto con un claro posicionamiento del producto Doo Wap que atraía tanto a niños como a sus madres, y una campaña publicitaria ingeniosa en televisión, llevaron a Doo Wap a convertirse rápidamente en la marca líder en bollería rellena infantil en España, superando las ventas planeadas y obteniendo un premio a la eficacia publicitaria. La Bella Easo y su agencia Publicis Casadevall Pedreño & PRG revelan la
El documento describe la publicidad y cómo las organizaciones la manejan. La publicidad es cualquier forma pagada de promoción de ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador. Las empresas grandes tienen departamentos de publicidad propios, mientras que las pequeñas trabajan con agencias de publicidad. La publicidad busca cumplir objetivos a través de mensajes transmitidos en diferentes medios, y su efectividad se mide en términos de alcance, frecuencia e impacto.
La evolución que ha sufrido el marketing ha quedado manifiesta desde la época en la cual este apenas existía como tal, marketing 1.0, hasta la presente, marketing 4.0, en donde parece que se encuentra ligado al mundo digital. En este sentido, se ha visto como el marketing actual engloba un concepto mucho más amplio, donde importa tanto el mundo online como offline.
Este documento discute los diferentes medios publicitarios como la televisión, radio, periódicos, revistas y su efectividad. También analiza conceptos clave de la mercadotecnia como la selección del mensaje publicitario, los medios para difundirlo, el alcance y frecuencia deseados, y la asignación geográfica de los medios. Finalmente, presenta diferentes herramientas promocionales como muestras, vales de descuento y su uso para aumentar las ventas.
Building digital capacity for the arts - seminar 1
Mobile applications, apps and appiness
Mark Bamber, Trainer, BBC Academy
A review of apps which will look at some of the emerging smart-phones and tablet apps that are coming onto the market as well as audience expectations, commissioning processes and business models
BBC Academy and Arts Council England have joined forces to offer training and guidance to the arts sector across England on how to maximize the creation and distribution of high quality arts content for audiences on digital platforms, including online, mobile and internet protocol television.
The Building Digital Capacity for the Arts programme, announced in September 2010, will support the development of the arts sector's media production skills by bringing together the BBC Academy's media and digital experience with the Arts Council's extensive knowledge of the arts sector.
The initial programme runs from March 2011 - August 2012 and will consist of a launch event, practical seminars, an online guide to commissioning, facilitated masterclasses and an online resource of filmed and streamed content.
For more information visit
http://www.artscouncil.org.uk/digitalcapacity
Michigan Mobile Marketing is a mobile consulting firm that offers a full range of services to create successful mobile marketing campaigns for businesses. They guarantee an increase in revenues from their services by providing the campaign free of charge if it does not add value. They are experts in mobile technology who create customized campaigns to maximize value for each client.
Jobs and occupations include doctor, policeman, fireman, teacher, and dentist. The document lists common jobs and careers such as those in the medical field like doctor and dentist, as well as those who help keep communities safe like policeman and fireman. Engineers are also mentioned as another type of occupation.
7 Ways to Get Me To Not Join Your CommunityAdam Broitman
Getting people to not join your community requires the opposite approach of what normally attracts members. It involves being unfriendly, exclusive, disorganized, inactive, and focusing on negativity rather than positivity. The goal should be providing a poor experience so others choose to participate elsewhere.
It's essential to connect customers with your brand. With the right strategy, you can drive traffic and convert sales. Although search engine optimization isn't new, it's underutilized and isn't always set up right to deliver valuable outcomes. Everyday something changes. It's hard to keep up. That's where we come in. From SEM audits, assessments, and strategy, PPC campaign development, optimization, link building, submissions, organic rankings, site structure adjustments for SEO, landing page assessment, and reporting analytics; we provide you with tangible results and actionable outcomes, continuously ensuring you perform in search.
Este documento define conceptos y variables fundamentales para el análisis de audiencia de medios. Explica términos como grupo objetivo, muestra, soporte publicitario, audiencia general, audiencia útil, composición de la audiencia, cobertura, frecuencia, distribución de frecuencia, coste por mil, bonificaciones y tarifas. Además, clasifica las variables en cuatro categorías: conceptos poblacionales, relativos al análisis de medios, relativos al análisis de varios soportes y relativos al aná
El documento habla sobre la evolución de la industria de los medios de comunicación hacia modelos híbridos y transmedia que permiten una mayor interactividad del usuario y nuevas fuentes de ingresos. Menciona tendencias como la televisión híbrida, el contenido generado por el usuario, las franquicias multimedia y la narrativa transmedia. También analiza temas como los derechos de autor, la distribución de contenidos y el papel creciente del público en la cultura convergente.
Hola,
Espero que a alguien le sea de utilidad, un trabajo al que le hemos dedicado mucho esfuerzo. La principal bibliografía la puedes consultar en el siguiente link:
http://books.google.es/books?uid=100497221012852452171&as_coll=1002&hl=es&source=gbs_lp_bookshelf_list
Live & Enjoy,
John Leyton.
Este documento presenta un plan de medios para la marca de refrescos Mondariz. Se analizan los datos sobre el sector de bebidas, los hábitos de consumo, la competencia, los objetivos de comunicación, los medios y formatos más adecuados para cada producto. El plan propone utilizar principalmente internet, diarios y exterior para Mondariz Refrescos, diarios deportivos e internet para Mondariz Sport, y revistas e internet para Mondariz Té Premium.
El consumo de televisión en España sigue marcando datos históricos, con casi 4 horas y media de
televisión vista por persona al día*. A través de las iniciativas vinculadas al Transmedia y a la Televisión
Social, la televisión se encuentra en un momento de oportunidad de promoción, de apertura de
nuevas vías para la difusión de sus contenidos y de innegable perspectiva de monetización.
Para llevar a cabo estas iniciativas surge la figura del profesional Experto en Televisión Social,
Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.
Este documento presenta una propuesta de especial de la revista Yo Dona sobre la línea Armani Code. La propuesta incluye una portada doble con Leonor Waitling y Miguel Angel Silvestre, entrevistas con Armani y los actores, reportajes sobre el vestuario de una película y los códigos de moda y belleza según Armani para 2011. El objetivo es promocionar la línea Armani Code a través de contenidos en la revista que hablen de moda, belleza y estilo de vida de acuerdo a la marca.
El documento describe las características de los diarios y revistas como medios de comunicación y publicidad. Explica que los diarios ofrecen credibilidad, permanencia del mensaje y peso informativo. También describe ventajas como flexibilidad geográfica y escasa saturación publicitaria, así como desventajas como menor calidad de impresión y segmentación relativa del público. En cuanto a las revistas, ofrece detalles sobre su nivel de especialización, estima y calidad de impresión superior, aunque con audiencia limitada y menor segmentación geográ
El documento describe diferentes estrategias y tácticas de publicidad. Explica que la publicidad es una forma efectiva de comunicar mensajes para crear preferencia de marca o educar a los consumidores. Luego detalla el proceso de desarrollo de una campaña publicitaria, incluyendo la definición de objetivos, el presupuesto, el desarrollo del mensaje y la campaña creativa, la selección de medios y la medición de la efectividad.
Este informativo de IAB Chile de octubre de 2009 presenta las siguientes noticias clave:
1) Anuncia los ganadores de los IAB Awards del mes en diferentes categorías como pieza del mes y campaña integral.
2) Resume novedades de socios de IAB Chile como nuevos formatos publicitarios de Mixplay y el cambio de imagen de Media Contacts.
3) Presenta información sobre el crecimiento de la banda ancha en Chile y el aumento del gasto publicitario online a nivel mundial.
Este documento presenta una guía sobre estrategias de medios. Explica que una estrategia de medios es un plan que guía la forma en que una organización interactúa con los medios para garantizar mensajes uniformes y enfocados. Luego, detalla cinco pasos clave para crear una estrategia de medios exitosa: 1) identificar la misión, 2) identificar a los interesados, 3) conocer al público objetivo, 4) desarrollar el mensaje, y 5) seleccionar los medios apropiados para difundir el mensaje. Finalmente
Una innovación exitosa de "pepitas de chocolate" en los bollos, junto con un claro posicionamiento del producto Doo Wap que atraía tanto a niños como a sus madres, y una campaña publicitaria ingeniosa en televisión, llevaron a Doo Wap a convertirse rápidamente en la marca líder en bollería rellena infantil en España, superando las ventas planeadas y obteniendo un premio a la eficacia publicitaria. La Bella Easo y su agencia Publicis Casadevall Pedreño & PRG revelan la
El documento describe la publicidad y cómo las organizaciones la manejan. La publicidad es cualquier forma pagada de promoción de ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador. Las empresas grandes tienen departamentos de publicidad propios, mientras que las pequeñas trabajan con agencias de publicidad. La publicidad busca cumplir objetivos a través de mensajes transmitidos en diferentes medios, y su efectividad se mide en términos de alcance, frecuencia e impacto.
La evolución que ha sufrido el marketing ha quedado manifiesta desde la época en la cual este apenas existía como tal, marketing 1.0, hasta la presente, marketing 4.0, en donde parece que se encuentra ligado al mundo digital. En este sentido, se ha visto como el marketing actual engloba un concepto mucho más amplio, donde importa tanto el mundo online como offline.
Este documento discute los diferentes medios publicitarios como la televisión, radio, periódicos, revistas y su efectividad. También analiza conceptos clave de la mercadotecnia como la selección del mensaje publicitario, los medios para difundirlo, el alcance y frecuencia deseados, y la asignación geográfica de los medios. Finalmente, presenta diferentes herramientas promocionales como muestras, vales de descuento y su uso para aumentar las ventas.
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Mark Bamber, Trainer, BBC Academy
A review of apps which will look at some of the emerging smart-phones and tablet apps that are coming onto the market as well as audience expectations, commissioning processes and business models
BBC Academy and Arts Council England have joined forces to offer training and guidance to the arts sector across England on how to maximize the creation and distribution of high quality arts content for audiences on digital platforms, including online, mobile and internet protocol television.
The Building Digital Capacity for the Arts programme, announced in September 2010, will support the development of the arts sector's media production skills by bringing together the BBC Academy's media and digital experience with the Arts Council's extensive knowledge of the arts sector.
The initial programme runs from March 2011 - August 2012 and will consist of a launch event, practical seminars, an online guide to commissioning, facilitated masterclasses and an online resource of filmed and streamed content.
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http://www.artscouncil.org.uk/digitalcapacity
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Jobs and occupations include doctor, policeman, fireman, teacher, and dentist. The document lists common jobs and careers such as those in the medical field like doctor and dentist, as well as those who help keep communities safe like policeman and fireman. Engineers are also mentioned as another type of occupation.
7 Ways to Get Me To Not Join Your CommunityAdam Broitman
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It's essential to connect customers with your brand. With the right strategy, you can drive traffic and convert sales. Although search engine optimization isn't new, it's underutilized and isn't always set up right to deliver valuable outcomes. Everyday something changes. It's hard to keep up. That's where we come in. From SEM audits, assessments, and strategy, PPC campaign development, optimization, link building, submissions, organic rankings, site structure adjustments for SEO, landing page assessment, and reporting analytics; we provide you with tangible results and actionable outcomes, continuously ensuring you perform in search.
Este documento define conceptos y variables fundamentales para el análisis de audiencia de medios. Explica términos como grupo objetivo, muestra, soporte publicitario, audiencia general, audiencia útil, composición de la audiencia, cobertura, frecuencia, distribución de frecuencia, coste por mil, bonificaciones y tarifas. Además, clasifica las variables en cuatro categorías: conceptos poblacionales, relativos al análisis de medios, relativos al análisis de varios soportes y relativos al aná
El documento habla sobre la evolución de la industria de los medios de comunicación hacia modelos híbridos y transmedia que permiten una mayor interactividad del usuario y nuevas fuentes de ingresos. Menciona tendencias como la televisión híbrida, el contenido generado por el usuario, las franquicias multimedia y la narrativa transmedia. También analiza temas como los derechos de autor, la distribución de contenidos y el papel creciente del público en la cultura convergente.
Este documento discute la planificación de prensa desde la perspectiva de un anunciante habitual. Explica que la prensa debe integrar los mensajes publicitarios con el contenido y combinar formatos impresos y digitales. También destaca que la prensa es el medio más fiable y que mejor compagina la publicidad con los contenidos.
Private clubs receive the majority (74%) of online apparel site visits in Spain. They also receive the highest percentage of conversions (77%). The average online apparel shopper is a woman aged 25-44 who makes her first purchase after visiting an average of 21 sites over 28 days and spending nearly two hours online. Customer journeys typically involve multiple visits to private clubs and other sites over many weeks before a purchase is made.
Este documento describe cómo las nuevas tecnologías como los smartphones, las aplicaciones y las redes sociales están cambiando la forma en que las personas compran moda y ropa. Algunos puntos clave son que las tiendas deben crear sitios web y aplicaciones más personalizadas e interactivas que aprovechen la geolocalización y las redes sociales para mejorar la experiencia de compra del cliente.
El documento describe cómo el comercio móvil ("m-commerce") se está convirtiendo en la próxima gran ola debido al crecimiento masivo de usuarios de dispositivos móviles y smartphones en todo el mundo. Señala que ya hay más de 5 mil millones de usuarios móviles, que los smartphones están superando a las ventas de PC, y que en 2015 la mayoría de las búsquedas se realizarán a través de dispositivos móviles. Además, explica cómo el comercio móvil está creciendo rápidamente y se espera
Este documento presenta los conceptos clave de población, muestra, tipos de muestra y cómo seleccionar una muestra probabilística. Define la población y la unidad de análisis, y explica que la muestra es un subgrupo representativo de la población. Describe muestras probabilísticas y no probabilísticas, y métodos como tómbolas y tablas de números aleatorios para seleccionar una muestra probabilística.
Ultimate Media - Jornada "Oportunidades de Negocio en el Digital Signage" - F...Ultimatemedia
Este documento presenta información sobre la comunicación digital en el punto de venta. Brevemente describe el crecimiento del sector de la señalización digital, los beneficios de usar medios dinámicos interactivos en el punto de venta, y los desafíos de medir el retorno de la inversión en este tipo de comunicación.
Este documento resume los principales temas relacionados con el marketing directo. Define el marketing directo como una comunicación directa con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente para obtener una respuesta inmediata y cultivar relaciones a largo plazo. Señala que utiliza bases de datos para personalizar ofertas y segmentar. También destaca la importancia de tener una base de datos de clientes para crear relaciones efectivas a través del marketing directo.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los planes, estrategias de una campaña publicitaria. Conocer lo que es el Brief.
COMPETENCIA : El estudiante será capaz de precisar los planes y estrategias de la campaña publicitaria. Valora la importancia
Del Brief Creativo en la publicidad.
El documento presenta una lista de cuatro secciones (I-IV) que describen diferentes campañas y proyectos de marketing realizados por Alejandro Bravo Concepto y Estrategia. Cada entrada proporciona información sobre el objetivo de la campaña, la solución creativa propuesta y un breve resumen del concepto desarrollado.
Esta es una muestra del trabajo que he realizado como experto en el área de la comuniación/publicidad por más de 7 años, aportando estrategias creativas y comerciales para diversas marcas, con resultados satisfactorios en cada una de ellas.
El documento habla sobre la creatividad publicitaria. Explica que la creatividad es la capacidad de crear e integrar conocimientos y experiencias para generar nuevas ideas. Los principios generales indican que una nueva idea es una combinación de viejas ideas, y que la habilidad para ver relaciones es importante. También identifica factores racionales y emocionales que pueden afectar la creatividad. Finalmente, discute objetivos de la publicidad estratégica y cómo formular una estrategia creativa.
El documento habla sobre Felipe, un joven de 17 años y su relación con la tecnología. Se pregunta cómo Felipe se comunica con otros, qué lee, cómo usa su tiempo libre y cuántos amigos y conversaciones tiene en línea. El objetivo es entender mejor a los jóvenes y cómo interactúan con la tecnología para desarrollar estrategias de marketing efectivas.
Marketing Digital Somos capaces de ir al ritmo de la tecnologíaMarketinginteli
El documento discute cómo las empresas pueden comunicarse mejor con los jóvenes en el entorno digital actual. Sugiere abrir la puerta al entendimiento de la cultura, sociedad y tecnología preferidas de los jóvenes mediante el uso de nuevos canales como redes sociales y contenido relevante. También recomienda desarrollar estrategias de mercadeo digital integrales centradas en generar demanda a través de marketing inbound y outbound.
Este documento es un índice o resumen del libro "El Libro Rojo de la Publicidad" escrito por Luis Bassat, un experto publicitario español. El libro cubre temas como qué es la publicidad y cómo funciona, la importancia del producto, la motivación del consumidor, estrategias publicitarias, principios de la creación publicitaria, diferentes canales publicitarios como prensa, radio, televisión y más. El autor, Luis Bassat, ha sido votado como el mejor publicitario español del siglo XX y es una referencia mundial
Este documento trata sobre los medios no convencionales de comunicación. Explica que estos medios buscan un impacto de calidad más que de cantidad. Describe algunos ejemplos como el marketing promocional, merchandising, ferias, marketing directo, entre otros. Además, indica que las campañas de comunicación pueden apostar únicamente por medios no convencionales o combinar estos con medios tradicionales. Finalmente, señala que la inversión en publicidad por debajo de la línea ha superado a la de los medios convencional
El documento describe cómo las empresas deben utilizar la creatividad extrema para sorprender a los consumidores en una sociedad saturada. También discute el uso de historias e historias emocionantes en lugar de publicidad tradicional y la importancia del marketing directo e interactivo.
Este documento presenta un análisis exploratorio del mercado de las pequeñas y medianas empresas (MiPymes) en Colombia con respecto a la implementación de estrategias de marketing abajo del umbral (BTL). Describe las características de la demanda, incluyendo el perfil y comportamiento de los compradores, así como las tendencias del mercado. También analiza la competencia, el entorno general y las capacidades internas de las MiPymes. Finalmente, presenta una discusión sobre los elementos de la mezcla de marketing utilizados por las MiPymes, incluy
El plan de acción anual tiene los objetivos generales de mejorar la calidad del producto a bajo costo cumpliendo estándares de calidad, distribuir agua purificada a todas las áreas para proveer un servicio confiable, y convertirse en el principal proveedor de agua. Las estrategias a corto plazo incluyen lanzar el producto a menor precio que la competencia, a mediano plazo expandirse a nuevas regiones, y a largo plazo diversificar los tamaños de envases.
UNIDAD EIE 2024 El mercado y el Marketingcriscabtor81
Este documento trata sobre el mercado y el marketing. Resume los siguientes temas clave:
1. Define el mercado y la cuota de mercado.
2. Explica los conceptos de Lean Startup, marketing mix y océanos azules.
3. Detalla elementos del marketing digital como redes sociales, chatbots y SEO/SEM.
4. Describe los elementos de una franquicia y ejemplos de éstas.
5. Proporciona actividades didácticas relacionadas con estos temas.
Este documento explora el tema de la publicidad, definiéndola de varias maneras y discutiendo tanto sus ventajas como desventajas. También analiza cómo la publicidad funciona para fabricantes, empresas de servicios y desde perspectivas económica, conservadora e informativa.
Sin lugar a dudas, el Marketing de Contenidos es uno de los conceptos más en boga en los momentos actuales y una herramienta fundamental en cualquier estrategia de negocio y crecimiento.
Tradicionalmente, las empresas utilizaban la publicidad para atraer la atención de los clientes y comercializar sus productos y servicios. Sin embargo, con la difusión de internet, las nuevas vías de distribución y los nuevos dispositivos, las compañías han pasado a ofrecer contenidos a cambio de la atención del consumidor.
En estos momentos la mayor parte de las compañías conocen las limitaciones y problemas existentes con la publicidad tradicional: alto coste, intrusiva, no genera interacción con el cliente, etc. Frente a este tipo de marketing surge el contenido como alternativa.
En función del sector, tamaño de la compañía y la estrategia, el contenido presenta una absoluta variedad de formatos: fotografía; blogs, newsletter, video, juegos, Apps, etc. Asimismo, en función de los objetivos que se persigan este puede ser informativo, instruccional o de entretenimiento, o todos ellos con el objetivo de ofrecer una información relevante para el consumidor que atraiga su atención y permita reflejar los valores de un producto o servicio. Junto a lo anterior, uno de los elementos claves es la interacción con el consumidor y el poder viral del mismo en las redes sociales, como generador de “publicidad gratuita”.
En resumen, las ventajas del Marketing de Contenidos son:
Genera una interacción positiva de la marca con los clientes al proporcionarles algo que les interesa de forma gratuita.
No sólo se consume, sino que también se comparte, creando un efecto multiplicador para los mensajes y las marcas.
Es un activo en el balance que atrae la atención de los clientes durante un largo período de tiempo y mejora sustancialmente el posicionamiento en buscadores.
Al permitir contar historias y experiencias permite transmitir de manera efectiva el posicionamiento de marca y la generación de asociaciones que influyen en el consumidor.
Permitiendo a las Marcas…
En relación al posicionamiento de marca. Desarrollar contenidos interesantes y que generen confianza a través de la correcta orientación al contenido.
En el ámbito de la promoción de los productos. Generar anuncios personalizados, facilitar la toma de decisiones y facilitar la venta cruzada de otros productos y servicios.
En el ámbito de la interacción con sus consumidores: entender el contexto social, desarrollar funcionalidades para la difusión automatizada y, beneficiarse de contenido aportado por los usuarios.
A pesar lo anterior, esto no significa que las empresas tengan que abandonar la publicidad tradicional. Si no, simplemente integrar la estrategia de contenidos dentro de su marketing mix para lo cual se requiere de una Estrategia, un Plan de Contenidos
http://ow.ly/fIIiJ
El documento presenta la biografía y experiencia profesional de Raúl Pérez. Además, introduce los objetivos de su presentación sobre estrategia competitiva para jóvenes periodistas en un nuevo escenario para los medios, analizando los determinantes competitivos del sector y las claves del cambio.
El documento habla sobre la publicidad en televisión. Explica que la publicidad busca atraer la atención del público para crear necesidad e interés en los productos y finalmente llevarlos a la acción de compra. También menciona algunas funciones y efectos de la publicidad como informar, educar, conservar marcas, pero también manipular y estereotipar. El objetivo del documento es hacer que los estudiantes sean consumidores conscientes que puedan analizar y evaluar críticamente los mensajes publicitarios.
Sobre la importancia del Contenido en la estrategia de crecimiento.
“Publicalo en Twitter pero que no se entera nadie mas”, hace unas semanas escuchaba esta frase que le decía el Director General de una gran empresa española a la persona que gestionaba la Comunicación de la firma. De las primeras ideas que me vino a la cabeza fue la famosa frase, “es la economía estúpido”, en la que se apoyo Clinton hace 20 años para llegar a la Casa Blanca. Hoy la respuesta, tras “evangelizar” sobre la manera en que la comunicación empresarial ha cambiado en los últimos años, que habría que darle a ese Directivo: “Es el contenido, estúpido”.
Unos años mas tarde de aquella celebre frase Bill Gates publicaba el articulo, “El Contenido es el Rey”, en el cual decía que el contenido es donde se ganaría el dinero en la red. Hoy con una red invadida de contenido, inmersos en un gran debate, no se si se puede afirmar con rotundidad que el contenido, en la mayoría de los casos, es un generador de ingresos en el mundo digital. Pero de lo que no cabe duda, es que si queremos estar presentes en el mundo donde se moverán mañana la mayoría de las marcas, es que el contenido debe ser esencial.
Lamentablemente, por muchos esfuerzos que se están dedicando a la presencia digital por parte de la mayoría de las compañías creo que el objetivo en muchos casos no esta claro. El hecho de que la gente visite nuestra web, nos siga en Facebook, o retweete nuestro contenido, lo cierto, es que no tiene porque indicar que este sea de calidad y genere un impacto directo en nuestro negocio.
Para que realmente, el contenido tenga su sentido dentro de la estrategia de una compañía, lo primero que se debe hacer es definir el objetivo final que se persigue. En segundo lugar, hacerlo comprensible y consistente con la compañía; el contenido debe ser resultado de lo que eres y quieres transmitir, no perdamos el foco. La gente quieren información útil, contenido con el que se pueda identificar y esto implica dedicarle tiempo y esfuerzo. Por último, es importante ser proactivo, así, entre otras cosas, si quieres que tu contenido se lea y maximizar su impacto se tiene que trabajar el SEO y facilitar el que se pueda compartir fácilmente.
La nueva realidad implica construir y sostener una relación más fuerte con nuestros clientes y diferenciarnos de los competidores desarrollando estrategias en las que el contenido es clave. Mas en un entorno como el que se presenta donde las recomendaciones, potenciadas y simplificadas por las redes sociales, influyen cada vez en mas en las decisiones de compra. El futuro esta en la gestión adecuada del contenido, con un coste marginal prácticamente nulo si los comparamos con el dedicado a la publicidad “tradicional”, trabajar su consistencia y credibilidad. Con ello se conseguirá que sea quizás no el Rey pero si una pieza clave en nuestra estrategia de crecimiento.
http://ow.ly/fIJI9
Este documento resume la situación de la prensa regional en España. Explica que la prensa regional tiene una penetración del 21% sobre la población total y del 74% sobre los lectores de prensa de pago. Además, en 15 de las 17 comunidades autónomas la prensa regional tiene más lectores que la prensa nacional. Finalmente, destaca el papel fundamental de los diarios regionales en la comunicación y publicidad a nivel local y regional en España.
El documento habla sobre la inversión de anunciantes en revistas. Explica que las revistas tienen características específicas y objetivos de planificación importantes para los anunciantes. Además, analiza las campañas y la inversión del sector cosmético en revistas y otros medios.
Este documento describe el método de panel de audímetros utilizado en España para medir la audiencia de televisión. El panel consiste en 4650 hogares representativos que tienen audímetros instalados en sus televisores para medir de forma continua y precisa el uso de la televisión. Los resultados se proporcionan al día siguiente y son fundamentales para la industria televisiva ya que determinan la distribución del mercado publicitario entre las cadenas. El documento también enfatiza la importancia del control de calidad y el consenso entre las partes interesadas para garant
El documento discute cómo la evolución tecnológica está afectando la publicidad en medios convencionales. La llegada de Internet y las nuevas tecnologías han cambiado la forma en que las personas se comunican y consumen información. Como resultado, la publicidad necesita adaptarse a este nuevo entorno digital y los medios tradicionales no pueden depender únicamente de la publicidad para su sostenimiento. El documento también sugiere que los especialistas en medios deben estar atentos a estos cambios y a las nuevas formas de comunicación.
Este documento presenta información sobre los diferentes soportes publicitarios de exterior, su comercialización y medición. Describe los principales tipos de soportes como carteleras, mobiliario urbano, transportes y sus características. Explica cómo se comercializan a nivel de circuitos o unidades individuales. Además, incluye estadísticas sobre la cuota de inversión de diferentes países en publicidad exterior.
El documento resume el proceso de planificación publicitaria dentro de un plan de marketing. Explica que es importante conocer los objetivos, el público objetivo, el producto y la competencia para desarrollar una estrategia efectiva. También destaca la importancia de definir objetivos de comunicación claros y una estrategia creativa que comunique de manera efectiva los beneficios del producto al público objetivo.
El documento describe las ventajas del medio cine para la publicidad. El cine atrae a una audiencia joven y urbana que consume mucho. Los anuncios en el cine tienen menos saturación que otros medios y se recuerdan durante semanas. La tecnología digital y el 3D están revolucionando el medio cine para ofrecer nuevas oportunidades creativas y aumentar la eficacia publicitaria.
La publicidad es importante para la economía ya que impulsa el consumo y el crecimiento. Sin embargo, los anunciantes enfrentan desafíos debido a los cambios en los medios y las crecientes expectativas de los consumidores. Los anunciantes deben innovar sus estrategias de comunicación, diversificar hacia nuevos canales, y asegurar que la publicidad sea eficaz y de alta calidad para satisfacer a los consumidores selectivos.
Este documento presenta una estrategia de negociación para la industria de la televisión. Explica que el panorama del mercado televisivo ha cambiado debido a factores como la digitalización, fusiones y cambios en el consumo. También analiza variables clave como objetivos, competidores y fuerzas del mercado. Luego, discute principios básicos como el análisis de la situación actual y objetivos de negociación. El documento concluye revisando posibles escenarios futuros para el mercado televisivo.
Este documento resume los cambios que ha experimentado la publicidad y la planificación de medios a lo largo del tiempo. Antes, los cambios ocurrían de forma lenta y los medios controlaban el flujo de información de forma unidireccional. Hoy en día, los cambios ocurren diariamente y el consumidor tiene el control, pudiendo interactuar de forma bidireccional con las marcas a través de múltiples canales. Debido a la saturación publicitaria, es difícil para las marcas destacar y comunicarse eficazmente con los consumidores.
Este documento describe el mercado publicitario y las necesidades de los anunciantes y las marcas. Resume la naturaleza del mercado publicitario, los jugadores clave como anunciantes, medios y agencias, y analiza las tendencias actuales como la reducción del mercado y cambios en el consumo de medios. También examina cómo se construyen y valoran las marcas, y las expectativas crecientes de los anunciantes de obtener un mayor retorno de la inversión en un nuevo escenario con audiencias más fragmentadas.
Este documento resume la presentación de Jesús Zaballa, director comercial de Unidad Editorial, sobre la comercialización de la prensa. Describe los diferentes tipos de clientes, formas de organizar la estructura comercial, y cómo gestionar la comercialización de manera activa e innovadora. También analiza la negociación con anunciantes y prevé que la lectura en el futuro estará cada vez más digitalizada a través de plataformas como Orbyt.
Este documento resume los conceptos clave de la notoriedad y eficacia publicitaria. Explica que la notoriedad se mide a través del recuerdo espontáneo de anuncios publicitarios y depende de factores como la inversión, creatividad y competencia. También describe Top of Mind, un estudio que mide la notoriedad de marcas a través de encuestas telefónicas y provee datos sobre los medios y marcas más recordadas.
Este documento presenta la estrategia de medios sociales de El Corte Inglés para la temporada de otoño-invierno 2010. La estrategia se centra en generar y distribuir contenidos de moda a través de canales como fotos, videos y gestión documental, así como en escuchar la conversación en redes, distribuir contenido promocional y dialogar con los usuarios para estimular la participación. El objetivo es medir el impacto, acceso y engagement generado en redes sociales.
El documento describe los estudios Media-Producto realizados por AIMC MARCAS. Estos estudios combinan información sobre la exposición a medios de comunicación, consumos de productos y marcas, estilos de vida y actitudes de la población. Esto permite una segmentación precisa de audiencias para optimizar las estrategias publicitarias de medios y compradores. El estudio encuesta a unos 10.000 individuos anualmente usando cuestionarios autoadministrados sobre medios, productos, sociodemografía y actitudes.
El documento proporciona información sobre el Estudio General de Medios (EGM) realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). El EGM recoge datos sobre el consumo y audiencia de diferentes medios de comunicación a través de entrevistas personales y telefónicas a una muestra representativa de la población española. El estudio se realiza anualmente y proporciona información relevante sobre los hábitos de consumo mediático de los ciudadanos.
Este documento presenta el Índice de Inversión Publicitaria correspondiente al año 2010. Resume la metodología utilizada para medir la inversión publicitaria en España y analiza los datos macroeconómicos de 2010. Explica que después de dos años de caídas, la inversión publicitaria en España creció un 1,4% en 2010, impulsada principalmente por internet, cine, televisión y prensa dominical. Televisión e internet aumentaron su cuota de mercado, mientras que prensa, revistas, radio y publicidad exterior per
Este documento resume una presentación sobre la comercialización de la publicidad en los medios de comunicación en un mercado cada vez más complejo. Se discute la evolución de los canales de comunicación desde el altavoz tradicional al engagement con los consumidores. También se destaca el crecimiento del uso de dispositivos móviles, redes sociales y tabletas, y cómo esto está cambiando los hábitos de consumo de medios. Finalmente, se enfatiza la necesidad de que los equipos publicitarios incluyan profesionales con una amplia gama de conoc
Este documento presenta las pautas para un programa de desarrollo profesional. Requiere una asistencia mínima del 80% y puntualidad. Los alumnos deben firmar una hoja en cada sesión y no usar el teléfono móvil en clase. Los cambios en el programa se comunicarán por correo electrónico o en clase. Se entregarán cuestionarios después de cada sesión para evaluar la calidad. Los alumnos pueden enviar preguntas al coordinador y acceder a la documentación en línea. Los alumnos serán dados de
1. Nuevos Planteamientos
Comerciales
en Medios Gráficos
Estrategias de Futuro
Carlos Bravo Aguilar
Director marketing Estratégico
GRUPO ZETA
22 marzo 2011
III Curso Comercialización Publicidad en Medios de Comunicación
2. Un gran grupo de
medios
PRENSA DIARIA
7 cabeceras de información general y 1 deportivo,
con 1.8 millones de lectores.
Entre ellos:
El Periódico de Catalunya: Tercer diario Fundado en 1976 es uno de los principales
nacional en audiencia y el más vendido en grupos de medios en España, con una
Catalunya.
facturación de 282 millones de €.
Sport: Tercer diario Deportivo en audiencia y
líder de ventas en Catalunya. 19 empresas especializadas en comunicación
REVISTAS con más de 2.000 empleados.
13 publicaciones de venta en quiosco repartidas en 9
segmentos editoriales con 3,7 millones de lectores
(Tiempo, Interviú, Cuore, Woman, Viajar, Man…).
Líder también en la edición de revistas corporativas
con más de 40 publicaciones.
INTERNET
18 millones de usuarios únicos.
LIBROS
Con los sellos Ediciones B, Vergara y Zeta Bolsillo.
ZETA GESTIÓN DE MEDIOS
Exclusiva comercial que gestiona la publicidad Nacional y
local de medios de Grupo Zeta y externos. c/ O’Donnell, 12. 28009. Madrid.
SERVICIOS ZETA Tel: 91 586 33 00
5 plantas de impresión y distribuidora propia. c/ Consell de Cent 425-427. 08009. Barcelona.
Tel: 93 265 53 53
www.grupozeta.es
5. EVOLUCIÓN CUOTA INVERSIÓN POR MEDIOS
Gran caída cuota medios impresos
%cuota mercado publicidad 39.9%
2000 40% 8,7% 29,2% 10,7% 2% 7,4%
0,9%
2005 44% 9,1% 24,8% 10,0% 2% 7,3%
2,4%
2006 44% 8,7% 24,5% 9,4% 2% 7,2%4,2%
2007 43% 8,5% 23,7% 9,0% 2% 7,1% 6,0%
2008 43% 9,0% 21,2% 8,7% 2% 7,3% 8,6%
2009 42% 9,6% 20,9% 7,1% 1% 7,1% 11,6%
2010 42% 9,4% 19,2% 6,8%1% 7,2% 13,5%
26.0%
Televisión Radio Diarios Revist as Suplem. Domin. Cine Ext erior Int ernet
Pinza medios tradicionales, encerrados entre la potencia de la TV y el crecimiento de lo digital
Pinza medios tradicionales, encerrados entre la potencia de la TV y el crecimiento de lo digital
Efecto “embudo” o agujero negro: cada vez la caída cobra mayor velocidad > necesidad reorientación
Efecto “embudo” o agujero negro: cada vez la caída cobra mayor velocidad > necesidad reorientación
Fuente: elaboración sobre datos Infiadex e i2p (20101)
6. Y la lucha por el volumen..
Fuerte tendencia a la concentración
y aumento de tamaño de compradores
y vendedores
grandes grupos de publicidad: Wpp,
Havas, Publicis..
Agrupaciones, fusiones de medios
En TV: T5 y Cuatro..
En prensa: Unedisa, o Magazine CMXXI-LV..
En revistas: RBA Edipresse, G+J/Motorpress.
Google y su mitad..
…
¿negociamos?
7. Nuevos Planteamientos comerciales..
No hay receta mágica, y sí mucha imaginación, proactividad y constancia.
En definitiva, pelearlo todo, con creatividad y paciencia.
1. Presionar a la empresa: ¡¡queremos armas!!
2. Asociaciones/Menos pelea y más lobby: presión, venta, investigación.. ¡¡Hay que!! (ejemplos
uniones grupos prensa online Dinamarca EEUU..) Defensa del medio incluso en el plano individual
3. Creer en el medio. Si buena creatividad y planificación (frecuencia..) ¡¡funciona!! (ejemplos
creatividad> enseñar)
4. Conocer bien nuestro medio/ producto: línea editorial, datos, posibilidades, secciones, niveles
respuesta ¡¡TODO!! para descubrir y aprovechar cualquier oportunidad (qué , dónde, cuándo,
cómo…). Hagámosle un traje a medida / seamos un verdadero “socio”.
Investigación. Detectar oportunidades, claves..
5. Creatividad y diferenciación en nuestras propuestas. ¡¡aportar valor!! (ejemplos)
6. Agregar / volumen /3ºs (poder de negociación)
7. Venta multimedia
8. 3. Creer en el medio.
Una buena creatividad funciona
Una buena planificación funciona
Creatividad
Campañas pensadas para el medio
Recordar y enseñar
Relacionadas con la actualidad,
temática..
Promover un “mejor uso” del medio
ejemplos gráfica
ejemplos estudios
Estudios eficacia:
Confianza /marca Atenea; Carat/aede
valor ante infinitud medios Frecuencia
prescripción de marca a marca Formato
Valores “clásicos”: afinidad (segmentación temática y por contenidos),
permanencia y control mensaje, credibilidad, posibilidades explicativas,
elegido entre muchos, pagado, tiempo dedicado..
9. Creer en el medio: la buena creatividad FUNCIONA
humor, impacto, recuerdo..
Digicams con super zoom
10. 4. Conocer bien nuestro
medio/ producto
La línea editorial, contenidos y secciones, los datos, posibilidades,los niveles
respuesta..
¡¡TODO!! para descubrir y aprovechar cualquier oportunidad (qué , dónde,
cuándo, cómo…).
1. Eficacia para el anunciante (su publicidad será más eficaz
Eficacia para el anunciante (su publicidad será más eficaz
si le aconsejamos bien: formatos, secciones,
si le aconsejamos bien: formatos, secciones,
frecuencias..). Conocer bien sus necesidades y
frecuencias..). Conocer bien sus necesidades y
objetivos de marca
objetivos de marca
No decirle lo buenos que son nuestros productos
No decirle lo buenos que son nuestros productos
sino cómo podemos resolver sus problemas: dar
sino cómo podemos resolver sus problemas: dar
servicio y valor.
servicio y valor.
2. Ese conocimiento nos permite generar nuevas acciones,
Ese conocimiento nos permite generar nuevas acciones,
abrir nuevas vías de ingreso
abrir nuevas vías de ingreso
Uso inteligente del medio
Uso inteligente del medio
INVESTIGACIÓN
11. Investigación
La venta cada vez es más sofisticada y sobre todo: MÁS DIFÍCIL
Necesidad de bucear y de encontrar oportunidades y claves de acción:
•Ideas
•Argumentos
Por no hablar de la explotación máxima de las fuentes:
•Afinidad, rentabilidad, cobertura, duplicaciones y exclusivos, CPM, CPE (su
logaritmo..)
•AIMC / OJD / Marcas / Directivos /Infoadex/Arce media
¡¡TODO!! para descubrir y aprovechar cualquier oportunidad (qué , dónde,
cuándo, cómo…).
12. 5. Creatividad y diferenciación
en nuestras propuestas
En el nuevo entorno de publicidad y medios cada vez es más difícil destacar
Notoriedad y eficacia son cada vez más escasas, y por tanto se pierde valor
notoriedad
eficacia
Aportar valor
Riesgo negocio sólo para el
“papelero”
•Debemos arriesgar, plantear nuevas acciones, sorprender al lector y cuidar al
anunciante
•Resolver necesidades anunciante y crear valor.
•Valores: diferenciación, relevancia, marca.
•Proactividad y creatividad.
15. 6. Volumen
Agregar volumen
igual que en distribución, impresión…
Ante nueva dimensión de competencia y de compradores es necesario sumar y
agregar para poder negociar
No nos quedemos en el medio….
O fuerza para negociar
o agilidad/especialización
16. Cambio Idioma Portada
• Diario: Metro
• Anunciante: EasyJet:
• Descripción : Cambia de idioma la
portada
17. Maquetación Ad-Hoc
• Diario: HANDELSBLATT
(Alemania)
• Anunciante: VOLKSWAGEN (Tuareg)
• Descripción : Columnas desiguales
para el paso del todoterreno.
18. Patrocinio en Papel Kleenex
• Diario: Revista para adolescentes en India
• Anunciante: Kleenex
• Descripción : El fabricante de pañuelos de papel
patrocina la sección de consultorio sentimental de la
revista, que está impresa en papel de pañuelo. Muy
adecuado para secarse las lágrimas provocadas por los
problemas de los adolescentes indios.
19. Marcas de agua
• Anunciante: Nivea
• Traducción: “La piel sensible es como esto. Lo rojo aparece cuando menos te lo esperas”.