Elementos de la mezcla de mercadotecnia

1. Definición de la
Mercadotecnia
La mercadotecnia es un sistema total de actividades
comerciales cuya finalidad es planear, fijar el precio,
promover y distribuir los productos
satisfactores de necesidades entre los mercados meta
para alcanzar los objetivos corporativos.

2. Los elementos externos que intervienen
En el mercado intervienen una serie de elementos que son:
Entorno:
• Económico.
• Político.
• Social.
• Cultural.
• Técnico.
• Educativo.
• Ecológico.
• Legal.

3. La mezcla del marketing
• Las 4P´s del MKT
El esfuerzo fundamental del marketing se refiere a lograr la
preferencia del
consumidor con base en la mezcla de las as 4 P´s.
La mezcla de la mercadotecnia que comprende las cuatro
P´s es la siguiente:
1. Producto.
2. Precio.
3. Plaza.
4. Promoción.

4. Producto
La variable producto se refiere a todos los
aspectos relativos a la marca,diseño y
presentación del bien o servicio que la
empresa oferta al consumidor
Todo producto se designa con un nombre
descriptivo (o genérico) que entienda la
gente.

5. Precio
El precio es el valor expresado en términos monetarios
como medio de intercambio por el producto o servicio
deseado. Todas las organizaciones fijan un precio a sus
productos o servicios.
El precio pasa por muchos nombres: renta, colegiatura,
honorarios, tarifa, cuota, interés, alquiler, pasaje, sueldo,
comisión, entre otros; y es el único elementos de la mezcla
de la mercadotecnia que produce ingresos, ya que los
otros elementos (las otras P´s) producen costos.

6. Plaza
La plaza otra herramienta de la mercadotecnia,
comprende las diferentes actividades que
realiza la empresa para que el producto sea
accesible y esté a disposición de los
consumidores objetivos.
El adecuado estudio de la plaza, permite tomar
decisiones acerca de: canales de distribución,
zonificación de territorios de ventas y
localización de centros de distribución.

7. Promoción
Las actividades de planeación del producto, fijación de
precios y distribución relacionadas con la mezcla del
marketing se llevan a cabo fundamentalmente dentro de
un negocio o bien entre un negocio y los miembros de
sus canales de distribución. Sin embargo a través de
sus actividades promociónales la compañía se comunica
directamente con los clientes potenciales.
La promoción es el elemento de la mezcla del marketing
que sirve para informar, persuadir y recordarle al
mercado la existencia de un producto y su venta, con el
propósito de influir en los sentimientos, creencias o
comportamiento del receptor destinatario.