Algunos resultados de esta investigación dirigida a comprender el significado, actitudes y comportamientos hacia la belleza entre los chilenos. Para adquirir el informe completo: contacto@visionhumana.cl

1. CHILESCOPIO BELLEZA
A LA CHILENA
Informe Público
!

2. Chilescopio Belleza a la Chilena es una
investigación desarrollada por Visión Humana,
empresa especializada en investigación de
mercados, tendencias y marketing estratégico,
en su misión por contribuir en una comprensión
más profunda y amplia de los chilenos.
Su objetivo es comprender de mejor manera el
significado e importancia que los
chilenos(as) le otorgan a la belleza física y
sus actitudes hacia el cuidado de la
apariencia personal.
Para mayor información o adquirir la versión
completa de esta investigación:
contacto@visionhumana.cl
EL ESTUDIO

3. Estudio cuantitativo basado en encuestas
presenciales en hogares a 1.880 personas de
15 a 80 años, residentes en el Gran Santiago,
Gran Valparaíso, Gran Concepción y las 13
principales ciudades del país, de los NSE D, C3,
C2 y C1.
Detalle de las ciudades consideradas en el
estudio: Gran Santiago, Gran Valparaíso, Gran
Concepción, Arica, Iquique, Antofagasta,
Copiapó, La Serena, Coquimbo, Rancagua,
Talca, Temuco, Valdivia, Puerto Montt, Punta
Arenas y Coyhaique.
Error muestral estimado: +/- 2,3% a nivel total.
Fecha del trabajo de campo: junio-julio de
cada año.
METODOLOGÍA

4. ALGUNOS RESULTADOS
Informe Público
!

5. ¿QUÉ SIGNIFICA SER
BELLO(A)?
Complete la siguiente oración, eligiendo una de las dos frases que le iré mencionando a
continuación… "Ser bello(a) significa…
% que elige cada frase
Ser atractivo
físicamente,
39Tener una
personalidad
atractiva, 52
No sabe o no
responde, 9
38
55
40
49
0
20
40
60
80
Ser atractivo
físicamente
Tener una
personalidad
atractiva
Hombre Mujer
La belleza es entendida como un tema de actitud más que
solamente de atractivo físico. Son los hombres quienes otorgan
mayor importancia a la personalidad.

6. ¿QUÉ SIGNIFICA SER
BELLO(A)?
Complete la siguiente oración, eligiendo una de las dos frases que le iré mencionando a
continuación… "Ser bello(a) significa…
% que elige cada frase
Ser atractivo
para los
otros, 23
Sentirse bien
consigo
mismo(a), 70
No sabe o no
responde, 7
25
69
22
70
0
20
40
60
80
Ser atractivo para los
otros
Sentirse bien consigo
mismo(a)
Hombre Mujer
La belleza está asociada principalmente con la imagen que se
tiene de uno mismo más que con la que se proyecta hacia los
demás.

7. ¿QUÉ SIGNIFICA SER
BELLO(A)?
Complete la siguiente oración, eligiendo una de las dos frases que le iré mencionando a
continuación… "Ser bello(a) significa…
% que elige cada frase
Verse
natural, 47
Verse bien
arreglado(a),
44
No sabe o no
responde, 9
46 44
48
43
0
20
40
60
80
Verse natural Verse bien
arreglado(a)
Hombre Mujer
No existe consenso entre los chilenos respecto de si la belleza
significa verse bien arreglado o verse natural. Al parecer, la
belleza tiene que ver con el equilibrio de ambos elementos.

8. ¿QUÉ SIGNIFICA SER
BELLO(A)?
Complete la siguiente oración, eligiendo una de las dos frases que le iré mencionando a
continuación… "Ser bello(a) significa…
% que elige cada frase
Verse actual,
49
Verse como
siempre, 40
No sabe o no
responde, 11
48
43
50
38
0
20
40
60
80
Verse actual Verse como siempre
Hombre Mujer
En general, ser bello implica tener una apariencia actual. Los
hombres, sin embargo, en su mayoría consideran que la belleza es
verse como siempre.

9. ALGUNOS RESULTADOS
Importancia de la belleza
!

10. La belleza resulta más valorada entre las personas jóvenes,
tendiendo a perder relevancia después de los 45 años.
Ranking de posición relativa de valores en la vida, por edad
Ubicación en el ranking de cada valor respecto al resto
LA BELLEZA PERSONAL COMO
VALOR EN LA VIDA
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 80 años Familia
Salud
Tranquilidad
Amor
Logro, de objetivos
Honestidad
Amistad
Libertad
Seguridad
Armonía interior
Solidaridad
Tolerancia
Justicia
Autenticidad
Bienestar económico
Entretención
Belleza personal
Innovación
Tradición
Ecología
Prestigio
Fe religiosa
Poder

11. % que declara tener un interés personal por el cuidado personal, moda y belleza
INTERÉS POR LA BELLEZA
PERSONAL
Las mujeres tienen un mayor interés en el cuidado personal que
los hombres, aunque en ambos casos este interés tiende a
decrecer a medida que aumenta la edad.
52 58 53 50 41
77
87
80
74
60
0
20
40
60
80
100
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 80 años
Hombres Mujeres

12. ¿EN QUÉ CONTEXTOS IMPORTA
MÁS LA APARIENCIA?
¿En qué ámbitos o situaciones usted considera que es más importante tener una buena o atractiva
apariencia física?
% que elige cada alternativa, respuesta múltiple
55
52
35 34
19 16 15
12
57
50
35 33
18
14
16
13
53 53
36 35
20 19
14
11
0
20
40
60
Con la pareja En el trabajo En eventos o
celebraciones
En la calle o
lugares
públicos
En el hogar Con los
amigos(as)
En las
vacaciones
En el lugar
donde se
estudia
Total Hombre Mujer
Con la pareja y en el trabajo son los espacios en donde la
apariencia física resulta más valorada por los chilenos. La primera
es más apreciada por los hombres.

13. ALGUNOS RESULTADOS
El rol de la Belleza
!

14. ¿QUÉ APORTA LA APARIENCIA
FÍSICA?
¿Cuál es su grado de acuerdo con las siguientes afirmaciones?
% “de acuerdo” y “muy de acuerdo”
75
75
49
0 10 20 30 40 50 60 70 80
El aspecto físico ayuda mucho a desenvolverse bien
en nuestra sociedad
Es gratificante para la mayoría de las personas
recibir un halago o un piropo por su apariencia física
La gente atractiva físicamente tiene mayores
posibilidades de ser feliz
La apariencia física es considerada como un elemento que ayuda a
desenvolverse bien en nuestra sociedad y que conlleva una satisfacción
personal, aunque no condiciona las posibilidades de ser feliz.

15. ¿QUÉ BENEFICIOS TIENE SER
ATRACTIVO FÍSICAMENTE?
¿Qué efectos cree usted que tiene en una persona el ser atractivo físicamente?
% total que elige cada alternativa, respuesta múltiple
62
37
29
27
19
18
15
13
11
10
8
7
1
0 10 20 30 40 50 60 70
Sentirse seguro(a)
Sentirse saludable
Sentirse atractivo(a) para el sexo opuesto
Sentirse preocupado de sí mismo(a)
Sentirse querido(a)
Sentirse en forma
Sentirse natural o como uno es
Sentirse exitoso(a)
Sentirse popular
Sentirse elegante
Sentirse a la moda
Sentirse distinto(a)
Otro efecto
La belleza entrega fundamentalmente confianza y autoestima.

16. ¿QUÉ TAN ATRACTIVOS(AS)
NOS SENTIMOS?
Comparando su atractivo físico con el de la mayoría de las personas, usted diría que...
% que elige cada frase, respuesta única
20
61
1518
66
12
22
57
18
0
20
40
60
80
Me siento más o mucho más atractivo
que la mayoría
Me siento igual de atractivo(a) que la
mayoría
Me siento menos o un poco menos
atractivo que el resto
Total Hombre Mujer
La mayoría declara sentirse igual de atractivo que el resto de la personas. Ello ocurre
más frecuentemente entre los hombres, ya que las mujeres en mayor medida señalan
sentirse más atractivas o menos atractivas que el resto.

17. ALGUNOS RESULTADOS
Actitud hacia el cuidado personal!

18. ACTITUDES FRENTE AL
CUIDADO DE LA APARIENCIA
¿En qué grado considera que las siguientes afirmaciones lo representan o identifican…?
% “bastante” y “mucho”
41
25
17
36
14
10
47
35
24
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Me preocupo por mantener una buena apariencia
física
Disfruto al comprar productos de belleza o cuidado
para mi uso personal
Me mantengo informado(a) de los nuevos
productos de belleza o cuidado personal que salen
a la venta
Total Hombre Mujer
4 de cada 10 chilenos señala preocuparse de mantener una buena apariencia física y 2 de cada 10
disfruta al comprar productos de belleza. En todos los casos las mujeres superan a los hombres.

19. ACTIVIDADES RELATIVAS AL
CUIDADO DE LA APARIENCIA
¿Qué hace usted actualmente por cuidar o mejorar su apariencia física?
% que elige cada actividad, respuesta múltiple
55
41
37 35
25
21
9
53
38 37
31 34
11
3
57
43
37 40
17
31
14
0
20
40
60
Se preocupa de
dormir bien
Sigue una dieta
de alimentación
o cuida qué
comer
Evita llevar un
estilo de vida
estresante
Usa ropa
atractiva o que le
quede bien
Hace ejercicio o
deporte
Usa buenos
productos de
belleza o
cuidado personal
Sigue algún
tratamiento de
belleza como
masajes,
depilación, etc.
Total Hombre Mujer
Para cuidar la apariencia física, la mayoría se preocupa fundamentalmente de dormir bien y
la minoría de seguir algún tratamiento de belleza.

20. Para sacarse
partido, 58
Para ser
distinto(a) al
resto, 25
No sabe o no
responde, 17
56
27
60
22
0
20
40
60
80
Para sacarse partido Para ser distinto(a) al
resto
Hombre Mujer
Las mujeres prefieren sacarse partido usando productos de belleza, mientras que los
hombres sentirse distintos al resto.
ACTITUD FRENTE A LOS
PRODUCTOS DE BELLEZA
Complete la siguiente oración eligiendo una de las dos frases : “En general, los productos de
belleza o cuidado personal se usan…”
% que elige cada frase

21. Para seguir
tendencias o
modas, 45Para
mostrarse tal
cual uno es,
37
No sabe o no
responde, 18
46
36
44
38
0
20
40
60
80
Para seguir
tendencias o modas
Para mostrarse tal
cual uno es
Hombre Mujer
El uso de productos de belleza está asociado tanto al seguimiento de modas y
tendencias como al mostrarse tal cual uno es.
ACTITUD FRENTE A LOS
PRODUCTOS DE BELLEZA
Complete la siguiente oración eligiendo una de las dos frases : “En general, los productos de
belleza o cuidado personal se usan…”
% que elige cada frase

22. El Estudio Chilescopio Belleza a la Chilena 2014 entrega un análisis detallado
sobre las siguientes temáticas:
El Estudio tiene aperturas de resultados según género y edad.
• Tiempo libre asociado a actividades relacionadas con el cuidado de la salud y
la apariencia física
• Interés personal por la belleza personal y la salud
• Valores en la vida asociados al cuidado personal y la salud
• Nivel de satisfacción con la apariencia física
• Significado de la belleza
• Importancia de la belleza
• Rol de la belleza
• Actitudes frente al cuidado de la apariencia física
• Uso y actitudes frente a los productos de belleza
• Preferencia por rasgos de marca relativos a la salud y la sensualidad
ESTUDIO CHILESCOPIO
BELLEZA A LA CHILENA
80 UFVALOR DEL ESTUDIO

23. Para mayor información o
adquirir el informe
completo:
Felipe Cáceres M.
Director de Análisis e Innovación
Tel: +562 2665 1551
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Patricio Polizzi R.
Director General
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