El documento habla sobre los conceptos de branding e identidad visual. Explica que el branding se refiere al conjunto de activos intangibles como la misión, valores y visión de una empresa, mientras que la identidad visual se refiere a los activos tangibles como colores, fuentes, logotipos y elementos gráficos. También menciona que el primer paso para crear el branding es desarrollar un brief estratégico entre el cliente y el diseñador.