1. FORMULACION
Y
EVALUACION

2. FORMULACION
Y
EVALUACION
• Anteproyecto
preliminar
O
Perfil
• Pre
fac>bilidad
• Fac>bilidad
o
Ingeniería

3. Pre
fac>bilidad
• Idear
• Trazar
• Disponer
el
plan
o
los
medios
“para
lograr
el
obje>vo”
v Con
que
recursos
v Y
cómo
se
realizarán
las
ac>vidades
que
se
requieren
para
alcanzar
el
resultado
deseado

5. COMO
HACER
ES
ESTUDIO
DE
PREFACTIBILIDAD
• Se
construye
con
información
proveniente
de
fuentes
secundarias
de
información,
que
aún
no
es
demostra>va
pero
es
ú>l
para
presentar
un
panorama
de
la
inversión.

6. ESTUDIO
DE
FACTIBILIDAD
O
PROYECTO
FINAL
• Se
elabora
con
fuentes
de
información
de
primera
mano
y
con
base
en
antecedentes
precisos

7. Elementos
del
Estudio
de
Prefac>bilidad
y
Fac>bilidad
1. ESTUDIO
DE
MERCADO
2. ESTUDIO
TECNICO
3. ESTUDIO
ADMINISTRATIVO
4. ESTUDIO
FINANCIERO
“varían
en
el
nivel
de
exac>tud
de
la
información”

8. ESTUDIO
DE
MERCADO
• Obje>vo
básico:
es>mar
la
can>dad
de
productos
y/o
servicios
que
podría
adquirir
el
mercado
al
cual
se
desea
proveer
de
acuerdo
con
el
proyecto
de
inversión.

9. VARIABLES
QUE
SE
ANALIZAN
Y
EVALUAN
EN
EL
E.M
I. Conocer
las
caracterís>cas
de
los
productos
II. Iden>ficar
el
mercado
meta
III. Cuan>ficar
la
can>dad
de
productos
o
servicios
que
se
generarán
IV. Establecer
el
precio
al
que
se
debe
vender
el
producto
o
servicio
V. Fijar
el
lugar
idóneo
de
producción
y
venta
de
los
productos
y
/o
servicios
VI. Diseñar
los
canales
de
distribución
de
P
o
S
VII. Conocer
las
caracterís>cas
de
los
compe>dores
y
de
sus
P
o
S

10. MERCADO
• Área
geográfica
donde
concurren
compradores
y
vendedores
• Relación
que
guarda
entre
si
la
demanda
y
a
oferta.
“conjunto
de
personas
que
necesitan
productos
y/o
servicios
y
>enen
la
posibilidad
de
adquirirlos”

11. METODOLOGIA
PARA
REALIZAR
UN
ESTUDIO
DE
MERCADO
• ES
NECESARIO
INVESTIGAR;
es
decir
aplicar
la
metodología
cienbfica
que
permita
tomar
las
decisiones
correspondientes
a
par>r
de
los
resultados
que
se
obtengan.

12. ASPECTOS
RELACIONADOS
CON
EL
PRODUCTO
O
SERVICIO
Producto
-­‐Des-no
de
uso,
efecto,
densidad
económica
y
norma-va
-­‐Frecuencia,
uso,
norma-va
y
durabilidad
Demanda
-­‐Clasificación
-­‐Mercado
Meta
-­‐Tipificación
de
la
demanda
-­‐Proyección
de
la
Demanda
Oferta
-­‐Tipos
de
Oferta
-­‐Elas>cidad
de
la
Oferta
-­‐Costos-­‐Oferta
Precios
-­‐Importancia
del
precio
-­‐Proceso
y
fijación
del
precio
Canales
de
distribución
-­‐Beneficios
-­‐Tipos
de
canales
de
distribución
-­‐Selección
del
canal
Promoción
-­‐Obje>vos
-­‐Mecanísmos

13. Elementos
que
integran
una
inves>gación
de
mercados
• Especificación
de
los
problemas
que
se
inves>garán
• Marco
conceptual
teórico
• Planteamiento
de
la
hipótesis
• Recolección
de
datos
• Procesamiento
de
la
información
• Interpretación
de
los
resultados
de
la
inves>gación
• Elaboración
del
informe
de
los
resultados
de
la
inves>gación.