1. Alumna: Sofía Varela Charón
UNIVERSIDAD DEL SALVADOR
TP 1
Marcas, Gustos y Preferencias

2. INTRO MARCA
PRODUCTOS QUE OFRECE
COMPETENCIA
TARGET
SIMBOLOGÍA
PIEZAS DE DISEÑO
SLOGAN
- Ejemplos Campañas
INDICE
CONCLUSIÓN

3. Whiskas es una marca de alimentos para gatos de
presencia global y filial del grupo estadounidense Mars
Incorporated. Los productos de Whiskas se fabrican en
Melton Mowbray en Inglaterra.
La marca se creó en 1936 con el nombre Kal Kan, que se
cambió por el actual, Whiskas, en 1988 con el fin de su
comercialización en el extranjero.
McLean, Virginia | EE.UU.
LUGAR DE ORIGEN

4. PRODUCTOS QUE OFRECE
COMPETENCIA INDIRECTA:
Pescados, atún, comida casera.
COMPETENCIA DIRECTA:
Friskies, Pro Plan, Cat Chow.

5. TARGET
Personas amantes de los
animales (especialmente
mujeres) y en concreto de los
gatos, que tienen este tipo de
mascotas en casa, y viven
generalmente solas.
Tienen un carácter sensible,
cariñoso, afectuoso y de total
respeto hacia su mascota. Lo
tratan como a un miembro
más de la familia, están muy
orgullosos de su gato.

6. SIMBOLOGÍA
1958
2002
Whiskas modernizó el diseño de su
isologotipo con un cambio en los
colores llevandolo a un diseño más 2.0
(como hicieron varias marcas). Utilizan
la silueta de la cabeza de un gatito con
un degradado en tonos violetas con
borde amarillo.
La tipografía es de una familia sans
seríf y siempre va apoyada sobre el
isotipo.
El isologotipo a veces es utilizado en
fondo blanco o en plenos violetas.
Nunca utilizan la tipografía por sepa-
rado sin estar la silueta atrás.
Se observaron en algunas publicidades
el uso del isotipo solo pero como parte
de la composición de las imágenes.

7. PIEZAS DE DISEÑO

9. SLOGAN

10. Detras de un gatito hay un gran felino.
Los gatos saben la diferencia. (2006)
Whiskas, se feliz. (2004)
Whiskas, lo que los gatos prefieren. (2003).
Los gatos lo prefieren.
8 de cada 10 gatos lo prefieren.
No hay otra cosa que los gatos prefieran comer. (Whiskas Vita-Bites)
Un veradero placer para los dientes de su gato. (Whiskas Dentabits)
Los gatos prefieren Whiskas.
Los gatos saben la diferencia.

11. La promoción se basa en
los resultados que arrojó
un estudio de mercado
sobre una muestra de
200 personas que com-
pran alimento balancea-
do para felinos en Capi-
tal Federal y Gran
Buenos Aires, 8 de cada
10 dueños declararon
que sus gatos prefiri-
eron Whiskas a otras
marcas de alimentos.
En televisión se emitieron, en
2006, 2 spots de 30 segundos
donde los gatos aparecían en
situaciones típicas de la vida
de mascotas y culminaba con
la invitación a comprobar el
resultado de la investigación
solicitando un envío especial
para el gato a través del 0800
800 8888 o ingresando en la
página web de Whiskas.
Campaña
"8 de cada 10 gatos
prefieren Whiskas"

12. Campaña “Momentos”

13. Campaña “Detrás de un gatito hay un gran felino.”

14. Campaña “Detrás de un gatito hay un gran felino.”

15. Campaña “Detrás de un gatito hay un gran felino.”

16. Con el objetivo de
colaborar con la tarea de
los refugios de cuidado y
tránsito de gatos en
situación de abandono,
Whiskas lanzó una
campaña llamada
“Refugios de Amor”en su
perfil de Facebook en la
que donó alrededor de 280
kg de alimento
balanceado al refugio que
tenía más “me gusta”.
ACCIÓN SOCIAL

17. Después de preguntar a un par de personas qué les parecía
la marca Whiskas (tengan estos o no mascotas), pude notar
que la mayoría asociaba la marca con buena calidad y re-
cordaban el slogan “8 de cada 10 gatos lo prefieren”. Es una
buena señal de posicionamiento por parte de Whiskas.
Al leer los diferentes slogans que fue recreando la marca a
lo largo de los años, puedo decir que cuando llegó Whiskas
a la Argentina, trató de hacer ese posicionamiento como
producto de calidad y sobre todo mostrarse como el pro-
ducto que los gatos elegirían.
CONCLUSIONES 1

18. 2
La percepción que se tiene del precio de la marca, lo gana
las características del target teniendo en cuenta que son
personas que aman a sus gatos y quieren darles a estos lo
mejor, por ende, comprar el producto más caro les da segu-
ridad y confianza para ofrecerselos a sus mascotas.
En cuanto a sistema gráfico, Whiskas se mantuvo con-
stante en todas sus piezas de diseño tanto gráficas como
audiovisuales respetando el cromatismo de la marca, con
violeta, blanco y amarrillo, siendo estos vibrantes y fáciles
de reconocer por ejemplo en la góndola.

19. 3
Las diferentes campañas que fue llevando a cabo Whiskas
siempre se mantuvieron con el slogan final de “8 cada 10
gatos lo prefieren” pero haciendo menos incapié en los últi-
mos años donde apareció primero una campaña de “Yo
amo a mi gato” que generó mucha interactividad en las
redes sociales donde se invitaba a los fans de las páginas a
que suban imágenes con sus gatos, por ejemplo. Y también
en el spot de TV veíamos a un niño que recordaba el primer
momento en que el gatito llego a su casa hasta que se hizo
más grande y siempre estuvo Whiskas en su crecimiento.

20. 4
La última campaña de Whiskas fue bastante diferente a las
demás en cuanto a creatividad y tratamiento de la imagen.
Tuvo como concepto “Detrás de un gatito hay un gran
felino” insistiendo en que Whiskas es la mejor opción para
realzar los instintos de tu gato poniendolo en situaciones
de querer atacar cebras, ciervos, etc como si fuese un león.
En conclusión, creo que la marca siempre se mantuvo fiel a
su target y lo tuvo en cuenta en todas sus comunicaciones.
Y la imagen de marca se mantuvo constante gracias al
cumplimiento de las reglas de la identidad gráfica con re-
specto al cromatismo, tipografía e isologotipo.

21. 4
Abril 2013