ESTRATEGIA DE PRODUCTO
INDICE    POLITICA DE PRODUCTO    DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS        Factores Iniciadores        Estrategias Posibl...
POLITICA DE PRODUCTOS    Decisión clave en el Planeamiento Comercial    Influencia en el resto del Marketing Mix y reper...
FACTORES INICIADORES   Objetivos financieros   Necesidad de crecer en ventas   Posición competitiva   Ciclo de vida de...
FACTORES INICIADORES   Inventos   Regulaciones   Costo y disponibilidad de materiales   Cambios demográficos y estilo ...
ESTA ESTRATEGIA SERA CRUCIALEN EL FUTURO DEBIDO A ...   Aumento del costo capital   Ingreso de nuevos “jugadores”   Mer...
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Estrategia de producto

  1. 1. ESTRATEGIA DE PRODUCTO
  2. 2. INDICE  POLITICA DE PRODUCTO  DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS  Factores Iniciadores  Estrategias Posibles  Proceso de Desarrollo  Claves para el Exito  Razones de Fracaso  SINTESIS
  3. 3. POLITICA DE PRODUCTOS  Decisión clave en el Planeamiento Comercial  Influencia en el resto del Marketing Mix y repercute en otras áreas funcionales de la empresa  Qué productos comercializar? Qué características específicas tienen que tener?  Para responder hay que:  Analizar los productos presentes y potenciales  Oportunidades del mercado  Características de la empresa
  4. 4. FACTORES INICIADORES Objetivos financieros Necesidad de crecer en ventas Posición competitiva Ciclo de vida del producto Tecnología
  5. 5. FACTORES INICIADORES Inventos Regulaciones Costo y disponibilidad de materiales Cambios demográficos y estilo de vida Requerimientos de los consumidores
  6. 6. ESTA ESTRATEGIA SERA CRUCIALEN EL FUTURO DEBIDO A ... Aumento del costo capital Ingreso de nuevos “jugadores” Mercados más segmentados Crecimiento de empresas competitivas a través de nuevos productos Consumidores más sofisticados Acortamiento del ciclo de vida de los productos
  7. 7. ESTA ESTRATEGIA SERA CRUCIALEN EL FUTURO DEBIDO A ... Aumento del costo capital Ingreso de nuevos “jugadores” Mercados más segmentados Crecimiento de empresas competitivas a través de nuevos productos Consumidores más sofisticados Acortamiento del ciclo de vida de los productos

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