1. Universitaria de Investigación y Desarrollo –UDI
Est: Miguel Ángel Amaya

2. El marketing corporativo es una disciplina del
marketing que se dedica a establecer estrategias
de marketing dentro de una misma
organización, con el objetivo de fidelizar a los
colaboradores de la empresa y mejorar su
productividad.
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3. Marketing de destinos es el arte o la ciencia de
aprovechar los conceptos fundamentales de
marketing tradicional, instaurados por Philip
Kotler, para promocionar las cualidades turísticas
de una ciudad, región o país que busquen
posicionarse como un destino atractivo para sus
mercados emisores.
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4. El marketing directo es un sistema interactivo que
utiliza uno o más medios de comunicación para
obtener una respuesta medible en un público
objetivo.
La forma más común de marketing directo es el
mailing o su versión electrónica denominada e-mailing
por el que los responsables de marketing envían sus
mensajes a los consumidores de una determinada
área, generalmente, extraídos de una base de datos.
Una variedad del mailing lo constituiría el buzoneo
que consiste en la introducción de folletos y otros
elementos publicitarios directamente en los buzones
de los edificios.
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5. El segundo método más común de marketing
directo es el telemarketing por el que las
compañías llaman a números de teléfono que
han sido previamente seleccionados o bien al
azar. También es posible realizar envíos de
marketing directo a través de Internet -e-
mailings-, que, cuando se desarrolla de manera
maliciosa, es comúnmente conocido como spam.
Por último, existe un cuarto método que
consistiría en el envío masivo de faxes, si bien es
menos común
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6. Marketing de guerrilla es un conjunto de
estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas
por medios no convencionales, y que consiguen
su objetivo mediante el ingenio y la
creatividad, en vez de mediante una alta
inversión en espacios publicitarios. Al no ser
publicidad convencional permiten llegar al grupo
objetivo de una forma diferente.
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7. El marketing de productos industriales presenta algunas
peculiaridades en comparación con el marketing de
servicios y el de productos de consumo. Los productos
industriales son adquiridos por profesionales que se rigen
por criterios objetivos a la hora de tomar una decisión
de compra. Por tanto, el marketing tiene que ir
orientado a resaltar la prestaciones técnicas del
producto en relación a su precio de venta. En este
sentido, son muy apreciadas por los compradores las
especificaciones técnicas del mismo:
velocidad, consumo, potencia, resistencia, etc. Muchas
veces, éstas se acompañan con estadísticas, gráficos o
diagramas que hacen más fácil su comprensión.
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8. Marketing internacional o marketing global se refiere a
marketing ejecutado por empresas transatlánticas o a través de
las fronteras nacionales. Esta estrategia utiliza una ampliación
de las técnicas utilizadas en el país principal de la empresa.1
Según de la American Marketing Asociación el "marketing
internacional es un proceso multinacional de planeación y
ejecución de la concepción, poner precios, promoción y
distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para
crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u
organizacionales."2 En contraste de la definición de marketing
solamente la palabra multinacional se ha agregado.2 En
palabras simples el marketing internacional es la aplicación de
los principios de marketing a través de fronteras nacionales. Sin
embargo hay una transición entre que se expresa generalmente
por el marketing internacional y marketing global las cuales son
palabras iguales.
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9. Se llama marketing interno a las actividades de
comunicación que se encargan de promocionar
los valores de marca, la identidad corporativa y
la imagen corporativa de una compañía entre sus
propios empleados. Estas acciones son parte de
la política de comunicación interna de la
empresa; el objetivo es que los trabajadores se
identifiquen mejor con los productos o servicios
que la empresa ofrece a los clientes, con su
filosofía y sus valores, mejorando así su
motivación y su fidelidad a la compañía.
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