Introducción a situación actual de la cultura / Gestión y financiación de proyectos culturales / Definición / Financiación / Ejecución/ Evaluación

1. TALLER FINANCIACIÓN PROYECTOS CULTURALES
Cristina Guirao

2. ELABORACIÓN DE UN
PROYECTO CULTURAL
Definición, Factores, planificación, fases

3. Elaboración de
un proyecto
cultural
¿Qué es un
proyecto cultural?
Un proyecto es “un
conjunto ordenado de
recursos y acciones
para obtener un
propósito definido en
un tiempo y un lugar
determinados.
(Leiferman)
Un proyecto cultural es aquel que aplica
metodologías, maneja energía humana y posee
rasgos distintivos espirituales, materiales,
intelectuales o afectivos de una sociedad o
grupo social, que comprende los estilos de vida,
las formas de convivencia, los sistemas de
valores, las tradiciones y las creencias. Una
característica de los proyectos culturales es su
gran flexibilidad para adaptarse a diferentes
contextos y circunstancias, ya que incorpora
variables de muy difícil control y a veces se
conduce por caminos de lo intangible.

4. Elaboración de
un proyecto
cultural
¿Qué es un
proyecto cultural?
v Proyecto
v Programa
v Plan
Proyecto
Objetivos
específicos
para actuar en una
determinada acción
cultural
Programa
conjunto de proyectos
relacionados entre sí de
naturaleza similar
Plan cultural
conjunto de programas diseñados
por los gobiernos en base a políticas
culturales

5. Elaboración de
un proyecto
cultural
Factores que debe
tomar en cuenta un
promotor cultural
para hacer un
proyecto:
v Lo global y lo local
v La desigualdad
sociocultural
v Las relaciones
entre lo público y
lo privado

6. Elaboración de
un proyecto
cultural
Factores que debe
tomar en cuenta un
promotor cultural
para hacer un
proyecto:
v Las Nuevas
tecnologías, la
industria cultural y
los medios de
comunicación
v La crisis ecológica

7. Elaboración de
un proyecto
cultural
Factores que debe
tomar en cuenta un
promotor cultural
para hacer un
proyecto:
v Visibilización
diferentes
identidades
culturales
v Integración y
cohesión regional

8. Elaboración de
un proyecto
cultural
Factores que debe
tomar en cuenta un
promotor cultural
para hacer un
proyecto:
v El mercado y la
reproducción
cultural
v Conocer el plan
cultural del
municipio, región
o comunidad

9. Planificación de un proyecto

10. Planificación
• Organizar las
ideas
• Precisar los
objetivos
• Concretar
actividades
específicas
• Establecer
criterios de
evaluación

11. Preguntas claves para la formulación de
un proyecto
Qué se quiere hacer Naturaleza del proyecto
Por qué se quiere hacer Origen y fundamentación
Para qué se quiere hacer Objetivos, propósitos
Cuánto se quiere hacer Metas
Dónde se quiere hacer Localización física
Cómo se quiere hacer Actividades y tareas
Cuándo se quiere hacer Calendarización
A quiénes va dirigido Destinatarios o beneficiarios
Quiénes lo van a hacer Recursos humanos
Con qué se va hacer Recursos Materiales y
Recursos financieros
Ser capaces de dar respuesta a esta preguntas nos organizará mentalmente para la
formulación del proyecto.

12. Fases de un proyecto
1
Diagnóstico
2
Planificación
3
Ejecución
4
Evaluación

13. Fase Tareas
Diagnóstico
Detectar necesidades
Detectar necesidades, establecer prioridades,
fundamentar el proyecto, delimitar el problema,
ubicar el proyecto, revisar bibliografía, prever la
población, prever los recursos.
Planificación
Qué hacer
• Objetivos: generales y específicos
• Metodología: Actividades, técnicas e
instrumentos, definir población e identificar la
muestra, recoger datos, analizar datos.
• Temporalización
• Recursos: humanos, materiales y financieros
Ejecución Desarrollo del proyecto, seguimiento del
proyecto, control del proyecto.
Evaluación Evaluación del diagnóstico, evaluación del
proceso, evaluación final

14. Proyectos
Videos
Claves para tener éxito
en un proyecto cultural
https://
www.youtube.com/
watch?
v=FZH1VhAPkK0
Consejos para la
inanciación de
proyectos culturales:
https://
www.youtube.com/
watch?v=hp-
EPnoSpaY&feature=y
outu.be

15. Esquema general
para el diseño de
un proyecto
1. Denominación del proyecto
2. Naturaleza del proyecto
a) Descripción
b) Fundamentación o justificación
c) Marco institucional
d) Finalidad del proyecto
e) Objetivos
f) Metas
g) Beneficiarios
h) Productos
i) Localización
3. Actividades y tareas
4. Métodos y técnicas

16. Esquema general
para el diseño de
un proyecto
5. Cronograma
6. Recursos necesarios:
* Humanos
* Materiales
* Técnicos
* Financieros: Estructura financiera y
calendario financiero
7. Presupuesto
8. Impacto y evaluación

17. Tipos de recursos
Recursos Descripción
Humanos Tipo de personal, las características requeridas y las
funciones a realizar, indicando quien es el responsable
de qué y cómo está distribuido el trabajo
Materiales Herramientas, equipos, instrumentos, infraestructura
física, etc., necesarios para llevar a cabo el proyecto
Técnicos Establecer las alternativas técnicas elegidas y
tecnologías a utilizar
Financieros Especificar fuentes de financiamiento (qué o quién
financia qué). Elaborar un calendario financiero,
estableciendo en cada actividad y en cada fase del
proyecto, cuáles son los recursos necesarios. Precisar
la forma en que se obtendrán los recursos. Hacer una
permanente revisión y nivelación entre gastos e
ingresos.

18. Conclusiones
• El proyecto debe ofrecer un resultado real para la
comunidad.
• Deben transmitir que forma parte de logros
anteriores.
• Deben incentivar la participación de la comunidad
en el mismo.
• Debe expresar claramente la metas que se
pretenden alcanzar.

19. Conclusiones
• Recordar que lo más importante son los
beneficiarios o usuarios.
• El proyecto debe ser presentado como la
solución a una problemática.
• Debe ser planeado, ejecutado y evaluado en
equipo.

20. FINANCIACIÓN
PROYECTOS
Patrocinio, Mecenazgo, Fundraising, Crowdfunding

21. Financiación de
proyectos
v Mecenazgo
v Patrocinio
v Fundraising
v Crowdfunding
u http://
obrasocial.lacaixa.es
/ambitos/
convocatorias/
arteparalamejorasoci
al_es.html
u http://www.fbbva.es/
TLFU/tlfu/esp/home/
index.jsp
u http://
www.mastereconomi
acreativa.es/
ecocreativa-
emprende-2015.html
u http://
zincshower.com/
category/los-
showers/2015/

22. Mecenazgo
u Forma
altruista:
aportación
económica sin
exigir
contrapartida
u Beneficios a
largo plazo
u Filantropía

23. Patrocinio
u Aportación
económica a un
proyecto,
institución, evento
u organización
para conseguir un
beneficio
(presencia en
medios, imagen,
notoriedad)
u Beneficios a corto
plazo
u Comunicación
empresarial

24. Fundraising
u Acciones y
herramientas para
conseguir financiación
o recursos para llevar
a cabo un proyecto
u La captación de
fondos es un proceso
para conseguir
fondos, mediante la
solicitud de
donaciones de
particulares,
empresas,
fundaciones
benéficas, o agencias
gubernamentales. ...

25. Crowdfunding
u Acción de
micropatrocinio a
través de la Web 2.0
u Financiación en masa
o por suscripción,
también denominada
cuestación popular,
financiación colectiva,
microfinanciación, es
la cooperación
colectiva, llevada a
cabo por personas
que realizan una red
para conseguir dinero
u otros recursos, se
suele utilizar
Internet ...

26. CROWDFUNDING
DEFINICIÓN
TIPOS Y PRINCIPIOS
PLATAFORMAS EN ESPAÑA

27. Crowdfunding
Crowdfunding en
español:
https://
www.youtube.com/
watch?
v=hImaarjhJFw
Crowdfunding, qué
es, para qué sirve,
cómo aprovecharlo:
https://
www.youtube.com/
watch?
v=EvSS6e1xbGg

28. Definición
L a f i n a n c i a c i ó n
c o l e c t i v a o
crowdfunding es un
s i s t e m a d e
cooperación que
permite a cualquier
persona creadora de
proyectos, reunir una
suma de dinero entre
muchas personas
para apoyar una
d e t e r m i n a d a
iniciativa empresarial,
cultural, social o
deportiva.

29. Tipos (según la naturaleza del intercambio):
v Donación: enfocado a proyectos solidarios humanitarios, los donantes aportan
un importe a un proyecto en concepto de donación, sin ninguna contrapartida.
v Recompensa: enfocado al desarrollo de productos creativos, el mecenas hace
una aportación a cambio de una compensación no dineraria. Se considera una
preventa.

30. Tipos (según la naturaleza del intercambio):
v Inversión: el inversor o micro-inversor recibe una acción de una empresa, una
participación de la misma, o compromisos sobre beneficios de la misma, como
contraprestación a su aportación.
v Préstamo: el prestamista recibe su préstamo junto con un tipo de interés
previamente acordado como contraprestación a su aportación. Este tipo de
crowdfunding existe tanto para empresas como para particulares.

31. Crowdfunding

32. Los principios
• El crowdfunding democratiza el acceso a la
financiación
• El crowdfunding es una alternativa a la falta de
financiación para proyectos empresariales,
sociales, culturales y deportivos que se han
desarrollado específicamente en época de
crisis, dada la falta de financiación bancaria.
• En 2013, el crowdfunding financió en todo el
mundo 1,2 millones de proyectos culturales,
empresariales y sociales a un coste nulo para
las arcas públicas.

33. Los principios
• El crowdfunding no sólo permite la financiación
de proyectos sino también promueve la
colaboración de personas para alcanzar
objetivos comunes tanto sociales como
empresariales, en línea con la actual sociedad
2.0 y la eclosión de las redes sociales como
medio de comunicación de dicha sociedad.
• El crowdfunding es pionero en el lanzamiento
de proyectos relacionados con las nuevas
tecnologías, sector en el que España tiene un
largo recorrido.
• El crowdfunding es un elemento de
concienciación social que permite hacer llegar
a un mayor número de personas a proyectos
de ámbito cultural, social, empresarial y
científico.

34. Plataformas
Tipos de Plataformas

35. Plataformas
Duración de las
campañas según tipos
de Crowdfunding
La duración de las
campañas también varía
según el tipo de
crowdfunding. De
media, las campañas de
donación tardan 82 días
a lograr la financiación.
Les siguen las de
inversión con 53 días,
las recompensas con 41
días y finalmente los
préstamos, que en un
mes logran su objetivo.

36. Plataformas
Comisión de las
plataformas según
tipos de Crowdfunding
Las plataformas cobran
una comisión del total
recaudado por proyecto
de éxito. El promedio de
comisiones que piden
las plataformas
encuestadas varía
ligeramente según tipo
de proyecto. Las
donaciones son las que
obtienen una comisión
más pequeña, de un
3,5%, los préstamos y
recompensa piden entre
un 5% y un 6% de
comisión y finalmente,
en los proyectos de
inversión la comisión
asciende al 6,4%.

37. Plataformas
Causas del éxito
-Tener material
audiovisual de calidad y
presencia activa y
reiterada en las redes
sociales es una acción
vital para tener éxito.
-La necesidad de tener
una planificación previa
de la campaña y hacer
un seguimiento
exhaustivo de la misma.
-La necesidad de
proyectar valores como
la transparencia, la
disciplina, la
perseverancia y el
esfuerzo de quien lanza
el proyecto y la
proactividad, el
compromiso y la
motivación para tirarlo
adelante.

38. Goteo
http://www.goteo.org
Otras redes:
http://
www.lanzanos.com
https://
www.kickstarter.com

39. Verkami
http://www.verkami.com

40. Directora: Cristina Guirao
Universidad de Murcia
Facultad de Economía y
Empresa
Curso Especialista en Gestión Cultural
y Economía de la Cultura
30 créditos
Octubre a Junio
Curso 2015/2016