Mi presentación base para el ciclo de Social Branding en Zaragoza Activa, abril 2013.

4. ¿Por qué estoy aquí?
1990
1991-93
1993-99
www.asesoriainternacional.es
2004 2001
1999-2004

5. Bloque 1: PREMISAS Y DATOS RELEVANTES DEL
DESARROLLO DE LA WEB SOCIAL Y EL PERSONAL
BRANDING
Bloque 2: CLAVES PARA EL PERSONAL BRANDING
ONLINE:
• Complementariedad on/off
• ¿Qué es el personal branding?, ¿Cómo crear tu marca
personal online?
• Herramientas de monitorización e inteligencia
competitiva
• Gestión de la reputación online.
• Posicionamiento clásico vs. Posicionamiento SMO (en
medios y redes).
• Segmentación y elección de clientes online
• Analítica web y planificación, un ejercicio necesario.

6. Bloque 3: REDES SOCIALES GENERICAS Y ESPECÍFICAS
PARA PROFESIONALES LIBERALES.
•Conocer Google: herramientas y servicios. ¿Por qué es
importante la red social Google+ para mi marca personal?
•Twitter y la información a tiempo real. Herramientas y
aplicaciones para la optimización de perfiles, gestión y difusión
de contenidos.
•Youtube y el video-marketing: ¿cómo trabajar la marca
personal?
•Pinterest, Instagram y redes de imagen. Evolución y principales
aplicaciones.
•Facebook y los contenidos profesionales.
•Linkedin y el networking 2.0, ¿cómo aprovechar su potencial?
•Otras herramientas 2.0 de interés profesional: SlideShare,
Dropbox, etc.
Bloque 4: EJEMPLOS DE PERSONAL BRANDING EN
INTERNET

8. NU
ES
TR
AT
VIS ARJE
IT A T A
DE

9. Premisas...
!Ya somos más de 2.000 millones de
internautas en el mundo!
9

10. Premisas...
!Un 30% del total de la población
mundial!
10

11. Premisas...
Los internautas pasamos más tiempo
en medios sociales que en buscadores

12. Premisas...
En el Top 5 de webs más visitadas del
mundo están Facebook y Youtube

13. Premisas...
Los buscadores indexan cada vez
más contenidos de la web social en
sus S.E.R.P.

14. Datos
Evolución sobre el interés en Internet
alrededor del personal branding en
España.

15. Premisas...
¿Por qué no apostar por socializar la
construcción de nuestra marca
personal?

16. Premisas...
Los medios y redes sociales son
inmensas bases de datos…con un
“efecto altavoz”…
“DATA
MINING”

17. Premisas...
Utilicemos los canales sociales para:
la escucha activa, la inteligencia
competitiva, la participación y el
“engagement”
Si lo hacemos bien, es apostar a
“caballo ganador”…

19. ¿Branding?
¿Marca?

20. Claves
TANGIBLES
INTANGIBLES

21. Claves

22. Claves
Complementariedad y
coordinación

23. Claves
Para favorecer el personal branding,
necesitamos estar posicionados con
una imagen clara en la mente de
nuestros potenciales clientes, tanto
en el mundo offline como en el
mundo online.

24. Claves
¿Quiénes somos?

25. Claves
¿Dónde quiero tener
visibilidad?
¿ante quién?
¿con qué objetivos?

26. Claves: Patrón de Comunicación
¿Qué información voy a hacer visible?
¿Qué posicionamiento pretendo?
¿Qué herramientas son las más
adecuadas para hacer llegar mi mensaje
a los perfiles objetivo y en el momento
preciso?
26

27. Claves: Inteligencia
Inteligencia, monitorización y
reputación online…
¿Herramientas?

28. Claves: Inteligencia Competitiva
Es recomendable conocer qué buscan los
internautas en nuestro mercados objetivo
en relación a nuestro negocio.

29. Claves: Inteligencia Competitiva
También realizar búsquedas “en incognito”
para visualizar los primeros resultados
SERP por cada término

30. Claves: Inteligencia Competitiva
Y este ejercicio debe repetirse en cada una
de los buscadores de las redes sociales
que pretendamos utilizar
¿Qué información indexan?, ¿fotos,
vídeos, perfiles profesionales, posts…?

31. Claves: Influencers
No todas las redes son adecuadas a
nuestros objetivos.
Encontrar “influencers” es una tarea
fundamental.

32. Claves: Influencers
Las medios sociales permiten identificar,
filtrar, clasificar, segmentar y conocer a
los individuos, colectivos o empresas de
nuestro interés.
¿Cómo me dirijo a ellos?

33. Claves: Influencers
Una vez localizados puedo utilizar los
medios de comunicación ON/OFF que
considere más adecuados.

34. Claves: Contenidos
¿Tenemos imágenes, textos, vídeos, etc.
adaptados al target?..

37. Redes Sociales Especificas

38. Redes Sociales Especificas

39. Redes Sociales Especificas

40. Redes Sociales Genéricas

41. Redes Sociales Genéricas

42. Redes Sociales Genéricas

43. Redes Sociales Genéricas

45. Ejemplos de Personal Branding
+_
http://youtu.be/jjCvwnXyDRY

46. Ejemplos de Personal Branding

47. Ejemplos de Personal Branding
http://youtu.be/Asqw_hcSVjA

48. @carmenurbano