Este documento presenta información sobre conceptos básicos de marketing como producto, marca, empaque, logotipo, eslogan, modificación y eliminación de productos, y ciclo de vida del producto. Define cada concepto y describe sus características principales en uno o dos párrafos breves.

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN
I. U. T “ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
CHARALLAVE – ESTADO BOLIVARIANO DE MIRANDA
AUTOR: GENESIS NEBRUS
C.I. 21.410.920
24 DE JUNIO DE 201324 DE JUNIO DE 2013

2. ProductoProducto
Un producto es cualquier cosa que se
puede ofrecer a un mercado para su
atención, adquisición, uso o consumo, y
que podría satisfacer un deseo o una
necesidad.
Productos de consumoProductos de consumo
Son aquellos que los consumidores
finales compran para su uso
personal. Estos productos difieren
en las formas en que los
consumidores lo compran, y por lo
tanto en su estrategia de
marketing.
Productos industrialesProductos industriales
Son los que compran para darles
un procesamiento posterior o
para usarse en un negocio. Se
basa en el propósito para el cual
se compra o adquiere.

3. MarcaMarca
La marca es un nombre, termino,
signo, símbolo, diseño, o
combinación de estos elementos,
que identifica al fabricante de un
producto
Tipos de marcasTipos de marcas
MarcaMarca
blancablanca
MarcaMarca
colectivacolectiva
Marca deMarca de
distribuidordistribuidor
Marca delMarca del
fabricantefabricante
MarcaMarca
genéricagenérica
MarcaMarca
únicaúnica
MarcaMarca
internacionalinternacional
MarcaMarca
paraguasparaguas
MarcaMarca
verticalvertical
Nombre de la marcaNombre de la marca
A la hora de elegir un nombre de marca
tienes que tener en cuanta:
• Que sea una palabra sin sentido propio ⇒
Kodak
• Palabra con sentido propio aunque sin
relación directa con el producto en cuestión
cigarrillos Camel.⇒
• Nombre del propietario o fundador de la
compañía Lladró, Ford.⇒
• Nombre de un personaje famoso ⇒
perfume Antonio Banderas, joyas Paloma
Picasso.
• Nombre de la mitología camiones⇒
Pegaso, zapatillas Nike
• Números o siglas BMW 320 ; baterías⇒
de cocina AMG, camiones GMC.
• Combinación de número y letras ⇒

4. EmpaqueEmpaque
oo
EnvaseEnvase
El empaque implica diseñar y
producir el recipiente o la envoltura
de un producto.
• Función primaria: contener y
proteger el producto
• Entorno competitivo, el
empaque podría ser la ultima
oportunidad del vendedor para
influir en los compradores
• Un empaque innovador puede
conferir a una compañía cierta
ventaja sobre sus competidores
• Algunas veces mínimas
mejoras pueden crear gran
diferencias
• Los empaques mal diseñados
pueden pueden causar molestias
a los consumidores y ventas
perdidas a la compañía

5. LogotipoLogotipo SloganSlogan
• Es una imagen, constituida de
ícono y tipografía , que tiene la
función principal de representar
a una compañía.
•Una compañía sin Logo no
puede vender sus productos ni
hacer publicidad.
• El Logotipo debe estar acorde
con lo que se quiere proyectar.
•Debe tener una tipografía,
colores y formas concretas.
•El diseño que tenga el Logo será
la guía que deberán respetar los
siguientes diseños.
Slogan o lema publicitario es la
frase identificativa en un contexto
comercial o político (en el caso de
la propaganda), y como expresión
repetitiva de una idea o de un
propósito publicitario para
resumirlo y representarlo en un
dicho.

6. ModificaciónModificación
de productosde productos
La modificación de los productos puede
entenderse como el proceso de
introducción de cambios en los
componentes, características, diseño o
prestaciones de un producto.
Normalmente este tipo de cambios se
asocian a la evolución del producto o
servicio a lo largo de su ciclo de vida,
siendo fuertemente influidos por los
cambios que se producen en el entorno
tecnológico, cultural y social.
Las modificaciones pueden ser vistas
como un método para alargar la vida
del producto, constituyendo la principal
alternativa a su modificación.
EliminaciónEliminación
de productosde productos
Se entiende por eliminación de productos,
al proceso de retirar o abandonar un
producto de la gama o cartera que se está
ofreciendo. Las causas pueden ser diversas,
bien por fracaso del producto o incluso por
obsolescencia del mismo.
Los criterios a tener en cuenta para la
eliminación de los productos pueden ser
muy diversos, y entre ellos podemos
destacar:
• Disminución de las ventas
• Desfase u obsolescencia tecnológica
• Moda
• Falta de competitividad frente a otros
productos
• Lanzamiento de sustitutivos
• Disminución / desaparición de beneficios.

7. Ciclo de vidaCiclo de vida
del productodel producto
Es el curso que las ventas y utilidades
de un producto siguen durante su
existencia. El ciclo de vida del producto
comprende 5 etapas:
Desarrollo del producto
Inicia cuando la compañía
encuentra y desarrolla una
idea de producto nuevo.
Introducción
es un período de crecimiento
lento de las ventas a medida
que el producto se introduce en
el mercado.
Crecimiento
es un período de aceptación
rápida en el mercado y de
aumento en las utilidades.
Madurez
Es un período en el que se frena el
crecimiento de las ventas porque el
producto ha logrado la aceptación de la
mayoría de los compradores potenciales.
Decadencia
Es el período donde las ventas bajan y las
utilidades se desploman. En esta etapa es en la
que las ventas del producto comienzan a
declinar.