2. • Todos los productos desde el momento de su nacimiento
tienen los días contados. Es lo que se conoce como el "ciclo
de vida": las etapas que atraviesa un producto en el
mercado desde su lanzamiento hasta su retirada.
Desde el punto de vista del Marketing, cada una de estas
fases requiere del uso de unas herramientas específicas
para controlar la evolución de las ventas y alcanzar los
objetivos planteados siendo estas fases :
• Fase de crecimiento
• Fase de madurez
• Fase de declive

3. • En esta etapa en la que las ventas del producto comienzan a
crecer a buen ritmo y también los beneficios (el producto
empieza a ser rentable). El objetivo básico es el de penetrar
todo lo posible en el mercado, y para ello de nuevo
la Publicidad suele ser la herramienta más eficaz. Según la
BCG, los productos con una elevada tasa de crecimiento y un
elevado potencial son "estrellas"
En el año de 1925, el crecimiento en la
popularidad y las ventas de la crema dental
Colgate fue tan grande y notorio hizo esta
compañía traspasara las fronteras y
empezara a comercializar sus productos en
México en este mismo año.
Fue tanto el auge de esta crema dental y de
los productos de otra compañía, Palmolive,
que decidieron fusionar sus empresas y
crear tres años más tarde, Colgate-Palmolive
Company.

4. • Elproducto se ha consolidado en el mercado y aporta una
importante cifra de facturación y cuantiosos beneficios. Es el
momento de defender nuestra participación en el mercado ante los
competidores con herramientas como el Precio y la Publicidad.
Entre 1932 y 1939 tuvo lugar un gran avance de la
crema dental Colgate al lanzarse nuevos versiones y
mejoras de este producto que incluían innovadoras
presentaciones, sabores e ingredientes diferentes que
ofrecían a los consumidores algo nuevo y diferente a lo
que presentaba la competencia, además durante esos
años fue considerable el incremento de la demanda de
dicho producto.
En 1980 la diversificación continuó se lanzan diversos
presentaciones de cremas dentales al mercado como:
Colgate gel, Colgate Antisarro y Colgate MFP; desde ese
año (1980) para acá, han salido varias presentaciones
de esta crema, buscando siempre ser innovadores pero
teniendo en cuenta al máximo al público consumidor.

5. • En este periodo se produce una disminución drástica
de las ventas. Muchas veces el declive se produce por
la aparición de una nueva tecnología o producto que
realiza las mismas funciones mejor o a menor coste.
Aunque en este momento hay gran
variedad de productos de este tipo en el
mercado que ofrecen “lo mismo” a
mejores precios, es más en este año
(2007) se ha visto un incremento de esto,
las ventas de la crema dental Colgate no
se han visto tan afectadas como podría
ser ya que la mayoría de las personas
prefieren comprar un producto de una
marca reconocida y con trayectoria
aunque sea un poco más costoso.

6. •
Colgate respalda lineamientos utilizados a nivel
internacional para el manejo confiable de
sólidos, al adoptar medidas como:
•
La reducción de las fuentes que originan
desechos sólidos
•
El reciclado, que incluye la reutilización, el uso
de combustible alterno y el confinamiento de
residuos. El uso de materiales reciclados y
reciclables para los empaques –como cartón y
plásticos–, y el correspondiente uso de
símbolos de reciclado para la codificación de los
empaques de plástico
•
La eliminación de metales pesados presentes en
tintas de impresión, así como colorantes que
pudieran dejar residuos peligrosos al
incinerarse o al confinarse