Presentación de definiciones básicas respecto de la Publicidad

1. MARKETING PUBLICIDAD
 Planificación  Anuncio público y
sistemática, pagado hecho
implementación y mediante un mensaje.
control de actividades  Es la presentación o
de negocio pensadas promoción que realiza
para atraer una firma o compañía,
compradores y de sus productos a
vendedores para unos clientes
mutuo intercambio existentes y
ventajoso potenciales

2.  Proceso Socio – Económico de Comunicación y
Ajuste entre la Oferta y la Demanda.
 Marketing es: “El aspecto de la administración
de empresas que tiene por finalidad anticipar
(investigar) las estructuras (conjunto de
necesidades) de la demanda del mercado, para
concebir, comunicar y distribuir los bienes que
la SATISFAGAN Y ESTIMULEN, cumpliendo con
los patrones de rentabilidad de la empresa”.

3. El marketing
 Estudia de la manera más completa
posible a los consumidores para:
• identificar sus necesidades
• crear en ellos ideales y deseos
 Favorece y desarrolla la demanda de los
productos de la empresa

4. La publicidad
 Es una de las posibilidades que
tiene la empresa para comunicarse
con el mercado y apoyar así sus
objetivos de marketing

5. La publicidad es comunicación al servicio
del marketing
 La empresa hará publicidad cuando
necesite comunicar quién es y cuál es su
oferta a un grupo de personas
suficientemente numeroso sobre el que
la empresa tiene interés.

6.  Marketing se ocupa de traducir los
objetivos generales de la empresa en las
cuatro competencias básicas de las que
es responsable: producto, precio,
distribución y promoción.

7.  Producto (Product) En inglés se conocen
como las 4 Pes del
 Precio (Price)
marketing mix
 Distribución (Place)
 Comunicación comercial (Promotion)

8. Promoción es comunicación comercial
La promoción se sirve de:
• publicidad,
• marketing directo,
• marketing promocional,
• relaciones públicas de producto,
• merchandising, etc.
Las empresas suelen crean un plan de comunicación
que combina varias de estas posibilidades, así el
contacto con el público puede ser más efectivo.

9. Etapas de gestión empresarial que
condicionan la actividad de marketing y
el papel de la publicidad
• Etapa de la producción
• Etapa del producto
• Etapa de la venta
• Etapa del consumidor
• Etapa de la responsabilidad social

10. ¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que
consiga sus objetivos?
1.- Análisis del sistema de valores vigente en el
grupo de consumidores al que va dirigido el
producto.
2.- Asociar un valor al producto.
3.- Contarlo de forma clara y atractiva

11.  Posicionar el producto:
• Que el producto esté en la mente del
consumidor
• El producto llega a ser tan necesario
que se “vende solo”

12. El marketing se ocupa de
todas las variables que
intervienen en nuestra
decisión de compra

13. El marketing procura:
 Que el producto se adapte a mis
necesidades
 Que se compre con comodidad
 Que tenga el precio que estoy dispuesto
a pagar
 Que tenga una imagen que encaje con
mis preferencias

14. La magia de la publicidad reside en:
 Sus mensajes
 En el objetivo
 En sus recursos

15. Un anuncio nos permite conocer:
 El nivel de satisfacción de necesidades
que tienen las personas a las que va
dirigido

16. La publicidad puede pretender
 Apoyar la venta de un producto
 Evitar el consumo de un producto
 Prevenir sobre una determinada conducta
 Incentivar una conducta
 Difundir las bondades de un producto o
empresa

17.  La publicidad se sirve de los
conocimientos que sobre el consumidor
aporta la psicología
 De los medios de comunicación de
masas
 De la expresión lingüística y estética
 De la comunicación gráfica y audiovisual

18. LEGALMENTE:
“Toda forma de comunicación realizada por una persona
física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de
una actividad comercial, industrial, artesanal o
profesional con el fin de promover de forma directa o
indirecta la contratación de bienes muebles o
inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
Ley General de Publicidad (Artículo 2, Título 1, Disposiciones
Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)

19.  La publicidad es “esencialmente una
actividad de comunicación, que forma
parte de proceso y del sistema de
comunicación y que apunta a promover
la venta de un artículo, producto o
servicio; a fomentar una idea o a lograr
cualquier otro efecto que desee
conseguir el anunciante”
UNESCO, 1978

20.  El estudio de la publicidad se aborda
desde tres campos que profundizan en
sus funciones y su repercusión
• ECONÓMICO
• COMUNICATIVO
• PSICOSOCIAL

21.  Nueva definición de publicidad:
“un sistema de comunicación que pone en
relación a las organizaciones y sus
públicos a través de mensajes emitidos
vía medios de comunicación de masas
con el fin de informar sobre un producto,
un servicio, una organización o una idea
e influir en su predisposición o su
comportamiento”.

22.  Tipos de publicidad en función:
 del objeto anunciado
 del anunciante
 del objetivo
 del alcance
 de los medios
 de la presión

23.  En función del objeto anunciado
 Anunciar productos tangibles
 Productos de consumo. Dirigidos al cliente final
 Productos industriales. Dirigidos a empresas y
profesionales
 Anunciar productos intangibles. Son los
servicios o las ideas

24.  En función del anunciante
 Publicidad de empresa (pública o privada)
 Publicidad de asociaciones o fundaciones
 Publicidad de la Administración

25.  En función del objetivo
 Campaña de lanzamiento
 Campaña de mantenimiento
 Campaña de apoyo a la distribución

26.  En función del alcance
 Local
 Autonómica
 Nacional
 Internacional
 Global

27.  En función de los medios
 Prensa
 Radio
 Televisión
 Cine
 Internet
 Comunicación exterior (carteles, vallas...)
 Puntos de venta

28. La PRESIÓN
 En función de la presión refleja la
• Publicidad intensiva relación entre
Concentrada en un periodo el número de
de tiempo corto
inserciones y
• Publicidad extensiva.
Distribuida en un periodo
el número de
de tiempo amplio días que la
• Publicidad mixta. Combina campaña esta
ambas opciones presente en
los medios