La publicidad, tipos de publicidad y la mercadotecnia

1. LA PUBLICIDAD
SUS TIPOS Y LA MERCADOTENCNIA

2. Índice
 Publicidad:
 Estimulación de Demanda Primaria
 Estimulación de Demanda Selectiva
 De Respuesta Directa
 De Respuesta Retardada
 Empresarial
 Mercadotecnia y Sus Entornos:
 Microentorno
 Macroentorno
 Entorno Interno
 Diferencias entre Publicidad y Mercadotecnia
 Objetivos de la Publicidad
 Ventajas de la Publicidad
 Desventajas de la Publicidad
 Conclusiones
 Bibliografía

3. Publicidad
 Es la técnica destinada a difundir o informar sobre un bien o
servicio a través de los medios de comunicación con el motivo
de motivar al público hacia una acción de consumo.

4. Estimulación de Demanda Primaria
 Educa a los compradores potenciales en cuanto a los valores
fundamentales del producto.

5. Estimulación de Demanda Selectiva
 Señala los beneficios particulares de una marca.

6. De Respuesta Directa
 Solicita al receptor actuar de inmediato

7. De Respuesta Retardada
 Busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del
tiempo.

8. Empresarial
 Se diseña para establecer una actitud favorable hacia una compañía.

9. Mercadotecnia
 Es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear,
comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones de
manera que beneficien a toda la organización.

10. Microentorno
 Influye directamente sobre la organización e incluye a los proveedores
directos e indirectos, a los consumidores y a otros agentes locales. Se trata
más de una relación local.

11. Macroentorno
 Incluye los factores que pueden influir en la organización, pero que salen
de su control directo, tiene que compensar los cambios culturales,
políticos, económicos y tecnológicos.

12. Entorno Interno
 Son los factores internos a la organización. Se conocen aplicando las
“Cinco M” (en inglés, Men, Money, Machinery, Materials and Markets), que
son: Personas, dinero, maquinaria, materiales y mercados.

13. Diferencias entre Publicidad y
Mercadotecnia
 La mercadotecnia se encarga de desarrollar un producto que cubra una
necesidad o deseo, así como de promoverlo y establecerle un precio.
 La publicidad da a conocer el producto por distintos medios.
 La diferencia es que una complementa a la otra con el fin de llevar a cabo
un proceso.

14. Objetivos
 Difundir: Hacer público y dar a conocer masivamente productos y servicios.
 Persuadir: Hacer público creando compradores, motivando e impulsando al
público en la adquisición de marcas y productos.

15. Ventajas
 Llega a una gran cantidad de público a la vez.
 Tiene un gran amplio radio de cobertura
 Llega a todos los lugares.
 La publicidad por televisión da cierto prestigio al producto y a la empresa
que lo utiliza.

16. Desventajas
 Llega indiscriminadamente a todo tipo de público.
 Requiere un monto de inversión bastante elevado.
 Su nivel de credibilidad es relativamente bajo.
 Gracias a la gran saturación, disminuye su eficacia.

17. Publicidad
Demanda Primaria Demanda Selectiva Respuesta Directa Respuesta Retardada Empresarial
ES LA TECNICA QUE
DIFUNDE UN BIEN O
SERVICIO

18. Mercadotecnia
Microentorno Macroentorno Entorno Interno
Es una función de la
organización y un conjunto de
procesos para crear, comunicar
y entregar valor a los clientes.

19. Conclusiones
 · El auténtico mensaje de la publicidad sin adornos ni arreglos, que son los que nos
muestran a nosotros, es “consigue la felicidad a través de este producto o servicio”.
 · La publicidad, al pasar los años, ha ido creando muchas necesidades
“innecesarias” dentro de las sociedades; además, nos propone roles
estereotipados, modelos cuadriculados; estilos de vida alejados de la realidad.
 Para un resumen del tema dar clic aquí
 Para más información da clic aquí

20. Bibliografía
 http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-
concepto.html
 http://www.monografias.com/trabajos11/teopub/teopub.shtml
 http://definicion.de/mercadotecnia/