Este documento resume diferentes medios de comunicación como la televisión, radio, medios impresos, medios exteriores y cine. Describe cada medio, cómo se pueden usar para publicidad, formas de publicidad en cada medio e incluye información sobre compra de espacios publicitarios.

1. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
EXTENSIÓN GUAYANA
Alumno
Oscar Mundaray CI: 25.581.855

2. La televisión
La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes
en movimiento y sonido a distancia que emplea un mecanismo de
difusión. El receptor de las señales es el televisor.
Aprovechamiento de la televisión como medio publicitario
La televisión puede ser accesible para muchas mas personas que otros medios y esto
es así no solo en términos económicos sino también en términos culturales: para
acceder a un periódico era necesario saber leer y escribir, mientras que para ver
televisión no. Además, la televisión se maneja con lenguajes mucho mas informales,
accesibles y visualmente atractivos o dinámicos, por lo cual su llegada es mucho
mayor que otros medios ciertamente limitadas a un solo tipo de soporte.

3. Clasificación del medio televisivo
COBERTURA O ALCANCE: Forma de
medir la audiencia de un medio o
soporte; es la proporción de
personas de la población objetivo
expuesta al menos a un anuncio
insertado en un medio o soporte
COSTE POR AUDIENCIA: La gran mayoría de los medios de comunicación tienen dos
públicos objetivos: la audiencia y los anunciantes, estos representan una vía de
ingresos, que desde el punto de vista empresarial, aseguran la propia audiencia del
medio, por esta razón los responsables tienen que conocer los intereses de los
anunciantes y establecer con ellos
TITULARIDAD DEL CAPITAL: Empresa Privada : Si el capital esta en manos de
accionistas particulares (empresa familiar si es la familia, empresa auto
gestionada si son los trabajadores), Empresa publica: si el capital y el control esta
en manos del estado, Empresa mixta: si la propiedad es compartida

4. Formas de publicidad en televisión
Patrocinio de programas televisivos
o bartering: Es cuando el anunciante paga el
costo total o parcial de la producción de un
programa de televisión a cambio de la
mención o promoción de su marca o
producto durante la transmisión del mismo.
Posicionamiento de producto: También llamado product
placement, Es cuando los personajes de un programa de
televisión utilizan, portan o mencionan un producto, su
marca, su logo o sus beneficios de forma implícita dentro de
la trama del mismo. Es común su uso en producciones
dramatizadas, como series, telenovelas o películas.
Spots: Son
mensajes audiovisuales contratado
s por empresas a los canales de
televisión para transmitir su
mensaje a la audiencia.
Infomerciales: Anuncios de más de un minuto de
duración y que, por lo general, duran media hora e
imitan los formatos de programas talk
show comunes para promocionar un producto.

5. Compra de espacios en la Televisión
La publicidad y la promoción sin
importar medio o métodos de
distribución son caras. Los
comerciales mas costosos en la
televisión son mucho menos caros
en una base de CPM que en los
medios impresos.
StoryBoard
Consiste en una serie de bosquejos que muestran las escenas claves
que se desarrollan en el guion. Consta de ilustraciones de acciones
fundamentales (video), acompañada por la parte de audio. Se utiliza
para la aprobación del anunciante y como una guía para la
producción. Los storyboard consisten de dos cuadros para cada
escena
El Guion en la televisión
Puede estar definido para
impedir errores durante la
ejecución de un programa de
televisión o poseer frases que se
le van incrementando durante la
transmisión de este.

6. La radio
La radio es un medio de comunicación que llega a todas las clases sociales. Establece
un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participación
en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo. Es un medio selectivo y
flexible.
Aprovechamiento de la radio como medio publicitario
La importancia de la radio se concentra principalmente en la naturaleza de lo
que esta representa como medio en si, ya que posee una calidad intima de tu
a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen. Uno de los factores mas
importantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado que el
de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar
diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores en los
comerciales.

7. Clasificación de los medios radiales
Comercial musical : veces todo el
comercial es cantado, pero lo mas
frecuente es que vaya intercalado
con notas musicales portadoras
del mensaje
De venta directa: Se
describen los atributos del
producto y se limitan a
revelar sus ventajas y
beneficios competitivos
Comercial de dialogo:El
mensaje se desarrolla a
base de una serie de
conversaciones entre el
anunciador y otras partes
interesadas
Comercial integrado: Es el
anuncio que se ve interesado
en la emisión y preparado
expresamente para un
programa determinado
Comercial Dramatizado: Se presenta
un problema solución, es semejante
al texto narrativo y se introduce al
producto como la solución del
problema que se plantea.

8. Formas de publicidad en la radio
La cuña: Es una forma compacta de
publicidad radiofónica que se caracteriza
por el hecho de ser breve, repetible y sin
relación con la programación en la cual se
inserta, por lo que sus contenidos son
transferibles en cualquier momento.
La publicidad directa: Es una forma de
publicidad radiofónica de corta duración
narrada por el mismo locutor del programa,
el cual la inserta en el marco de su propio
discurso, sin que medie ningún tipo de
separación (ni formal ni verbal).
El patrocinio: Es una forma de transmisión
de contenidos publicitarios destinada a la
financiación de un espacio. Mediante su
inserción, se promueve el nombre, la
imagen, la marca, las actividades o las
realizaciones del patrocinador.
El publirreportaje: Es un espacio de corta
duración (menos de 10 o 15 minutos) que adopta
diferentes formas (entrevista, monólogo de una
persona ajena a la emisora, etc.) y que tiene la
finalidad de promover la compra de un producto
o servicio o de un conjunto de productos o
servicios.
El Bartering: Se trata de un programa producido por la marca
patrocinadora de manera que el espacio se adapta al mensaje y a
la filosofía del producto que se ofrece. Se diferencia de un
publirreportaje largo porque dispone de una estructura narrativa
idéntica a la de un programa.

9. Compra de espacios en la radio
 Aquí se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "chivos" y patrocinar
programas.

10. Medios Impresos
Son publicaciones para el publico en general, como revistas especializadas, diarios,
guías telefónicas y directorios industriales en los que una empresa puede publicar
sus anuncios
Aprovechamientos de los medios de comunicación impresos
como medios publicitarios
Los periódicos tienen como ventaja su aceptabilidad amplia, su flexibilidad,
actualidad, su bajo costo de reproducción. Además son accesibles a pequeños
comerciantes que deseen anunciarse.
Las revistas se dirigen a públicos especializados de forma masiva, sus ventas
le permite llegar a clientes potenciales, pueden incluirse a una amplia
variedad de anuncios.

11. Clasificación de los medios impresos
Revistas
las revistas son de carácter mucho
más accesible que los diarios,
responden a diferentes necesidades y
crean un vínculo con sus lectores.
Periódicos
llega prácticamente a casi todos los
estratos sociales y hace una clara
distinción en cuanto a los temas y el
tipo de lector que lee cada
publicación.

12. Compra de espacio en medios impresos
 Los compradores de medios deben estar informados de las todas las
posibilidades creativas que las revistas les ofrecen a los anunciantes gracias a
sus características. Como páginas sin margen, cubiertas, inserciones, páginas
dobles, o múltiples y tamaños especiales como medias páginas, islas
compartidas, medias páginas horizontales contrapuestas, medias verticales
que rebasan el margen interior, tablero de ajedrez frente a un anuncio,
medias páginas horizontales escalonadas y mitades exteriores de un
desplegado, entre otros.

13. Medios exteriores
 Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos
para desarrollarse y va dirigida a un publico indeterminado. Esta
formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas
y todas aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o en donde
se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos,
etc.

14. Forma de publicidad en los medios
exteriores
 Se realiza mediante fijación de anuncios, entre los cuales encontramos: los
denominativos, que son aquellos que se ubican en el lugar donde se realizara
la actividad comercial a publicitar, los estiques fijados en diferentes sitios de
la comunidad a impactar, la llamada publicidad móvil, la entrega de volantes,
etc.

15. El cine
 El cine ofrece la película como forma publicitaria, es el equivalente al spot
televisivo con una duración mayor, en torno a los treinta y cuarenta segundos.
Ambos medios comparten la aspiración del anunciante de poder colocar su
mensaje dentro de la propia programación, en lugar de los espacios
reservados a publicidad.