Este documento discute la importancia de tener un portafolio para un planner y ofrece varias consideraciones para incluir en un portafolio efectivo. Explica que un portafolio debe demostrar el pensamiento estratégico, las habilidades investigativas, la capacidad de análisis y síntesis, y la creatividad aplicada de un planner. Además, recomienda incluir un profundo conocimiento del consumidor, conocimiento de tendencias globales, conocimiento del cliente y el mercado, y un enfoque acorde a la agencia a la que se

1. Charla/Conversatorio
PORTAFOLIO
PARA
PLANNER
Daniel
Mejía
–
Alejandro
Zapata
S.
Semillero
Demiurgo
h"p://www.flickr.com/photos/71322403@N00/2058805555

2. CONTEXTO:
LOS
PLANNERS
EN
EL
MUNDO
DE
LAS
AGENCIAS
DE
PUBLICIDAD.
h"p://www.flickr.com/photos/92709190@N00/354843638

3. ¿Un
planner
debe
tener
portafolio?
SI
Como
todo
publicista
que
quiera
ingresar
a
una
agencia;
el
planner
debe
demostrar
sus
conocimientos
y
habilidades
para
desarrollar
un
trabajo
idóneo
con
las
marcas.
h"p://www.flickr.com/photos/93736151@N00/48435587

4. DIFERENTES
TIPOS
DE
PLANNERS
para
diferentes
roles
h"p://www.flickr.com/photos/32256192@N00/172718515

5. ¿Qué
es
importante
tener
en
cuenta
para
un
portafolio
de
planning?
h"p://www.flickr.com/photos/58816461@N00/2300094555

6. 1.
PENSAMIENTO
ESTRATÉGICO
Evidenciar
el
por
qué
y
para
qué
de
cada
acción
planteada
o
realizada.
h"p://www.flickr.com/photos/14776734@N00/272059665

7. 2.
HABILIDADES
INVESTIGATIVAS
Conocimiento
básico
de
metodologías
y
herramientas
aplicadas
a
los
casos.
h"p://www.flickr.com/photos/51035558563@N01/73702263

8. 3.
CAPACIDAD
DE
ANÁLISIS
Y
SÍNTESIS
Cómo
se
aborda
y
condensa
la
información
para
llegar
a
algo
concreto.
h"p://www.flickr.com/photos/91844726@N00/512067701

9. 4.
CREATIVIDAD
APLICADA
El
planner
también
debe
mostrar
su
creajvidad
en
la
forma
de
escribir
los
brief
creajvos,
las
estrategias
de
comunicación
y
las
acciones
puntuales
o
ejecuciones.
.
h"p://www.flickr.com/photos/58742312@N00/135862256

10. 5.
CONOCIMIENTO
PROFUNDO
DEL
CONSUMIDOR
Mostrar
un
perfil
completo
del
público
objejvo,
hallazgos
de
insights.
h"p://www.flickr.com/photos/70035221@N00/330416573

11. 6.
GLO-­‐CALIDAD
Rastrear
y
conocer
las
tendencias
globales
y
tener
la
capacidad
de
entender
las
dinámicas
locales
para
adaptarlas.

12. 7.
CONOCIMIENTO
DEL
CLIENTE
Y
DEL
MERCADO
Hacer
visible
un
análisis
completo
de
una
categoría
o
marca
específica.
h"p://www.flickr.com/photos/86488919@N00/79320519

13. 8.
TENER
CLARO
EL
ENFOQUE
DE
LA
AGENCIA
Conocer
si
la
agencia
a
la
que
se
postula
jene
un
énfasis
en
algún
campo
como
creajvidad,
marca,
invesjgación,
consumidor,
entre
otros.
h"p://www.flickr.com/photos/98947012@N00/698823165

14. ¿Cómo
se
hace
un
portafolio
para
un
planner?
No
existe
un
único
modelo,
es
permijdo
adaptar
elementos
y
construir
propuestas:
h"p://www.flickr.com/photos/44323295@N00/184008737

15. MODELO
BÁSICO/CLÁSICO:
1.
PROBLEMA
/
RETO
/
OPORTUNIDAD
2.
ANÁLISIS
/
IDEA
3.
SOLUCIÓN
/
RESULTADOS
h"p://www.flickr.com/photos/44323295@N00/184008737

17. h"p://www.slideshare.net/dmejiag82/portafolio-­‐daniel-­‐meja-­‐planner

18. h"p://www.slideshare.net/dmejiag82/portafolio-­‐daniel-­‐meja-­‐planner

19. Virginia
Commonwealth
University
plantea
el
siguiente
modelo
de
portafolio
para
sus
estudiantes:
-­‐
1
Análisis
Compejjvo
-­‐
1
Estudio
Cuanjtajvo
-­‐
1
Estudio
de
Segmentación
-­‐
3
Briefs
Creajvos
-­‐
2
Análisis
de
Situación
de
marca
-­‐
1
Plan
de
medios
-­‐
1
Análisis
de
Target
-­‐
1
Ejemplo
de
visual
storytelling
-­‐ 2
Proyectos
de
Pensamiento
Creajvo
-­‐ 1
Análisis
cultural
o
de
tendencias
-­‐ 1
Brand
book.
h"p://www.flickr.com/photos/44323295@N00/184008737

20. h"p://issuu.com/jgarre"22/docs/standingtall

21. h"p://issuu.com/jgarre"22/docs/standingtall

22. h"p://issuu.com/jgarre"22/docs/standingtall

23. h"p://issuu.com/jgarre"22/docs/standingtall

24. h"p://issuu.com/sergionavarro/docs/sergbook2008

26. h"p://issuu.com/sergionavarro/docs/sergbook2008

30. h"p://issuu.com/sergionavarro/docs/sergbook2008

31. h"p://annaconroy.wix.com/porsolio#!cv

32. h"p://annaconroy.wix.com/porsolio#!cv

33. h"p://www.slideshare.net/jpo"eiger/jason-­‐po"eiger-­‐planning-­‐porsolio-­‐v2

34. h"p://www.slideshare.net/jpo"eiger/jason-­‐po"eiger-­‐planning-­‐porsolio-­‐v2

37. h"p://www.behance.net/gallery/Account-­‐Planning-­‐Porsolio/950427

38. Ahora
conversemos:
Resolvamos
juntos
las
dudas
y
preguntas
h"p://www.flickr.com/photos/nics_events/303963172/lightbox/

39. Gracias.
h"p://www.flickr.com/photos/17862076@N00/1556156581

40. Este
material
puede
ser
distribuido,
copiado
y
exhibido
por
terceros
si
se
muestra
en
los
créditos.
No
se
puede
obtener
ningún
beneficio
comercial.
Las
obras
derivadas
jenen
que
estar
bajo
los
mismos
términos
de
licencia
que
el
trabajo
original.