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  1. 1. Maxwell McCombsNació en Birmingham Alabama(1938), estudió letras en la TulaneUniversity, se inició en el periodismocomo reportero del New Orleans Times.Doctor por Stanford University. En 1985se incorporó al Departamento dePeriodismo de la Universidad de AustinTexas, donde continúa su actividaddocente. Es presidente de la WorldAssociation for Public Opinon Research.Con Donald Shaw comenzó la Donald Shawpublicación de sus primeros trabajossobre la función de la Agenda Setting Nació en Raleigh Carolina del Norte (1930), estudió periodismo en la Universidad de esa ciudad y fue redactor de varios periódicos . Doctoró en periodismo en la Universidad de Wisconsin (1966). Desarrolló junto con McCombs la teoría conocida como agenda setting, con él publicó The Agenda-Setting Functions of the Mass Media.
  2. 2. Walter Lippman (1889-1974)Señala en su obra PublicOpinion, “los medios decomunicación son la fuenteprincipal de creación deimágenes del mundo exterior ennuestras mentes”.Los medios nos cuentan como esel mundo, al que no tenemosacceso por nuestros propios Bernard Cohen (1914-2003)medios, corriendo el riesgo deque nuestra mente reproduzcan Ingresó a la Universidad deun mundo distinto al real. Nueva York a la edad de 15 años, pero al poco tiempo la abandonó para estudiar veterinaria. En 1933 ingresó a Harvard donde se graduaría en matemáticas. Profesor emérito de historia fue un estudioso de los trabajos de Newton.
  3. 3. Teoría de los efectosNace del estudio de importantes sociólogos comoWeber, Durkheim y Horkheimer, quienes veían comoprincipio del periodismo a la sociedad de masas.Se pensaba que los medios tenían como objetivo lograrun efecto generalizado sobre la masa.“El público es un ente inerte que recibe mensajes y losasume sin análisis ni cuestionamientos.”La teoría de los efecto fue resultado del trabajo quehicieron las escuelas de la sociología empírica, lasociología positivista y la teoría crítica, sobre el análisis alos medios de comunicación.
  4. 4. Sociedad de masasEs la relación existente entre individuos y el orden social que les rodea.Las teorías de la sociedad de masas consideran que el crecimiento de lassociedades industriales han desgastado los vínculos sociales de losindividuos.Según Swingewood los factores que influyeron en la generación delconcepto de la sociedad de masas son:a) La división del trabajob) La organización industrial a gran escalac) La producción automatizada de mercancíasd) Las densas concentraciones de población urbanae) El crecimiento de las ciudadesf) El aumento de movimientos políticos masivos basados en la extensión del voto a las clases trabajadoras
  5. 5. McCombs y ShawEl primer estudio en el que se utilizó el enfoque de la Agenda Setting fueel realizado por McCombs y Shaw sobre las elecciones de 1968 en EU.Compararon el énfasis que imprimían los medios a las noticias sobre losvotantes, ambos autores concluyeron que la cantidad de cobertura y elénfasis otorgado a ciertos temas habían tenido un efecto en los temasque consideraban más importantes.Esta investigación proporcionó evidencias empíricas que sugerían quelos medios tenían importantes efectos sobre los espectadores.Los autores aclaran que los efectos de la agenda de los medios no sonautomáticos ni mecánicos (improvisados).Los mismos mensajes afectan de distinta manera a cada persona, yestas no son receptores pasivos sino que construyen imágenes de la“realidad”
  6. 6. La teoría de la Agenda-SettingLa teoría de la agenda-setting es el resultado de una tesis queplantea Cohen a cerca de los medios de comunicación“Los medios pueden no acertar al decirnos cómo pensar sobre undeterminado tema, pero sí cuando dicen sobre que pensar”Estudia cómo los medios ejercen influencia en las audienciasmediante los temas considerados de mayor relevancia.El medio no decide por el público qué es lo que este tiene quepensar u opinar sobre un hecho aunque si decida cuáles son lascuestiones que van a estar en la opinión pública. A este conjuntode contenidos se le denominará : la agendaEsta teoría ofrece una explicación de por qué la informaciónsobre ciertos argumentos, y otros no, resulta de interés para elpúblico .
  7. 7. Tipos de agendasPara estudiar a la agenda-setting es necesario dividirlatomando en cuenta tres aspectos importantes:a) Agenda de los mediosb) Agenda del públicoc) Agenda de la política
  8. 8. Agenda de los mediosSe establecen los temas y las noticias que los medios decomunicación deberán dar a conocer al público.La mayoría de medios de comunicación reciben las noticias dealguna agencia de noticias.Las agencias redactan las notas dando a conocer los detallesque ellos quieren que la gente sepa.Los medios reciben la información y deciden que partes dejar yque partes excluir, además de darle la intencionalidad que ellosquieran.Cada parte por la que pasa la noticia es un filtro deinformación, el público al final recibirá las noticias que losmedios consideren relevantes.
  9. 9. Agenda del públicoEs el grado o jerarquía de importancia que dará el público adeterminados aspectos noticiosos durante un periodo detiempo.Los medios conocen esta agenda por medio deencuestas, haciendo las preguntas necesarias para conocerque quiere conocer la gente.
  10. 10. Agenda políticaInformación que los políticos y las instituciones del gobiernoquieren dar a conocer a la población.Es la más compleja debido a las diferentes posiciones quetiene cada grupo en el gobierno.Esta agenda hace acuerdos con los medios para definir quepublicar y que no.
  11. 11. La elaboración de agendas está en la base de la sociologíapolítica y es especialmente intensa en las etapas electorales.Los factores que influyen en el contenido de la agenda son:1. La alianza medios de comunicación-gobierno.2. El estacionamiento de prioridades informativas respecto a las otra agendas.3. Canalización de la información, determinación y divulgación.4. Organización de la noticia. Horarios, espacios y determinación del tiempo de transmisión.
  12. 12. La gente sólo conoce lo que los medios de comunicaciónmasiva les ofrece, ignorando por completo cualquier otranoticia.Según los medios de comunicación masiva den másimportancia a una noticia o otra, así lo hará su público.
  13. 13. a) Los temas Se define como un problema social, a menudo conflictivo que ha aparecido y es cubierto por los medios de comunicación.b) La relevancia Es el grado de importancia por medio del cual un tema de la agenda es percibido como relativamente importante.c) Temas familiares o cercanos y desconocidos o lejanos son los temas con los que la gente se siente más identificada ya que los experimenta sin tener que acudir a los medios. Esta familiaridad hace que el público sea más crítico y menos influenciable por los medios de comunicación.
  14. 14. El marco temporalEngloba todo el proceso que comienza con la aparición de untema en las agendas objeto de estudio su desarrollo y ladesaparición de las mismas. Se puede dividir en 3:1) La duración del periodo de medición de la agenda temática de los medios2) El desfase temporal entre medición de la agenda de los medios y la agenda personal3) La duración de la medición de la agenda de la audienciaEl modelo lineal plantea una relación entre la importancia del tema con el tiempo de la cobertura periodísticaEl modelo no lineal se divide en 4:
  15. 15. Modelo del umbral: un nivel mínimo de cobertura periodísticapara que pudiera detectarse el efecto.Modelo de aceleración: La relevancia del tema crecería odecrecería en mayor medida que la cobertura periodística.Modelo de la inercia: La importancia del tema crecería odecrecería en menor medida que la cobertura periodística.Modelo de efecto eco: Una cobertura periodísticaextremadamente intensa provocaría que la atención pública alasunto se prolongara bastante más tiempo.
  16. 16. La naturaleza de los temasNo todos los temas tienen la misma importancia enla agenda de los medios y en la agendapública, puede que la gente no acepte la noticiaVariables demográficasDependiendo el sexo, la educación, la edad o elnivel económico de la población afectará lainfluencia sobre las audienciasTipo de medio de comunicación: dependiendo delmedio de comunicación utilizado demandarán alreceptor diferentes cualidades
  17. 17. Wolf (1985) puntualiza que el modelo de agenda setting al describir lainfluencia de los medios en el modo en que el destinatario organizasus propio conocimiento y la imagen de la realidad social, está muypróximo a la semiótica."No todas las personas demuestran idénticos efectos de la agenda-setting. No todos los temas influyen de la misma manera en losindividuos. No todos los tipos de cobertura influyen igual. Una infinidadde factores intervienen en este proceso".Noam Chomsky, profesor del instituto tecnológico deMassachusetts, opina a cerca de la agenda setting: “Alianzatácita, que existe entre el gobierno de Estados Unidos y los medios decomunicación para comunicar a los espectadores, oyentes o lectoresde un determinado medio sólo lo que interesa, y ocultar al máximo loque puede resultar peligroso o perjudicial para la estabilidad que elloscreen correcta para su país”.
  18. 18. Días Salas GustavoMaya Segura AlejandroReyes Ramírez Armando

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