2. Un poco de historia
Nace en el siglo XXI
Comienza a desarrollarse a la par que internet
comenzó a tener popularidad en Estados Unidos
Tiene como principal herramienta la pagina web y su
contenido
3. ¿Cómo nace la publicidad?
La publicidad sigue a las audiencias.
Internet era un medio visual en donde la actividad
principal era leer y ver fotos, muy parecido a lo que
es una revista impresa, así que lo lógico fue que la
publicidad en Internet se pareciera a la impresa.
5. Publicidad online en la actualidad
CARACTERÍSTICAS
Interactividad: Internet ofrece al usuario un papel
activo y participativo. Pone en contacto de forma
simultánea a emisores y receptores de todo el
mundo.
El usuario puede opinar y el anunciante puede
recibir un feedback (retroalimentación) creando así
un canal comunicativo bidireccional y
multidireccional
6. Publicidad online en la actualidad
CARACTERÍSTICAS
Discrecionalidad de los mensajes: Se busca atraer
usuarios a la información.
Por los medios tradicionales impulsan la
información hacia un consumidor (estrategia push) y
la reciben independientemente de su interés.
7. Publicidad online en la actualidad
CARACTERÍSTICAS
Versatilidad: La publicidad online ofrece una
variedad de formatos y soportes.
Ofrece también cobertura del producto con lo que el
anuncio puede ser visto a cualquier hora y desde
cualquier sitio.
8. Ventajas
Permite una selección específica del público objetivo
que suele ser joven.
Bajo coste con respecto al resto de medios de
comunicación.
Espacio único: la publicidad y el resto de contenidos
comparten el mismo el espacio, de modo que el
espectador no puede hacer zapping.
9. Ventajas
Gran calidad del impacto: La publicidad en internet
se beneficia del nivel de concentración al que llega
la audiencia en este medio.
Flexibilidad: Permite trabajar el factor sorpresa.
Internet permite insertar su anuncio en cualquier
lugar de una página y el cual puede ir variando con
un esfuerzo mínimo.
10. Ventajas
Una de sus ventajas mas importante es que:
Se permite un mayor conocimiento del cliente lo cual
incrementa las posibilidades de éxito de las
campañas.
11. Inconvenientes
Deja fuera a segmentos enteros de población: Quien
no tiene ordenador/móvil con internet no podrá
acceder a la publicidad.
Fiabilidad relativa de los mensajes debido a la
amplia posibilidad de transmitirlos con o sin fuente
fiable que tienen una gran capacidad de parecer
real.
