CONSUMO DE MEDIOS EN ESTUDIANTES DE LA MODALIDAD PRESENCIAL DE LA UTPL<br />Andrea Velásquez B.<br />Tutor:  Dr. Xosé  Ram...
OBJETIVO GENERAL<br /> <br />	Obtener información sobre el consumo de medios: televisión, prensa, radio, internet y teléfo...
3<br />OBJETIVOS ESPECÍFICOS: <br />Describir y analizar los hábitos de consumo de la televisión de los estudiantes de Mod...
4<br />MARCO TEÓRICO<br />Evolución del concepto audiencia.<br />Proceso de recepción (Guillermo Orozco).<br />Formas de m...
5<br />MARCO TEÓRICO<br />
EL CONTEXTO<br />En América Latina-Estudios de Recepción (década de los 80).<br />En Ecuador, interés evidente en esta lín...
7<br />Fuente: ComScore<br />
8<br />CONSUMO DE MEDIOS EN ECUADOR Y EN LOS JÓVENES.<br />Fuente: Estudio Nacional de Medios In-Touch Año 2010<br />
9<br />CONSUMO DE MEDIOS EN ECUADOR Y EN LOS JÓVENES.<br />La televisión  es el medio que más consumen los ecuatorianos.<b...
JÓVENES DE LA MODALIDAD PRESENCIAL DE LA UTPL<br />Jóvenes entre 18 y 23 años (87%).<br />Nivel socioeconómico medio típic...
11<br />HIPÓTESIS<br />
12<br />METODOLOGÍA<br />Método científico inductivo, análisis de contenido bibliográfico.<br />Estudio de carácter descri...
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18<br />INTERNET<br />El 99% tiene acceso a internet<br />El 69% tiene acceso en su casa y el 21% en la Universidad.<br />...
El El 97% tiene un perfil en una red social.<br />Las redes sociales preferidas son  Facebook  70.74%,  Twitter y Windows ...
TELÉFONO MÓVIL<br />El 97% de los estudiantes tiene un teléfono celular.<br />El 49% manifiestan tener un equipo medio, el...
21<br />TELÉFONO MÓVIL<br />Tabla 45: ¿Cuál es la actividad que realiza en su teléfono celular? – Suma de frecuencias<br /...
22<br />Cuadro 38: ¿Por qué medio se enteró de la oferta académica de la UTPL?<br />Fuente: Encuesta a estudiantes de Moda...
23<br />VERIFICACIÓN DE HIPÓTESIS<br />El medio que menos consumen los estudiantes de la Modalidad Presencial de la UTPL e...
3. Los estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL no confían en la información que obtienen en el medio internet.<br /...
25<br />4. 	Los estudiantes de la Modalidad Presencial de la UTPL prefieren programas relacionados con la educación.<br />...
26<br />CONCLUSIONES<br />
27<br />CONCLUSIONES<br />
28<br />CONCLUSIONES<br />
29<br />CONCLUSIONES<br />
	Espero que esta experiencia sea el inicio a una investigación  en el Ecuador sobre este grupo específico.<br />GRACIAS<br...
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CONSUMO DE MEDIOS EN ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS

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CONSUMO DE MEDIOS EN ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS

  1. 1. CONSUMO DE MEDIOS EN ESTUDIANTES DE LA MODALIDAD PRESENCIAL DE LA UTPL<br />Andrea Velásquez B.<br />Tutor: Dr. Xosé Ramón Pousa E.<br />1<br />
  2. 2. OBJETIVO GENERAL<br /> <br /> Obtener información sobre el consumo de medios: televisión, prensa, radio, internet y teléfono móvil de los estudiantes de la Modalidad Presencial de la Universidad Técnica Particular de Loja y sondear la percepción que tienen de los mismos.<br /> <br />2<br />
  3. 3. 3<br />OBJETIVOS ESPECÍFICOS: <br />Describir y analizar los hábitos de consumo de la televisión de los estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL. <br />Prensa  <br />Radio  <br />Internet  <br />Teléfono móvil<br />Analizar a qué medio le dan más credibilidad los estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL.<br />
  4. 4. 4<br />MARCO TEÓRICO<br />Evolución del concepto audiencia.<br />Proceso de recepción (Guillermo Orozco).<br />Formas de medir los medios (Metodologías) (Dominick)<br />
  5. 5. 5<br />MARCO TEÓRICO<br />
  6. 6. EL CONTEXTO<br />En América Latina-Estudios de Recepción (década de los 80).<br />En Ecuador, interés evidente en esta línea de investigación.<br />En el 2015 América Latina tendrá el 76% de usuarios de teléfono móvil.<br />Incremento del porcentaje de penetración en internet en América del Sur.<br />Diferencias sociales.<br />6<br />
  7. 7. 7<br />Fuente: ComScore<br />
  8. 8. 8<br />CONSUMO DE MEDIOS EN ECUADOR Y EN LOS JÓVENES.<br />Fuente: Estudio Nacional de Medios In-Touch Año 2010<br />
  9. 9. 9<br />CONSUMO DE MEDIOS EN ECUADOR Y EN LOS JÓVENES.<br />La televisión es el medio que más consumen los ecuatorianos.<br />Los protagonistas del crecimiento son internet y los celulares.<br />Sobre el tiempo que le dedican los ecuatorianos, el medio imbatible es la televisión con un promedio de 6 horas diarias.<br />Crecimiento de la televisión pagada o por cable.<br />
  10. 10. JÓVENES DE LA MODALIDAD PRESENCIAL DE LA UTPL<br />Jóvenes entre 18 y 23 años (87%).<br />Nivel socioeconómico medio típico en su mayoría.<br />Viven con sus padres o representantes.<br />El 93% viven en la ciudad de Loja<br />10<br />35% de estudiantes provienen de otros cantones y otras provincias como el Oro y Zamora.<br />Modelo de Gestión Productiva.<br />Planificación anual de comunicación publicitaria para la convocatoria.<br />No existen investigaciones de este tema en este grupo.<br />
  11. 11. 11<br />HIPÓTESIS<br />
  12. 12. 12<br />METODOLOGÍA<br />Método científico inductivo, análisis de contenido bibliográfico.<br />Estudio de carácter descriptivo cuantitativo aplicada a una muestra probabilística estratificada.<br /> Técnica empleada: entrevista cara a cara con encuestador. <br />Instrumento utilizado: encuesta (cuestionario estructurado de 58 preguntas).<br />Población: 4159 estudiantes de la Modalidad Presencial de la Universidad Técnica Particular de Loja.<br />Muestra: 352 estudiantes.<br />Nivel de confianza: 95%<br />Margen de error: 5%<br />Trabajo de campo realizado los días 11 y 12 de abril de 2011<br />Procesamiento de datos: SPSS<br />
  13. 13. TELEVISIÓN<br />El 91% del mira televisión, 47% televisión abierta y 44% televisión por cable.<br />El 43.47% dedican de 1-2 horas diarias a ver televisión.<br />13<br />RESULTADOS Y ANÁLISIS <br /><ul><li>Los canales preferidos son Teleamazonas y Ecuavisa. Muy poca presencia de canales locales.
  14. 14. Los canales más mencionados en televisión por cable son Fox, TNT y Fox Sports.</li></li></ul><li>14<br />Fuente: Encuesta a estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL Abril-Agosto de 2011<br />Elaborado por: Andrea Velásquez<br />
  15. 15. 15<br />Los programas favoritos son las películas, series, noticieros, deportes y telenovelas.<br />El horario preferido para ver televisión es la noche.<br />Programas favoritos específicos: Telenovelas (Rosario Tijeras), los Simpson, la Pareja Feliz, noticieros locales, programas deportivos en medios nacionales.<br />Tabla 13: ¿Qué tipo de programa de televisión es su favorito – Suma de frecuencias<br />Fuente: Encuesta a estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL Abril-Agosto de 2011<br />Elaborado por: Andrea Velásquez<br />
  16. 16. El 46% de los estudiantes leen prensa.<br />Los hombres leen en un porcentaje más prensa que las mujeres.<br />Los medios preferidos son diario “La Hora” y Diario “El Universo”.<br />Pese al esfuerzo de los medios de comunicación sólo el 21% de los jóvenes que leen prensa ha ingresado al sitio web del diario de su preferencia.<br />Prefieren noticias, deportes y entretenimiento.<br />Vida social es un porcentaje similar a noticias.<br />16<br />PRENSA<br />
  17. 17. El 80% de los estudiantes escucha radio.<br />Las radios preferidas son Super Láser, Poder, JC Radio (nacional) y Ecotel radio.<br />Programas musicales 68% y noticias 21%.<br />El medio día es el momento en que escuchan noticias.<br />Radios para escuchar noticias y música coinciden en orden con las radios preferidas en general. Con la particularidad de Ecotel radio.<br />17<br />RADIO<br />
  18. 18. 18<br />INTERNET<br />El 99% tiene acceso a internet<br />El 69% tiene acceso en su casa y el 21% en la Universidad.<br />La primera actividad que realizan en internet es “revisar el correo electrónico” pero la actividad común es “revisar una red social”<br />Tabla 39: ¿Qué actividad realiza en internet?- Suma de frecuencias<br />Fuente: Encuesta a estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL Abril-Agosto de 2011<br />Elaborado por: Andrea Velásquez<br />
  19. 19. El El 97% tiene un perfil en una red social.<br />Las redes sociales preferidas son Facebook 70.74%, Twitter y Windows Live Messenger (Hotmail). <br />Las actividades preferidas en las redes sociales son “chatear” y “estar en contacto con amigos y familiares”.<br />19<br />INTERNET<br />
  20. 20. TELÉFONO MÓVIL<br />El 97% de los estudiantes tiene un teléfono celular.<br />El 49% manifiestan tener un equipo medio, el 29% un equipo básico y el 19% un smartphone o teléfono inteligente.<br />El 76.% tiene activado su servicio a través de la empresa Claro, el 21% en Movistar y el 0.6% en Alegro.<br />La actividad principal para la que utilizan el teléfono móvil es para hacer llamadas, seguida de enviar mensajes de texto. <br />20<br />
  21. 21. 21<br />TELÉFONO MÓVIL<br />Tabla 45: ¿Cuál es la actividad que realiza en su teléfono celular? – Suma de frecuencias<br />Fuente: Encuesta a estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL Abril-Agosto de 2011<br />Elaborado por: Andrea Velásquez<br />
  22. 22. 22<br />Cuadro 38: ¿Por qué medio se enteró de la oferta académica de la UTPL?<br />Fuente: Encuesta a estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL Abril-Agosto de 2011<br />Elaborado por: Andrea Velásquez<br />
  23. 23. 23<br />VERIFICACIÓN DE HIPÓTESIS<br />El medio que menos consumen los estudiantes de la Modalidad Presencial de la UTPL es la prensa.<br />2. Los estudiantes de la Modalidad Presencial de la UTPL consumen más los medios relacionados con las nuevas tecnologías como internet y teléfono móvil.<br />Elaborado por: Andrea Velásquez<br />Se verifican la primera y segunda hipótesis<br />
  24. 24. 3. Los estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL no confían en la información que obtienen en el medio internet.<br />24<br />Esta hipótesis es falsa ya que internet no sólo es el medio al que más están expuestos estos jóvenes sino el primero en dónde buscan información y el segundo en credibilidad, luego de la televisión.<br />
  25. 25. 25<br />4. Los estudiantes de la Modalidad Presencial de la UTPL prefieren programas relacionados con la educación.<br />Elaborado por: Andrea Velásquez<br />Esta hipótesis es falsa ya que enlos diferentes medios de comunicación es el entretenimiento, expresado en diferentes formatos el que prima. <br />
  26. 26. 26<br />CONCLUSIONES<br />
  27. 27. 27<br />CONCLUSIONES<br />
  28. 28. 28<br />CONCLUSIONES<br />
  29. 29. 29<br />CONCLUSIONES<br />
  30. 30. Espero que esta experiencia sea el inicio a una investigación en el Ecuador sobre este grupo específico.<br />GRACIAS<br />30<br />

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